疫后自驾旅游市场现状与发展趋势

日期：2021.11.17浏览次数：

2020年国内旅游人数和收入双下降,旅游业遭受重创。根据国家文化和旅游部统计,受疫情影响,2020年中国国内旅游人数28.79亿人次,比上年同期减少30.22亿人次,下降52.1%;国内旅游收入2.23万亿元,比上年同期减少3.5万亿元,下降61.1%。随着国内疫情得到有效控制,疫情防控常态化,旅游市场出游人次持续攀升,收入规模复苏仍待观望。据文旅部显示:2021年“五一”期间国内出游2.3亿人次,恢复至疫前同期103.2%,较2020年同比增长119.7%,出游热情高涨。而从旅游收入情况看,实现国内旅游收入1132.3亿元,仅恢复疫前同期77%,多地出台文旅惠民政策,旅游收入规模复苏仍需更长时间观望。

受局部疫情影响,本地游、短途游为今年国庆假期主要出游方式。据中国旅游研究院发布的《2021年国庆节假日旅游市场报告》显示:有超过半数的游客选择自驾出行;中青年游客群体更喜欢自驾游,45-60岁的游客群体自驾比例为61.3%。城镇居民将自驾作为假日出行的主要交通工具,其自驾比例比农村居民高11.9%。据同程旅行发布的数据显示,本地短途自驾游成为2021年国庆假期主流,城市周边游订单同比2020年增长56%,80、90后偏年轻化客群成出游消费主力,自驾游成为80后首选的出行方式。

根据以上疫后旅游市场复苏数据、情况,疫后市场共有以下几点改变:

第一,习惯改变。在线消费市场成主流,加速线下份额缩水。消费市场发生很大的变化,这种习惯的改变,是源于这一轮数字化带来的变革,在线市场已经进一步完成渗透,线下市场缩水更加明显。

第二,用户改变。偏年轻化的客群,尤其是90后占据市场主力。此外,95后、00后、Z世代的消费力量、消费理念、消费能量都比上一轮主力消费人群高,这种消费人群的变化是年轻化、个性化的表现。

第三,需求改变。用户关注健康游、放心游。随着用户群体及消费习惯的改变,用户更加关注健康出行。这就要求企业和平台在做产品供给、技术配套、服务标准时,要把重心放在防控防疫、出行健康等方面。

第四,营销改变。以线上营销为主的可视化、内容化营销信息更受欢迎。现在,旅游营销正在从OTA方式向OTA+信息流媒体、碎片化信息流媒体方向改变,在这种变化中,可视化内容非常多。攻略、短视频、长视频、图片会直接引导消费,这种无接触、碎片化的信息流内容成为触达消费者最直接的营销方式。这是企业可以把握的新机会,也会带来新的创业机会。

第五,行业改变。传统旅游业被颠覆,“走马观花”式的观光不在,供需更趋向多元化。自驾游颠覆了传统旅游行业,它向着深度体验、度假休闲的方向,去完成市场变革。

一、家庭化，出游用户升级

用户注重出游安心与情感连接,拥有中等收入的家庭游成疫后自驾出游主力客群,但需关注低收入群体未来消费市场。除了市场变化,我们能把握的机会也源于对市场的感知。同程在去年4月份推出全新品牌“再出发就同程”,我们想进一步连接疫后消费者的情感。为什么再出发?因为大家对美好生活有向往,有出行需求。为什么就同程?是基于情感的结伴出游,基于情感的家庭出游,是非常重要的消费主力群体。

自驾游主要以家庭为单位。据相关调查显示,自驾游客与家人一起结伴出行为第一选择,占比达 54.1%。因为目前国家对二胎、三胎政策放开,我国汽车保有量明显变化, SUV销量节节攀升,未来家庭以自驾形式出游是非常典型的特点。

疫后自驾游客以中等收入群体家庭为主体,但未来自驾游市场将分别向高低收入群体进行拓展。其中,高收入群体有1.6亿人次,低收入群体有3.7亿人次,用户基数和市场需求都存在大量可提升空间。

二、品质化，产品体验升级

满足疫后多元化客群需求,立足全域创新自驾体验,个性化、主题化、极致化成为市场发展趋势。中国约1.5亿拥有护照的用户无法出国,巨大的消费基数所产生的消费欲望、消费能力都要在国内消化掉,所以需要国内产品升级品质来满足这部分高消费。

公路文化催热自驾游,疫后多元化需求提速品质化自驾产品开发。大众旅游向休闲旅游转变,疫后用户不仅关注身心健康,更呈现多元化出游需求,尤其是境外出游市场的回流,助推品质休闲游的快速发展。高品质的旅游成为一种新的生活方式,享受度假慢生活,更看重出游品质和文化内涵成为更多用户所需。

红色自驾游。红色自驾游在今年增长中表现的异常明显和突出。根据同程数据显示,2021年,国庆期间红色旅游迎来热潮,出游人次同比增长230%;“Z世代”已经成为红色旅游这一细分市场最主要的核心消费群体之一。

研学自驾游。目前,新一轮需求释放在研学市场,研学自驾游成为家庭非常重要的选择。家庭出游决策完全围绕着亲子,所以研学自驾、跟着课本去旅行、跟着中国传统文化去旅行这样的产品是基于文化产品建设、文化资源建设,会成为研学自驾的重心,研学营地建设会作为配套设施支持发展。

文化自驾游。文旅融合时代,文化游成最受欢迎的出游主题,根据调研数据,近七成高端自助游用户以文化游为主题。湖北省交通便利,资源丰富,文旅产业经济发展潜力大,以全球房车自驾游大会为契机,实现湖北文旅的又一次升级创新,向更广领域、更深层次、更高水平的发展,助力湖北成为国内外自驾旅游目的地的先锋代表。

三、产业化，业态消费升级

积极拓展文旅新业态,推进自驾游“上山下乡”,实现从“旅游+”向“+旅游”的转变。相关数据显示:2020年中国乡村旅游消费者自驾出游占比达到78%。自驾游,正成为推进乡村振兴新的有力抓手。在中国有很多泛旅游目的地发展越来越好,像这样的小村振兴项目也越来越多:

林渡暖村是瞄准“一站式乡野度假目的地”的全新定位,坚持文化、旅游、农业互动融合发展的思路,打造城市第二生活社群,并引入高端度假酒店和品质民宿,优化短途游、周末游、自驾游的旅游市场产品供给,最终将形成一个新村民聚集的社区,成为一个可持续的有机生长的村落。

研学方面,林石嘴青少年科普教育基地是以打造昆山及周边稀缺的生态教育基地,将参与性与体验性极高的“旅游+教育”型精品文化旅游景点作为发展目标,从生态科普、亲子研学等多个方面发力,为目的地综合发展持续赋能。

文化方面,锦溪祝甸砖窑文化馆依托“窑”“水”特色文化,大力践行“文化+旅游”发展模式,发挥祝甸砖窑文化馆和古窑遗址公园的载体作用,使砖窑文化与水乡特色相映成趣。作为江南水乡,积极探索以生态优先、绿色发展为导向的城乡发展模式,以水生态文明建设撬动区域经济高质量发展。

自驾游方面,宜昌三峡国际房车露营地位于宜昌三峡与葛洲坝中间位置,约550亩。营地以房车生活体验为特色,引入“露营生活、山水野奢”的规划理念,通过设计沿山林形成的房车营位以及依山而居的帐篷酒店和木屋,使营地与周边环境相融合。同时,未来在度假空间重建中会有更多的消费空间、消费业态的引入,进一步让停留过夜的客人消费的可能性、消费业态内容变得丰富多样。

四、数字化，文旅产业升级

数字中国引领数字文旅新未来,疫后市场加速恢复与科技创新赋能,将促进中国自驾游产业的快速发展。《国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出,加快发展文化、旅游等服务业,推动文旅体育等消费提质扩容,加快线上线下融合发展。推动购物消费、居家生活、旅游休闲、交通出行等各类场景数字化,打造智慧共享、和睦共治的新型数字生活,适应数字技术全面融入社会交往和日常生活新趋势,促进公共服务和社会运行方式创新,构筑全民畅享的数字生活。

5G跟大数据应用时代的到来,会让数字化进程更快。同程很大一部分责任,是把大数据能力、互联网营销能力分享给行业,让政府、目的地、行业从业者,分享同程探索出的互联网+数字化的红利并希望大家能够参与其中。

基于5G全网全覆盖的情况下,数字化平台、数据化应用会进一步得到发挥,数据网络覆盖是基础。未来看到的国民公路、自驾游目的地,数据化建设、产品建设、产品承接是这一轮数字化要进一步赋能的改革。目前,同程在与各级政府对接,帮助政府进行数字化变革、数据化底层建设和数据化平台运营。在疫情常态防控下,需要对数据应用进一步深度监控跟挖掘,数据大屏后台对数据研究应用会带来非常好的帮助。

同程在全国经营的酒店已经有400多家,同程集团酒店有很大一部分已经完成智能布草改革。我想这是智能化、数据化给各个产业带来的数据化变革,它也链接新一轮数据化驱动和消费。文旅产业升级是下一轮市场红利释放给企业所带来新机会,还有智能导览、人脸识别、3D、VR等等,都是各企业、平台可以进一步把握的。接下来,同程还将进一步链接更多旅游目的地,完成数字化预约、数据化平台流量、数据化平台用户流量经营等内容,进一步引导本地到异地消费,完成消费升级与迭代。

在促进消费方面,同程通过游客走进来,好物带出去,带动更多旅游消费、提振市场。“好物”这个概念可能是指文化的好物、文创的好物,也指本地农副特产的好物。产品从生产到售卖形成新一轮链接,带来新一轮旅游对其他产业的推动。促消费,不仅立足于文旅消费,更要立足于一、二、三产联动,促进产生新消费的机会。同程在疫情复苏期间帮助很多地方做了振兴,如好物出山、出城,农副产品到餐桌的行动。同程的流量、同程的商城也会进一步链接各地的好物去做产品消费和促消费的升级。

中国消费已经进入全民自驾时代,进入非常高速的增长时代。我们对美好生活的需求,在于对美好的体验和美好业态产品的消费。在疫情常态化防控下,我们需要对文旅产业进行提振升级,尤其对消费、业态、产业的提振升级,需要构建国内新一轮消费循环。希望通过以上分享,与大家共同把握中国自驾高质量发展机会。

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