全面大众旅游时代：融合趋势催生文旅新业态

日期：2022.09.19浏览次数：

游人在陕西西安周至水街烟火巷子内游玩。新华社发

贵州省毕节市百里杜鹃管理区开展民俗文化表演。新华社发

游客在重庆市巫溪县红池坝风景区云中花海拍照。新华社发

背上行囊，约上亲友，奔赴另一座城市，徜徉于青山绿水，感受充满诗意的休闲假日时光。大众旅游时代，越来越多人走出家门，踏上旅途。旅游已经走进千家万户，成为小康社会人民美好生活的刚性需求，成为人们的重要生活方式。

这十年，随着经济发展水平的跨越提升，旅游业快速发展扩大，旅游产品提质升级，旅游业成为带动消费增长的重要支柱产业。“尽管受到新冠肺炎疫情的严重冲击，旅游出现了很大波动，但其在国民经济结构中的支柱性地位没有发生改变。”文化和旅游部副部长卢映川说道。

这十年，旅游创新业态不断涌现，产业跨界融合、协同发展趋势更加凸显，处在重要战略机遇期的旅游业向着高质量发展的方向大步迈进。

1、旅游成为拉动经济增长重要动力

中秋佳节，各地景区开启的夜游活动丰富精彩。张家界九歌山鬼景区、襄阳唐城景区、西湖西溪景区……独具特色的民俗活动吸引了大量游人，星空露营、赏月品茶，一起猜灯谜，穿汉服，尝美食，人们在文化浓郁的氛围中共度佳节良宵。

旅游承载着人们对美好生活的向往。随着近些年人们收入和消费水平不断提高，对品质生活的需求也日益升级，旅游市场开启了快速增长的时代。“十三五”期间，我国人均出游超过4次。人民群众通过旅游饱览祖国秀美山河、感受灿烂文化魅力，有力提升了获得感、幸福感、安全感。

十年来，旅游经济快速发展，产业规模不断扩大。2012年以来，我国旅游收入年均增长10.6％左右。2019年，旅游总收入达到6.63万亿元，旅游及相关产业增加值4.5万亿元，占GDP的比重为4.56％左右。

十年来，旅游产品供给不断提升优化，业态更加丰富。从2012年到2021年，全国A级旅游景区数量由6042家增加到14332家；5A级旅游景区数量由144家增加到306家，中高等级景区比例大幅提升。

文旅产业高歌猛进，综合效益显著提升，旅游成为拉动消费增长、助力经济高质量发展的重要动力，彰显着改革的活力。

今天，我国全面进入大众旅游时代，旅游已经成为人们重要的休闲生活方式。传统观光旅游模式加速消退，休闲度假旅游、主题品质旅游、专项定制旅游等市场快速发展。人民群众对旅游消费的需求经历了从“有没有”向“好不好”转变，从低层次向高品质、多样化转变，从注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。

近两年，受疫情影响的旅游行业形成了新的消费模式和经济增长点。今年夏天，房车、露营、骑行等出行方式热潮不断引燃朋友圈。无论是亲朋好友自驾周边，还是租个民宿小院共度亲子时光，抑或露营、冲浪的健康时尚玩法，体验式度假旅游已经成为潮流。

《“十四五”旅游业发展规划》指出，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展处于重要战略机遇期。面对新阶段高质量发展的要求，坚持创新驱动、完善旅游产品供给体系、拓展大众旅游消费体系等成为旅游业未来的重点任务和发展方向。

2、融合趋势催生文旅新业态

在山水之间看一场实景演出，全息沉浸式游览网红博物馆，走在非遗街区体验精巧的手工技艺……近年来，文化和旅游深度融合、相互促进，红色旅游、旅游演艺、文化遗产旅游不断发展，旅游成为传播中华文化的重要载体。

回顾旅游业十年发展，融合是重要趋势。文化和旅游的融合丰富了旅游内涵，催生了丰富业态，旅游的文化品质持续提升，历史文化类景区由2012年的2064个增加到2021年的4111个，增加了将近一倍。

“不仅是传统的观光游，一些旅游的新业态也在不断涌现，比如工业旅游、中医药健康旅游、体育旅游、休闲度假旅游、冰雪旅游、露营旅游等，人们选择的多样性更加丰富。”卢映川表示。近年来，各地实施“旅游+”战略，旅游业跨界融合步伐加快，丰富了旅游有效供给、优质供给，旅游与教育、工业、农业、体育等产业深度融合，旅游产业链不断延伸，形成新的经济增长动力源。

十年来，全国红色旅游经典景区从100处扩展至300处，广袤中华大地上星罗棋布的红色资源，转化成为一个个寓教于游的红色景区，青少年学习红色历史，传承红色基因、接受红色精神洗礼的生动课堂。近年来，红色旅游接待游客年均增长率超过11%，2019年达到14.1亿人次。

文旅部门还推出了国家级、省级旅游度假区671家，全国乡村旅游重点村镇1299个、省级以上旅游休闲街区300多家，形成各种类型的休闲产品，不断满足人民群众多元化、个性化的休闲度假需求。奔赴大自然的绿水青山，感受清新空气，放松疲惫身心——近些年生态旅游的兴起代表着人们对绿色健康生活的追求，国家公园、森林步道、冰雪旅游、湿地草场成为热点。2021年我国生态旅游游客量达20.93亿人次，同比增长超过12%。

今年的“中国旅游日”，线上开展的“万名导游带你云旅游”活动，让祖国的大好河山与游客们在“云端”相聚，成为这些年来智慧旅游发展的缩影。智能互联时代，新科技与旅游相遇，不仅催生新模式、创造新的场景体验，还可以提升产业效率。智慧博物馆、数字景区让文物活起来，虚拟展示、智慧导览、流量监测等新型服务体验不断升级。

3、百姓共享旅游发展成果

在贵州花茂村，曾经的“荒茅田”已经大变样，成为山清水秀、枝繁叶茂的旅游胜地；在湖南十八洞村，山水民居、民族风情让游客流连忘返；河北德胜村、江西神山村等由曾经的贫困村变成了全国乡村旅游重点村；安徽西递村和浙江余村入选首届联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”……多年来，许多乡村不仅通过发展旅游脱贫致富走上小康路，还成为展示美丽中国形象的闪亮名片。

在追求全面小康的道路上，旅游是一道亮丽的风景线。各地依托红色文化资源和绿色生态资源大力发展乡村旅游，一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地悄然兴起。曾经闭塞落后的乡村实现了脱贫致富、就业增收，曾经无人问津的古老村落成为游客心中寄托乡愁的“世外桃源”。

“这十年来，乡村旅游产品供给不断优化、基础设施不断完善、服务质量不断提升、农民为主体的利益联结机制不断健全，乡村旅游在经济社会发展中的综合效益不断凸显。”文化和旅游部副部长饶权表示。

数据显示，2012年以来，乡村旅游的游客年均增长在20％左右。文化和旅游部推出了1299个全国乡村旅游重点村镇，打造了一批内涵丰富、主题鲜明的全国乡村旅游精品线路，培育乡村旅游集聚区。2019年，我国乡村旅游接待人次超过30亿人次，占国内旅游人次的一半。

旅游是践行“绿水青山就是金山银山”理念的重要领域，也是打赢脱贫攻坚战和助力乡村振兴的重要生力军。随着乡村旅游不断发展，广大乡村地区的文化旅游资源被发掘盘活，越来越多城市游客走进乡村，在绿水青山之间诗意栖居，感受悠久浓厚的历史文化底蕴。采摘体验、研学旅游、非遗手工、民俗节庆……乡村旅游业态不断丰富，越来越多游客们“留下来”，带动了当地消费增长。

“放下斧头当导游，小康生活不用愁。”在内蒙古阿尔山市的一个林区，通过发展乡村旅游吃上“旅游饭”的村民们写下了这副对联，成为旅游带动村民在家门口就业增收的生动写照。

乡村旅游的不断发展，不仅让村民们成为旅游从业者，也让腰包逐渐鼓起来的他们走出家门，成为旅游体验者。旅游业发展成果由百姓共享，成为名副其实的幸福产业，也成为人民群众追求幸福生活道路上的一抹亮丽色彩。

上一篇：以文旅文创融合推动乡村博物馆发展

下一篇：微度假”成出行主流乡村民宿热度持续攀升