日期：2022.01.26浏览次数：
2020年，中国旅游业在新冠疫情的“重压”之下，出现了明显的新变化，包括国内游潜力释放，云上游及线下游的品质均有所提升；出游半径缩小，安全的“周边游”产品最受宠；过去防疫常态化之下，“新乡村游”延展了文旅场景，90 后成“新乡村游”主要的客群；夜间旅游城为文旅产业有力的补充及新的增长极；小众的“中国新秘境”及小众玩法成大众旅游之“目标”。
近日，马蜂窝旅游发布了《全球自由行报告2020——我的中国，就很美！》（以下简称“报告”），用大数据解读了疫情下中国旅游的发展情况和旅游消费之趋势变化。
国内游潜力释放，云上游及线下游品质提升
回顾2020年，疫情让全球旅游业陷入停滞，但中国旅游业在经济内循环的大背景下，开始寻求积极调整，寻找内在动力，深耕国内产品，提升服务品质。
2020年，“云旅游”获得了巨大的发展空间，众多旅游机构均开设了直播服务，推进了中国旅游业线上化发展。
2020年3月，中国旅游研究院发布“在线旅游资产指数”(Travel Property Index，简称“TPI”) ，为中国在线旅游资产的可积累、可衡量、可增值提供了系统化参考坐标，成为旅游业疫后复苏的关键指标，也加速了疫后旅游业的线上化发展进程。马蜂窝旅游率先将其应用于产业实践，通过北极星旅游大数据服务系统采集、处理和分析目的地、景区的旅游业经营主体的在线旅游资产情况，并帮助经营者积累和提升在线旅游资产。
数据显示，游客已接受了“云上游”的模式，通过旅游直播、短视频、攻略等各类旅游内容，了解了更多国内新鲜玩法。马蜂窝旅游在2020年第一季度发布的首份旅业直播报告中就提到，在马蜂窝平台上观看直播的用户自4月起每日平均增长率高达101.4%，用户再次观看直播的平均时长是初次观看时长的2.7倍。深度体验类的直播内容受到72.88%的用户的青睐。
出游半径缩小，安全有品质的“周边游”最受宠
文旅战疫一年：夜间游成新增长极，90后成乡村游主力
记者从马蜂窝旅游发布的年度报告中了解到，国内游和周边游仍将是2021年旅游市场的主旋律。数据显示，2020年延庆、安吉、桐庐、顺德、从化、都江堰、北戴河、井冈山、武隆和崇礼成为2020年最热门的周边游目的地。
从2020年第二季度起，国内疫情逐步得到控制，旅游业也逐步复苏，周边游成为国内旅游恢复最快的领域。
业界分析，疫情爆发后，游客更加重视出行的安心安全，越发追求高品质的旅游服务和体验。因此，这对国内旅游服务质量、新型休闲度假产品的开发，以及旅游资源文化内涵的挖掘都提出了更高的要求。
“新乡村游”延展了文旅场景，90 后成“新乡村游”主流客群
2020 年 9 月，文化和旅游部和国家发改委共同发布了第二批全国乡村旅游重点村名单，共有 680 个乡村被列入名录。加上第一批公布的 320 个乡村旅游重点村，我国乡村旅游已经开始规模化发展。
数据显示，2019 年全国乡村旅游规模达 30.9 亿人次，占国内旅游总人次一半以上。2020 年 1 月至8 月，全国乡村旅游总人数为 12.07 亿人次，开工率达 94.5%。
马蜂窝数据显示，过去一年中，在关注乡村旅游的游客中，90 后占比 41.5%，00 后占比 18.2%，年轻人开始成为乡村游的主流客群。
相比上一代游客，年轻旅行者在体验乡村游的过程中，也找到了更多玩法。房车露营，户外徒步，特色民宿甚至参与农村的劳动生活和非遗文化，都是他们打开乡村游的方式。
马蜂窝旅游大数据研究中心负责人马禹涛介绍，2020年的中国乡村游更“新”，有了更多年轻化标签，特色咖啡馆，乡间精品民宿，冬季的冰屋火锅等特色玩法，共同构成了个性化旅游时代的乡村游新玩法。
业界分析，“对于今天的中国乡村游而言，如何聚集旅游人才，积累线上内容，吸引年轻游客的关注，开发年轻人喜爱的旅游项目，成为未来乡村游发展的关键。”
夜间旅游成为文旅产业新增长极
中国旅游研究院数据显示，全国 5A 级景区夜间开放率达 22.8%，4A 级景区夜间开放率为20.4%。8 月份，旅游景区的夜间游客量是 1月份的 1.76 倍。
以文化旅游为引领的夜间经济，在 2020 年表现尤为突出，为文旅行业的复苏做出了重要贡献。夜色美景、文化体验、节事活动、美食夜市等都成为人们夜游消费的重要组成部分。
马蜂窝旅游 2020 年发布的《旅游夜生活趋势洞察》中显示，经调研，95 后是最喜欢夜游的人群，超过 72.22% 的受访者表示会在旅行中专门策划夜晚游玩的行程。其次是 90 后和 00 后，分别有 63.54% 和 60.12% 的受访者表示会进行夜游。85 后、80 后群体的夜游人群比例虽然较更年轻群体的夜游比例稍低，但也在 40% 以上。
小众的“中国新秘境”及小众玩法成大众旅游“目标”
图片来源：网络 版权归原作者所有
文旅战疫一年：夜间游成新增长极，90后成乡村游主力文旅战疫一年：夜间游成新增长极，90后成乡村游主力
在疫情的影响下，中国游客更关注人流较小，体验更为独特的新兴小众目的地。
马蜂窝旅游报告显示，青海的东台吉乃尔湖，四川的达古冰川，广东汕头的南澳岛生态旅游区登陆2020年10大中国“新秘境”榜单前三甲。
2020 年，户外活动成为游客的旅行首选。潜水、徒步、登山和骑行，都登上了今年的玩法榜单。相比室内玩法，这些旅行方式能够与大自然亲密接触，可以自由地呼吸海边或山间的新鲜空气，感受运动和健康的力量。
相比往年，2020年暑期海南旅游的个性化需求明显增强，直升飞机、游艇等高端体验型项目和冲浪、潜水、滑翔伞等海上运动项目都受到了年轻游客的欢迎。即使在夏秋季节，三亚也聚集了众多游客，出现了“淡季不淡”的现象。
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