城市夜间文旅核心业态及未来发展趋势

着力点亮夜经济是拓展文旅消费场景时间和空间的一个重要方向，近两年，一大批“国字号”的夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区、全国示范步行街等推出，成为夜间文旅消费的重要场景。受新冠疫情影响，在国家“双循环”新发展格局下，发展夜经济更成为各地扩大内需和撬动消费回暖的“金钥匙”。

城市夜间文旅消费火爆

夜间经济的产业链长、关联产业多，其对当地经济的带动作用巨大。在这之中，夜间文旅体验作为延长消费时间、激发新一轮消费升级潜力的重要形态，在各地也成为吸引游客的新亮点。根据携程发布的《2021上半年旅游夜经济报告》显示，2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次，上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%，比2019年同期增长106%，尤其是在节假日期间，夜游的热门趋势更为显著。

可以预见，2022年，夜游经济将继续发挥热度。预计各地将继续推出夜间惠民消费活动，丰富夜游产品供给，景区也将根据实际情况延长开放时间，促进夜游人气持续上升和夜经济的进一步升温。

不过，应该看到，目前夜游体验的供给还不够多元化，并有同质化的趋势，特别是22时后的消费潜力还有待进一步挖掘。因此，打造多元化的业态，形成夜游集聚效应，更好地融合食、住、行、游、购、娱等方面的夜间消费场景，满足人们多元的休闲消费需求，才能进一步促进夜游经济的发展。

城市夜间文旅的五大核心业态

作为夜间经济的子集以及文旅融合的创新体现，从构成来看，夜间文旅主要有五大核心业态：夜景、夜市、夜演、夜展、夜娱。这些文旅业态扎根于“黄金四小时”“白银六公里”的夜经济土壤，扩大了文旅融合的边界，实现了文旅市场的增容扩量。同时，城市夜间文旅经济能与餐饮、购物、住宿等业态串联发展，共同促进夜间消费，形成良好的夜经济生态。

1、夜景：夜间文旅的景观基础

各类夜景构成城市夜间文旅的基础

一般而言，包括夜间自然景观、夜间人文景观和夜间光影景观。夜间自然景观指可在夜间观赏的河流、山川、树木等自然风光；夜间人文景观是指可在夜间观赏的风景名胜、园林公园、历史遗址、城市建筑、公共艺术装置等；夜间光影景观指利用灯光照明技术设计形成的可供欣赏的景观，如灯光小品，光影装置等。

以江西婺源“山村奇妙夜”为例，婺源篁岭的提灯夜游线路一经推出便深受游客喜爱，每日19时30分，景区内的众屋广场鸣锣开夜，游客手提一盏果蔬灯，就可以开始天街巡游，提灯穿过天街，前往水口雨林处，放完花灯后穿过仙气缭绕的紫藤花时光隧道，便进入流光森林，开启一段梦幻之旅。

走上廊桥，可看到近处舞动的“萤火虫”和“水母”，以及远处的流光溢彩、灯火梯田，一条蜿蜒流动的彩虹穿梭在树林之间，渲染成一道道彩虹飘带路。继续向前所遇到的路，每当有人经过，原本沉睡闭合的莲花便跟着移动节奏缓缓绽放，异常明亮。被灯光装饰着的爱心状鸟巢，是凹造型打卡的好地方，还有一颗古树，在黑夜里与游客对话，为游客讲述有关篁岭古村的故事，极具代入感。

2、夜市：多种夜间文旅业态的聚集地

夜市是指夜间集市，传统的夜间集市以餐饮、小吃、美食为主，但在夜间文旅经济的发展过程中，夜市逐渐摆脱了餐饮小吃、大排档的传统思路，形成食、游、购、娱、体、展、演等多元化夜间消费市场。新涌现的文创市集综合餐饮、演艺、文创、非遗、音乐、灯光秀等诸多元素，成为夜间吃喝游玩和消费的聚集地。

以重庆万象城为例，白天这里是人流涌动的购物中心，晚上室外广场附近的餐厅、酒吧、住宿等业态同样人气不低。据悉，该消费聚集区集合了餐饮酒吧及娱乐服务品牌，如埠口精酿、日时夜影、Tiptop、海底捞、space plus等打造夜间氛围；同时还在夜间装饰中运营了灯光配饰，以独特灯具营造夜间消费场景。今年以来，重庆万象城还对夜间业态还做了持续升级，增强餐饮部分的产品，以及主推新开店铺，以巩固消费者粘性。

3、夜演：观演消费的夜间主场

夜演指在发生在夜晚的演出活动，是城市夜间文旅的核心业态之一，主要包括剧场演出、景区旅游演艺、户外表演和各类灯光表演。

夜间旅游演艺包括实景旅游演艺、主题公园旅游演艺和景区剧场旅游演艺，随着景区不断延伸营业时间，夜间旅游演艺产品成为景区夜间留客的有效举措，沉浸式、行浸式旅游演艺等体验感、参与感、交互感更强的演艺产品不断涌现。

夜间剧场演艺是传统的夜间文化消费内容，话剧、歌剧、舞剧、音乐剧、相声等，传统剧场演艺在北上广深等演艺业繁荣的城市发展水平高，二三线城市由于演出资源有限，剧场演艺对城市夜间文旅经济的贡献度低。

夜间户外演出：受疫情影响，传统剧院演出创新开辟出夜间户外演出或云演出的形式，诸多剧院团推出“户外演出季”。此外，由于大型的音乐节、明星演唱会基本取消演出，街头独立表演、户外单场演出成为酒吧、乐队的新选择。

夜间光影演艺：光影演艺是指在旅游场地借助全息和各类灯光技术实现用光影来演艺故事，全程无演员参加，或是把灯光技术和演员表演相互配合来进行主题演出。精品光影演艺有《天仙配新传》《剑门长歌》《夜上黄鹤楼》《大有兰州》等。

以武汉为例，截至2022年5月份，湖北各地夜游项目已陆续恢复开放，武汉《知音号》、襄阳《盛世唐城之大唐倚梦》等省内夜游项目都已恢复演出，其中《盛世唐城之大唐倚梦》夜游演艺项目焕新升级，推出华侨城奇梦海滩水乐园次元魔幻嘉年华、奇趣童年乐园奇趣潮玩节和糖果节等新兴夜游产品；黄鹤楼公园景区的《夜上黄鹤楼》夜游演艺项目也正抓紧改造升级；9月下旬，武汉汉秀剧场将上演4D科技版《洪湖赤卫队》。

全球首部漂移式多维体验剧《知音号》

4、夜展：展览展示活动的夜间延伸

夜展按照场地可分为夜间室内展览和夜间户外展览。从内容来看，夜间文博展览、夜间多媒体装置展览、夜间光影展的发展相对具有代表性。

夜间文博展：指在博物馆、美术馆、艺术空间举办的展览，各类文博展馆普遍延长开放时间，来满足市民和游客的夜间参观需求。同时，各类展馆积极推出市集、文物快闪、体验等夜场活动，丰富夜间供给。

夜间多媒体装置展览：以互动多媒体技术为支撑，即在传统媒体的基础上加入交互功能，通过交互行为呈现多感官信息，受众不仅可以看听，还可以触摸和感觉，并与之相互作用。多媒体装置展览既可在专业的艺术展馆，也可以在购物中心、商业街、城市广场等空间举办，艺术欣赏性价值高，在美化夜间环境、营造氛围上起着独特的作用。

夜间光影展：与光影演艺不同，光影展以各类光影元素为展示主体，陈设的光影艺术装置一般是固定的。光影展的开展空间大多在户外，公园、景区、建筑立面都可成为光影展的开展空间。

5、夜娱：夜间休闲放松的多样选择

随着消费主力转向新生代年轻人，夜间娱乐活动逐渐从早期KTV、酒吧、影剧院扩展到密室逃脱、室内游乐园、私人影院、DIY手工坊、轰趴馆、沉浸式游戏、Live House等新型娱乐活动。体验式、互动式、社交性成为新一代消费群体的娱乐需求，年轻消费者渴求更多元化、更有个性、更具创新性的夜间娱乐内容。例如Live House 作为一个百分之百存在于夜晚的业态，集合了喝酒、音乐演出、社交、放松休闲等功能，无论在体验上还是功能上都超越了传统的KTV，2020年少数开展的Live House演出让年轻消费者压抑半年的热情得到了释放，成为夜间娱乐的新去处。

城市夜间文旅的五大发展趋势

城市夜间文旅活动在夜间经济中扮演的角色越来越重要，成为带动夜间消费的一股重要力量。未来的发展态势可用五大关键词概括：“精细化”、“沉浸式”“、文旅新场景”、“精品化”、“集聚化”。

1、夜间文旅政策内容精细化

2019年，国家出台《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》和《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，鼓励发展夜间文旅经济，开展各类夜间文旅活动，带动夜间消费。两份文件可看作是激活我国夜间经济和夜间文旅发展的关键性政策，各地积极贯彻执行。

夜间经济消费，是拉动城市经济增长的新热点。夜间消费聚集区也成为了各地积极探索的经济催化剂。2021年7月5日，《文化和旅游部办公厅关于开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作的通知》发布。提出将建设200家以上具有典型示范和引领带动作用的国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

年发展夜经济成为各地的共识，夜间文旅受到高度重视，各地对夜间文旅的部署越来越精细，政策的指导性更为凸显。

2“沉浸式”夜间文旅潮流化

夜间经济和夜间文旅快速发展，沉浸式的应用场景也延伸到夜间，“沉浸式”一词成为城市夜间文旅场景营造的关键词。沉浸式夜游、沉浸式展览、沉浸式戏剧、沉浸式夜宴、沉浸式娱乐、沉浸式步行街、沉浸式新媒体展示等形式的沉浸式项目不断推出，在激活夜间消费，推动夜间文旅发展方面作用明显，进一步壮大了我国沉浸式夜间文旅的市场规模。

从地域上看，一线、新一线城市的沉浸式产业发展相对成熟，且沉浸式在夜间文旅中的应用相对广泛，沉浸式夜间文旅继续保持创新发展之势，与此同时，二、三线城市的沉浸式夜间文旅发展步伐加快，沈阳、潍坊、景德镇等城市积极推出沉浸式体验项目，把沉浸式融入到景区、商圈、古镇等场地，以此增强本地夜间文旅的吸引力，加速疫情后文旅复苏。

3、夜间文旅场景营造多元化

夜间文旅“新场景”首先体现出在空间上的变化，公园、文创园、动植物园等场馆在夜间被充分利用起来，为新的文旅产品提供落地空间，新产品+新场地创新营造夜间文旅消费氛围。夜间文旅新场景主要来自两方面，一是为了促进城市夜间消费，以前未开发的夜间文旅场景不断出现；二是传统夜间文旅场景经过创新升级后而形成功能多元、更具吸引力的场景。

近年来，夜间文旅场景都得到了快速发展，其中旅游休闲新场景、文化娱乐新场景、城市生活新场景，及文旅社交新场景等，构成了夜间文旅消费的主要场景。

以萍乡市为例，萍乡市武功山风景秀丽，近几年凭借贴近草地与星空的游玩视频火遍各大短视频平台，搭一个帐篷赏星看日出的游玩方式成为众多人奔向武功山打卡的吸引点。

2021年7月份，第十四届武功山帐篷节在武功山观音宕·草甸星空户外营地拉开帷幕，帐篷节期间，景区结合武功山浪漫星空、云海日出、森林氧吧、高山草甸等自然资源优势，在为游客提供丰富多彩的休闲度假体验同时，还让其感受到浪漫的武功山“星空夜”。

4、夜间文旅产品供给精品化

夜经济的发展推动了城市公共空间和各类场所的再利用，各类场所普遍延长营业时间，夜间出行和夜间消费氛围浓郁，为夜间文旅发展和文旅产品供给提供了生存基础。近年来，我国夜间文旅供给力度进一步加大，各夜间文旅业态整体上呈创新发展之势，旅游演艺、景区夜游、水上夜游、夜间主题活动、光影秀等产品供给力度进一步加大，出现了一批夜间文旅“高星”产品，如旅游演艺《西安千古情》、航船夜游《塘河夜话》、城市光影秀《夜上黄鹤楼》、户外光影展《万物共生》等。

5、夜间文旅业态和空间集聚化

夜间文旅集聚主要表现在两个方面，一是业态聚合，夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜食、夜购等业态融合发展，无论是景区、步行街、市集、商圈等空间倾向发展多元的文旅业态，力图形成小型的夜间文旅消费集聚空间；二是空间集聚，商业街区和商圈自觉开展夜间文旅内容建设，加速引入文化和旅游相关内容，实现各种文旅场景与商业空间的串联。

对于发展夜间文旅来说，各个区域可以根据自身特点和主流客群，完善短板，优化业态，并设计更多具有创意的夜间活动。尤其是偏景区属性的区域，可以融入时下流行的互动游戏、文化艺术演出等，打造更具体验感的场景；更具商业属性的区域，可以举行购物消费节，给予市民、游客一定的优惠力度，吸引大家前来消费。夜间消费有一个培育的过程，不止是需要商业体自发引客，还需要从规划层面去进行引导，将各个区域串联起来，打造不同主题的专业夜游项目，增强夜间消费吸引力和竞争力。