日期：2021.08.10浏览次数：
近年来，随着我国旅游市场的持续升温，人均旅游次数也逐年提升，我国人均旅游次数已达4.0次，旅游也逐渐成为居民的生活日常。根据德勤的数据显示，有57%的80、90后想要环游世界。可见，“环游世界”已成为我国80、90后的新一代人生追求。
根据易观数据显示，我国在线旅游用户人群中，31-40岁的用户比例高达43%，24以下及24-30岁的用户比例分别达到18.8%和16%，占据较大大的份额。
转换为年龄层级来看，80后和90后的比例占据在线旅游的77.8%。综合来看，80、90后已成为我国在线旅游市场的消费主力人群。
但对于大多数旅游行业从业者来说，对旅游行业数据的 整合收集、深度分析挖掘及应用，构建用户画像，实现精准营销——是相当困难的，精准营销真的这么难搞？
有人说，旅游大数据就像一张蜘蛛网，网上的任何一点动一下，蜘蛛马上就能感觉到。
精准营销旅游服务供应链上的各方存在着紧密的关联关系，起始端旅游需求量的变动，必然会引起下游各环节的变动，大数据可以判断一系列变动的规律，实现精准营销。
通过大数据，旅游业不仅可以整合交通、酒店、餐饮、景区、旅行社、购物中心等与旅游相关的数据信息，还可以获得包括游客年龄、性别、客源地、出游行为等信息在内的游客属性，构建用户画像，结合旅游经济产业的数据、地理信息遥感数据、LBS定位数据等，实现精准营销。
在线旅游用户人群画像
根据用户需求的不同，将在线旅游行业主要分为4大类人群：出境游、国内游、跟团游、自助游。
1、出境游
人群主要为中青年人群，高学历、高收入、高职位，有经济实力，对海外文化接受程度高，消费能力较高，对海外产品、奢侈品有一定认识……
2、国内游
人群主要为中青年人群，收入水平不高、职位一般，经济实力较弱，但对旅游休闲生活较向往，消费能力，热爱网购、视频、娱乐等……
3、跟团游
主要以中老年人群为主，通常退休或自由职业或私营业主，有大量闲暇时间，有经济实力，但对新鲜事物接受程度低，对网络及移动设备使用能力较弱……
4、自助游
主要以青年人群为主，对新鲜事物充满热情，消费意识超前，对团队有比较排斥，喜欢自由生活，对短视频兴趣比较高……
旅游行业这块大蛋糕，若想分一杯羹，只有借助大数据的力量，实现精准营销！
目前的旅游消费模式已由卖方市场转向买方市场，旅游方式也由传统的观光旅游模式转向观光、休闲、度假、户外健身等多元化旅游模式。旅游需求更加个性化、多元化，以游客需求为导向是旅游业发展的驱动力，通过大数据企业能为游客提供精准服务。
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