日期：2021.06.01浏览次数：
随着乡村振兴战略的深入实施，乡村不仅仅只是停留在基础设施的建设，同时也加强了互联网的建设、乡土文化的传承、生态环境的整治、乡村旅游的发展等方面缩小了城乡之间的距离，为乡村旅游的发展提供了物质基础，为旅游者提供了优良的旅游环境。
2021年及“十四五”时期文化和旅游融合发展的具体目标和发展远景，相信在大家的共同努力下，一定能加速让文旅资源“旺”起来，让文旅品牌“靓”起来，让文旅环境“优”起来，把淄博文旅这支“潜力股”变成“绩优股”。
文化旅游的特征
从旅游主体、客体等角度出发，大致可得出文化旅游具有五个主要特征。
一、旅游主体的文化体验性。参与文化旅游活动，为的是获得全新的文化体验，实现文化素养、审美经验和精神境界的升华，因此体现出强烈的文化体验性。
二、旅游客体的文化综合性。文化旅游项目的体验，并非单一的某个文化载体，而是涉及博物馆、历史建筑、考古遗迹、工艺品等方方面面，因此具备有较强的综合性。
三、旅游介体的文化创意性。文化旅游的供给方，必须在旅游资源开发、产品设计与经营过程中进行精心的文化设计、文化创意和文化经营活动，深入挖掘与创新旅游资源深厚的文化底蕴和文化内涵，才能满足不同层次的精神文化需求。
四、旅游活动的文化持续性。文化旅游的开展，不仅要关注经济效益和社会效益，还要突出文化效益、环境效益、教育效益等协调，同时注重文化旅游资源的保护和可持续发展。
五、文化旅游的经济潜能性。我国文化旅游资源丰富，应加大资金投入，对其进行深度开发，令文化旅游产业成为经济发展的新亮点。
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创意旅游有以下几个特点：
创意旅游是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链。相对于传统旅游发展模式。
一、强调对各类资源的多维化整合，特别是对传统旅游资源（自然山水、文物古迹等）之外的各类社会资源运用创意手法的整合。以创意转化资源为资本，是突破传统旅游产业边界的新手段，因此，跨越边界实现旅游产业的融合渗透是创意旅游的基本特征；
二、既要传播传统文化还要能创造未来文化遗产。对传统文化的传播主要通过“一秀一聚”的开发促进旅游产业的发展模式，“秀”就是以创意将传统文化故事表演出来从而吸引游客。比如广西表演印象刘三姐，不仅增加旅游者还使游客多住一晚，从而增加旅游收入。如今全国很多地方旅游业都有秀。“聚”就是聚集相关文化办成主题公园，从而吸引游客来参观。比如常州办的中华恐龙园就聚集了恐龙文化，在厦门聚集牛文化办了个厦门牛庄。从创意产业的视角来看，旅游产品是展示人类创意活动的吸引物，其还应向创造人类的未来文化遗产倾斜，因此，着眼于未来，创造旅游吸引物是创意旅游的基本立足点；
三、强调对旅游消费潮流的引领和塑造。中国旅游业的发展导向大致可概括有两个：一是资源导向型，即有什么资源（狭义旅游资源）发展什么旅游产品，旅游景点景区是旅游的核心吸引物，也是旅游产业要素配置的中心，旅游产业呈现出“跟着资源走”的格局，这一导向在20世纪90年代之前占主导地位，是旅游产业发展初期的主要模式；二是市场导向型，自90年代中后期至今占主导地位，是当今我国旅游发展的主流模式，得到政府、投资者和企业的广泛认同，旅游产业呈现出“跟着市场走”的格局，由于旅游产品从开发走向市场有一定的周期，常常出现“规划”赶不上“变化”的市场滞后，造成投资失败，资源浪费。创意旅游是旅游产业发展的新导向，注重对潜在旅游需求的激发和市场消费潮流的引领，缔造“市场跟着创意走”的产业发展格局，是一种高附加值的“酷”旅游产业模式，因此，创造新型旅游市场、培育旅游消费群体是创意旅游发展的基本导向；
四、强调旅游产业链的拓展和延伸，以及区域整体价值的提升。传统旅游产业被纳入服务业的范畴，其发展重心是为旅游活动提供各项服务，“游、购、行、吃、娱、住”六大要素成为旅游业的主体，旅游产业链的构成也局限在相关服务行业，如旅游信息咨询、旅游金融服务等，属于旅游服务配套或被动延伸，注重旅游产品的价值实现。创意旅游的发展思路是充分发挥旅游产业的关联带动效应，以旅游活动和旅游吸引物为核心，拓展旅游产业链条，主动与一产、二产等产业融合，构建跨越各个产业部门的多层次旅游产业链，构筑旅游产业价值体系，促进区域（城市）整体功能提升与转型。因此，延伸和拓展价值链，实现价值体系的整体增值是创意旅游发展的基本策略。
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文化旅游与创意旅游的共同点
创意旅游是在创意产业发展的基础上，多种社会经济要素和旅游者多元化需求共同作用的结果，是文化旅游的一种更为积极和互动的形式。
首先，二者都以文化为依托。特殊的文化形式、新奇的文化体验是旅游吸引力的重要来源。文化不仅是文化旅游的诱因，也是创意旅游的前提和基础。
其次，二者都是为了满足个人自我发展的需要。文化旅游以增长知识、丰富文化积累为目的，通过旅游了解旅游地的生活习惯、社会风俗、宗教、艺术等。
文化旅游与创意旅游的区别
一、创意旅游更加注重旅游者的体验、参与和创造。创意旅游不是“创意”与“旅游”的简单融合。
创意旅游不仅包含体验性的旅游形式，而且包含主动参与和双向互动互助的动态创意过程。其主要特征是旅游者更加主动参与其中，而不只是出席观看。因此，创意旅游与文化旅游相比，是一种更加注重互动的旅游形式，表现为旅游者与旅游目的地居民的互动、与相关产业的互动。创意旅游可以使具有某种特殊兴趣的小群体或者个人参与到生产生活的实际过程中，通过体力、智力和情感的投入而获得旅游体验并收获创造的成果。
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二、创意旅游市场通常是自然形成而不是人为规划的。
创意旅游最理想的形式是市场自然形成的。实际上，像美国纽约的“SOHO”区、北京的“798”，都是一批艺术家与设计师在原本无人居住的废弃工业厂房区开始自由的现代艺术创作，从而推动整个地区的旅游产业及相关产业的升级。
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