日期：2022.04.11浏览次数：
受益居民消费能力提升，休闲游迎来黄金时代，伴随经济高速发展的黄金时代，我国居民消费能力稳步提升，出游意愿增强，促进出游需求稳步提升。
尽管目前国内观光型旅游仍占主导，但长期来看休闲度假的需求将持续扩大。2016年我国城镇居民的旅游动机主要以休闲度假及娱乐为主，占48.3%，其次是探亲访友占27.2%，再次是观光游览占13.9%，商务出差、健康疗养以及其他旅游目的地的游客比例均低于10%。然而与庞大的休闲度假需求形成反差的是，目前A级景区中仅有15.8%为休闲度假类景区，供给与需求存在缺口。
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在这种情况下，许多民营投资的特色农庄、小镇、风景区开始崛起，各路投资者都期待能在时代的洪流中大赚特赚。然而事实表明，民营投资的景区不同于国有资本景区，例如故宫、长城等这种自带IP的大景区，它们不需要宣传，就会有源源不断的游客，然而民营景区却很难活过三年，那么这些小景区如何才能翻身？
景区想要翻身，归根结底就是要有源源不断的游客，那么，在大数据时代，哪批人群才是景区需要的？答案很简单，那就是Z世代。
“Z世代”是指1995—2009年间出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大，所以又被称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”等。数据表明，Z世代是未来5~10年内全球消费的主导力量。
根据最新人口普查情况可知，在我国，Z世代人群达2.64亿人，约占我国总人口的19% , 然而就是这19%的人群，却贡献了超40%的整体消费，随着他们从校园陆续踏入社会，收入以及消费水平将会不断提升，势将释放巨大的消费增量空间成为未来消费消费市场的主导力量。
对于Z世代来讲，贵从来都不是问题，为自己的兴趣花钱，那是双倍的快乐。从收入与支出上来看，未踏入社会的学生群体普遍依靠父母给予的生活费作为主要经济来源，但仍有近三成的人每月消费支出超过1000元；而对于已进入社会的Z世代，他们有近四成的人每月可支配收入在5000元以上，同时也有近四成的人每月花费在3000元以上，无论是在校学生还是已晋升为“打工人”，Z世代都表现出了较高的消费能力。
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暂时没有婚姻、购房、育儿压力的Z世代，其可支配收入更多地用在上饮食、购物和休闲娱乐上。线上的游戏氪金、音乐视频，线下的旅游、运动、剧场和电影，Z世代不做选择，选择的话也是全都要。
从消费理念上来讲，Z世代追求的就是“悦己”。对 Z 世代来说，宠爱自己是最重要的事。那么，为何说小景区把握住Z世代就能翻身？
除了Z世代的消费能力，还有一点对景区来说很重要。一组数据表明，Z世代对于家庭旅游的决策影响达63.5%，远高于其他世代。飞猪发布的旅行报告中也表明，从2018年开始Z世代就成为旅游消费层面的主力军，成功登顶C位。
景区只要把握好Z世代的消费逻辑，对这些人进行感性宣传，打通年轻人线上的社交平台和线下的社交圈层，多维度触达用户，才能从根本上解决景区困境。对于如何打通Z世代社交圈，为景区建立属于自己的私域流量这方面，我们研发了一套以游戏带动旅游、短周期多重裂变游客的全景互动导览系统，如果您感兴趣，可以关注“东方智慧游”，我们后续给您介绍。
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