日期：2022.04.06浏览次数：
“读万卷书，行万里路。”人文资源是发展旅游的基础，旅游集物质消费与精神享受于一体，旅游与文化密不可分
2018年，国家旅游局与文化部合并，组建文化和旅游部，“诗”和“远方”走到了一起。文化和旅游部的出现宣告旅游发展迈入了一个新的篇章。文化和旅游融合发展工作翻开了新的一页。
以文促旅、以旅彰文让“文化+旅游”实现了“1+1>2”，国家不断引领、推进文化和旅游融合发展，以文化引领旅游发展、用旅游促进文化繁荣，推动文化和旅游工作开创新局面。
近几年在文旅融合发展的推动下，乡村和城市，也渐渐有了新的风貌…
乡村振兴
2017年习近平同志在党的十九大报告中提出了乡村振兴战略。文旅的融合不仅促进了乡村旅游的提质升级，同时为乡村振兴注入新的活力。
乡村文化、民俗体验、乡村非遗、古村落古建筑等都如蒙尘明珠般，一颗颗显露在大众的视野中。这些乡村资源在文旅驱动影响下，为乡村带来了新的发展途径，如“旅游+扶贫”助力生态美产业兴百姓富，也逐渐成为人们认知旅游的一种方式。
随着时代的发展、信息的高速传递使人们搜集信息的方式变得更广而杂，人们需要从旅游中获得比以往更多的收获。游客对乡村的期待不再局限于自然风光，传统文化、乡土风情、古村落遗产等成为休闲消费的重要选项。一方面，游客关注与乡村有关的文化符号 、历史变迁、生活方式等，以乡村特色文化为核心的产品备受关注；另一方面，不断涌入的城市游客，将自身的娱乐、休闲消费理念带入农村，乡村的文化空间也在发生改变。
在2022年发布的一号文件中，明确提出挖掘乡村多元价值的基础上重点发展乡村休闲旅游。乡村文旅产业在推动乡村振兴中的产业作用更加受到重视，乡村文旅融合发展既体现了乡村价值，也是乡村治理的重要抓手。
乡村旅游既要望得见山，看得见水，留得住乡愁，又能保持现代生活品质，环境优美、安全卫生、有文化氛围、有独特创意的乡村旅游将越来越受大众的欢迎。
乡村空间在各方合力的支持下，不断焕发出新的活力，有别于城市的现代与科技，乡村将更以自己独特的人文情怀，古朴的乡土景观，发挥自己的特色与优势，共同助力乡村振兴。我们也将继续跟随政策引导的大方向，维护乡村本土景观，发扬乡村特色文化，合理利用旅游形式，将文化展现在空间中，将乡村印刻在游客乡土空间心中。
城市更新
党的十九届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》首次提出“实施城市更新行动”，具体提出：“推进城市生态修复、功能完善工程，统筹城市规划、建设、管理，合理确定城市规模、人口密度、空间结构，促进大中小城市和小城镇协调发展。”为创新城市建设运营模式、推进新型城镇化建设指明了前进方向。
城市更新行动加快推进老旧小区、老旧厂区、老旧街区、城中村，城市更新要与文化旅游融合。通过场景主题化、业态休闲化等新运作手段，把优秀地方传统文化完美地植入，让新旧融合碰撞，围绕主题从建筑、景观、氛围、品牌、运营等方面，形成整体的贯穿的业态设计。一方面推动城市商业步行街、古城古街向新型文旅商业消费聚集区的转变，一方面通过文旅品牌塑造、城市风貌展现，来构建宜商宜游的城市空间，让游客也能触碰到城市的新气质和新活力。它不仅仅是物质层面的更新改建，还是城市地域文化的挖掘重现，是地方历史集聚的人文精神体现…
在城市更新主题下不断飞溅出奇思妙想，如夜间文旅消费集聚区、文化创意街区、城市生活公共空间…这一系列城市范围内小区块的打造既迎合了本地居民的需要，也为外来游客展示了城市的人文关怀…
我们的城市不再是一个简单的供人生产居住的公共空间，它在时间的漫长流逝中，沉淀出了历史与人文的气息，具有了它独特的地方性、文化性，它将是一个宜居、宜业、宜游、宜享的“四宜”城市。
文旅融合
每个城市、乡村都有内在的文化特征和品质，城市、乡村文旅融合也需要因地制宜。但总体而言文旅融合的创新突破可以围绕体文化、产品、创新三个方向。
1、深化文化挖掘，文旅融合不能过于狭隘，仅仅局限于对文化景区的主题包装，应对地区发展的史脉与文脉进行认真梳理和深挖凝练，从更大范围的意义上理解城市文化的内涵。但需要注意的是，从文旅融合角度看，将地区中的所有文化都纳入旅游，或者期望以旅游的方式传承所有文化并不现实。关键在于寻找文化和旅游开发之间的契合点，在这个基础上给游客提供高质量的旅游文化体验产品。
2、通过故事为城市文化、乡村旅游赋能。商业趋势分析专家丹尼尔 平克曾提出“三感三力”（设计感、娱乐感、意义感、故事力、交响力、共情力）思想，其中讲故事的能力是未来商业发展的重要趋势。因此，借助旅游讲好历史文化故事，对于提高城市文旅融合、乡村旅游发展质量具有重要意义。
3、创新，文旅融合发展是借助于旅游推动文化保护和传承。但内在是通过文旅发展让人民和游客对城市文化、乡村文化产生认同感和归属感，从而自觉肩负起保护和传承城市文化记忆的使命。
总之，在文旅融合发展进程中，内涵与载体融合，价值与体验融合，文化的地域性和旅游者的移动性结合。
我们也将在时间的积累中，不断思考文化、旅游相碰撞而为空间带来的崭新变化。在不断涌现的特色街区、文创空间、城市公共空间等中，我们通过各种小体量的创意设计突出它们的主题特色和文化内涵，也为人们日常生活中带来新的体验。我们将不断探索，不断提高，共同打造具有人文关怀的文旅空间。
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