休闲旅游创新“突围” 激活文旅业新潜能

日期：2022.09.28浏览次数：

随着全国各地疫情趋稳和防控措施越来越科学，叠加政策红利，陕西旅游业逐步回暖升温，露营、夜游、乡村游等休闲旅游正成为消费者出行首选。记者采访了解到，在前期市场遇冷的境况下，陕西文旅部门与从业者创新业态谋求新机遇，做好营销激发市场活力，加大资金扶持助企纾困，为行业复苏积蓄动能。受访者期盼以旅游恢复为契机推进行业转型升级。

休闲旅游助力旅游业回暖升温

农历大暑之夜，在秦岭终南山脚下的长安唐村内，灯光璀璨，孩童们在以宇宙星空为主题的光影秀场中穿行游览。游客们在林间百顶露营帐篷下，吹着小风、吃着夜宵、听着乐队的演奏，与家人友人共享休闲时光。长安唐村文旅负责人胡婕告诉记者，随着市场回暖，唐村的游客接待量已经达到每日5千人次，近百间高端民宿在周末全部客满。

唐村的热闹景象，是陕西文旅市场的一个缩影。在大唐不夜城、大唐芙蓉园、曲江海洋极地公园、曲江池遗址公园、杜邑遗址公园、曲江青年公园等景区，音乐节、露营季、亲子游、运动潮玩等主题活动吸引了众多市民游客参加。文化演艺、灯光秀、露天电影、啤酒节等丰富的夜游产品提升夜间文旅消费活力。

在大明宫考古探索中心·大明宫书院里，中小学生们在研学导师的带领下、家长的陪伴下，体验考古发掘、修复“珍贵文物”，学习考古和历史文化知识。陕西丰厚灿烂的历史文化和特色鲜明的民俗文化为开展研学游提供了得天独厚的资源，形成了追寻历史、光辉历程、亲近自然、筑梦少年、盛世古韵、素质拓展6大研学主题，让青少年“游有所思，游有所学”。

随着市场恢复活力，旅游有效提升区域经济增长。华山景区自6月1日实施免门票政策以来，客流快速上升。从6月1日至7月10日，景区累计接待游客36.7万人，同比增长34.59%。在华山的带动下，景区所在的华阴市酒店住宿平均入住率达到80%，旅游行业综合收入增长率达30.80%。

多方探索文旅产业破题之路

记者采访了解到，受疫情影响，今年年初陕西文旅市场总体呈收缩态势，直至清明假期市场逐渐回暖。为应对疫情影响，陕西文旅部门及景区从丰富业态、刺激消费、强化金融保障等多种措施，推动旅游业恢复性增长。

今年的五一假期，沉浸式唐风市井生活主题文化街区“长安十二时辰”开业后持续火爆。这一“唐文化+影视IP+沉浸式体验”的文旅新模式，调动起青年人体验打卡的热情，街区日常游客量在7000人次左右，周末节假日在10000人次以上。西安市文旅局副局长赵锋说，西安文旅业态创新不断，呈现出沉浸式文旅产品火爆出圈、数字藏品丰富景区消费场景、民宿露营“微度假”激活新动能等发展态势。文旅局出台了优先纳入专资申报项目和市级旅游宣传营销平台等措施，鼓励业态创新。

各级政府部门也正从多方位出台政策刺激旅游回暖复苏。陕西于7月至9月暑期旅游旺季启动夏季文旅消费季活动，出台文旅惠民及优惠措施119项，发放2000万元文旅消费券、1000万元美食消费券。西安多部门联合出台措施，支持户外经济和夜间经济恢复发展，并推出6条夜游线路，120个人气夜游打卡地、50项文旅活动等，全方位激活夜间经济。

据陕西省文旅厅产业处处长李晓岗介绍，陕西文旅部门承担起金融机构和文旅企业间的桥梁作用，推荐汉长安城未央宫遗址公园项目等5个重点文旅项目获得国家开发银行金融支持，预计总投资84.41亿元，并设立文旅企业“白名单”，对入选企业优先给予专项资金支持，协调金融机构给予最大限度贷款和利率优惠，助力企业快速发展。截至目前，陕西安排专项资金1.68亿元，纾解受疫情影响较重的旅游企业，切实缓解经营压力。

精准防疫推动文旅业升级

业内人士表示，目前国内鼓励出游政策频出，旅游业复苏整体趋势良好。对于市场恢复，最重要的是在疫情防控基础上，让游客自由、安心出行；其次，有效引导和鼓励行业转型升级，提质增效；最后，加强政企沟通，推动政策及时落地。

随着跨省游“熔断”机制精准化、行程卡“摘星”、《国民旅游休闲发展纲要(2022—2030年)》等一系列措施落地，均显示了提振旅游业的决心。记者调研发现，目前受访从业者信心正在恢复，同时期盼防疫政策进一步科学、精准、清晰，做到全国一个规则、一把尺子，让人们在常态化防控之下的出行、出游更加便利。一些受访者认为，各地政府应与景区、旅行社联动，建立散发疫情应急响应机制，妥善处理旅客滞留、旅游企业损失等问题。

另外，目前疫情正加速旅游业洗牌和转型升级，可从政策、资金、机制多方位，助力旅游业提质增效。以人才为例，应建立起政府、学校、企业联动，以市场为需求旅游人才培养机制，并对从业者实行更具激励效用的引导和考评体制，吸引懂旅游、懂文化、懂营销的复合型人才进入旅游业，进一步推动旅游业转型升级。

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