红色旅游“圈粉”年轻人 新业态新场景释放新活力

近年来，红色旅游在产品、业态等方面不断创新，客源市场呈现年轻化趋势。日益年轻化的客群对产品和服务的更高要求，促使红色旅游的消费链条不断拓宽。本端对这一现象进行关注和分析，并选取广西、黑龙江两地在年轻群体参与红色旅游方面的实践、相关举措，予以关注。

近年来，随着红色旅游需求的持续增长，红色旅游不仅在产品、业态等方面不断创新，在客源市场上也焕发新活力。日渐年轻化的客群，延展了红色旅游的市场，也促使红色旅游景区从过去单纯的参观讲解更多地向参与互动转变，“红色文化+”正在拓宽红色旅游的消费链条。

年轻化成为红色旅游鲜明特征

近年来，年轻化已成为红色旅游的鲜明特征。中国旅游研究院和马蜂窝自由行大数据联合实验室发布的《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》显示，2021年，越来越多的年轻人开始体验红色之旅，年轻女性在红色旅游中占比高达75%，男性占比25%。在参与红色之旅的人群中，“80后”“90后”占比80%；“90后”“00后”占比51%以上，比2019年增长了两个百分点，年轻人参与红色旅游的比例显著提高。

值得一提的是，红色题材影视作品中出现过的经典场景，吸引了大量年轻客群。以抗美援朝战争为背景的电影《金刚川》，对辽宁丹东红色旅游的热度提升有不小贡献。2021年，抗美援朝纪念馆热度较上年同期增长133％，鸭绿江断桥涨幅为59％。同年，红色主题剧集《觉醒年代》点燃了年轻人的爱国热潮，因该剧而受到青睐的鲁迅故居、李大钊纪念馆、北大红楼等红色旅游景点成为北京的新热门打卡地。

携程旅行网数据显示，2022年暑期，红色景区的游客以“80后”“90后”为主，分别占比41%和26%。“暑假的时候，我经常接待学生团体，包括清华、北大等高校组织的研学团队。此外，家长带着孩子、几组家庭结伴同游的情况也很多。”浙江嘉兴南湖景区讲解员蒋昕莹告诉记者。

在新时代文化旅游研究院院长吴若山看来，目前，红色旅游的客群呈现年轻化趋势，“00后”“90后”成为红色旅游的新生力量，读革命书籍、重走红色路线、看红色演艺、买红色文创、分享红色之旅等日渐成为年轻人的新潮流。

“红色旅游+”产品释放新活力

随着红色旅游的吸引力和影响力越来越强，不少红色旅游目的地不断创新内容和形式，将红色旅游与年轻人感兴趣的科技、游戏、动漫、影视作品、文创等元素巧妙结合，大力推动“红色旅游+”，使红色文化更加鲜活生动，让越来越多的年轻人爱上红色之旅。

2019年，全国首个以红色旅游为主题的大型沉浸式文商旅街区延安红街开业，开街3个月便接待游客200万人次，让广大游客在沉浸式、高品质、立体化的旅游体验中重温红色经典。同年，全国红色旅游文创产品和红色旅游演艺创新成果征集活动成功举办，从97部红色旅游演艺作品中遴选出重庆的川剧《江姐》、福建的情景剧《胜利从古田开始》等12部优秀作品。其中，《延安保育院》自2011年首次亮相，目前已累计演出4300余场，成为党员干部、青年学生开展党史教育的情景课堂。大型红色实景剧《井冈山》至今已上演13年，演出2800多场次，观众超过300万人次。《中国出了个毛泽东》将山水实景与科技特效完美结合，成为韶山乃至湖南红色旅游的新名片。

2021年，嘉兴南湖景区推出了新时代“重走一大路”红色旅游线路，聚焦当年中共一大代表赴嘉兴南湖续会时所经路线上的重要遗迹、旧址，成为不少年轻游客喜爱的打卡点。上海中共一大纪念馆开发的百余款兼具实用性与时尚性的红色文创产品，在微店首日上线半小时订单即破百，线下商店开业两个月卖出超10万件。黑龙江东北烈士纪念馆积极创新数字化展陈，先后推出“国旗、国徽、国歌专题展”“党旗、党徽、党章专题展”等6个全景数字展览，相关线上活动参观量近百万。

“在吸引年轻客群的过程中，各地注重科技创新与红色旅游的结合，许多红色旅游目的地、红色旅游景区利用科技手段，丰富和增强旅游中的互动性、体验性，如声光电的有效结合可以革新传统的静态展览，加深游客对图片、展品等的记忆。”吴若山表示，VR（虚拟现实）技术的应用，一方面令红色景区可以开展线上旅游，让游客通过网络平台进行实景沉浸式参观；另一方面可以在现实中营造虚拟场景，通过VR互动设备实现沉浸化体验，让游客在“重回”历史的震撼中增强文化自信、自觉赓续红色血脉。

业内人士表示，未来，“红色旅游+”仍然是红色旅游发展的主旋律。鼓励各地大力发展“红色+绿色”“红色+乡村”“红色+研学”“红色+科技”等旅游新业态，推出红色旅游与生态旅游、民俗旅游、研学旅游、乡村旅游等深度融合、相得益彰的高质量产品和线路。

提升品质，满足年轻客群消费需求

如何进一步推动红色旅游品质升级，更好地满足年轻人的消费需求？吴若山认为，要在3个方面综合发力：一是全产业链条融合化发展，推动红色旅游产业向全产业融合发展；二是全基础设施精品化打造，优化发展环境，夯实红色旅游发展基础；三是全路径营销多元化推广，强化营销推广，提升红色旅游品牌影响。红色旅游与演艺、文创、科技、体育等领域不断融合，发展活力持续迸发，内生动力不断增强，红色旅游产业链将得到有效延伸和拓展，受到更多年轻人欢迎。

吴若山还表示，为吸引更多年轻客群，在提升红色旅游品质的过程中需重点关注如下问题。一是突破红色旅游产品结构略显单一的问题。当前，红色旅游产品主要以观光为主，多为静态的文物陈列与展示，突出地域特色的旅游商品较少，与生态旅游、休闲旅游、文化创意等业态的融合不够深入，产业链的纵向延伸和横向拓展不够充分，这会制约很多年轻人的选择。二是解决专业人才较为缺乏的问题。红色旅游高质量发展需要的旅游策划、规划设计、工程地质、历史文化研究等方面的高中端专业人才较少，讲解员队伍的数量和质量也需要进一步提升。这既是年轻人的需求，也可作为他们参与的方向。

“我们作为红色讲解员会做好本职工作，根据游客的不同年龄、不同身份因人施讲，力求让包括年轻人在内的所有游客听得懂、听得进，把红色故事传播出去，让更多人知道党的历史。”蒋昕莹说，“在产品开发方面，嘉兴南湖景区也在探索打造更多新颖的文创商品，融入更多年轻人喜爱的元素。”

“我馆一直在探索如何更好地适应新时代，用新的思路和方式为年轻观众讲好新时代的红色故事。”东北烈士纪念馆馆长刘强敏说，“今年，我馆将建成沉浸式体验展厅，通过最前沿的技术还原八女投江等抗日战争时期和解放战争时期的经典场景，让广大观众深入体验红色历史和故事。”

广西：探寻红色旅游和年轻游客的契合点

今年国庆节期间，广西红色旅游热度持续攀升。作为广西红色旅游热门景点，红军长征湘江战役纪念设施“三园三馆”热度居高不下，前往追寻红色记忆、缅怀革命先烈的游客络绎不绝，其中不乏结伴而来的年轻人和与父母出游的孩子。广西桂林市民李星国庆假期专程带着儿子到全州县的红军长征湘江战役纪念馆参观游览，通过图文并茂的展览，他们深入了解到红军长征中湘江战役的历史，深受教育。李星说，希望通过此次行程让孩子知道红军的历史和故事，珍惜今天来之不易的生活，将红色文化种在心底。

近年来，红色旅游客群呈现出年轻化的特点。根据广西壮族自治区文化和旅游厅统计，红色文化游等相关产品深受“90后”“00后”游客青睐，红色景区景点也成为亲子游的网红目的地。“年轻游客已经成为广西红色旅游市场的核心消费群体之一。”广西壮族自治区文化和旅游厅相关负责人说。

在广西，年轻人学习革命历史、感受革命文化的愿望日益强烈，参观革命旧址、纪念馆、博物馆蔚然成风。在一次“红色边关之旅”的活动中，“90后”小王走进崇左龙州、凭祥，打卡龙州起义纪念馆、友谊关等红色景区景点，感触颇深：“红色旅游是加强思想道德建设、革命传统教育的重要渠道，具有重大的政治意义，希望广西的红色旅游蓬勃发展，让光荣传统和战斗精神永远传承下去。”

值得注意的是，年轻人对旅游产品个性化、趣味性的追求也同样表现在红色旅游上。“红色旅游的主体越来越年轻化。”广西旅游业内专家池世庆表示，红色旅游要更吸引人，不仅要挖掘文化内涵，还需要将红色故事讲得鲜活动人。实践表明，传统的观光讲解已经落伍，尤其是对年轻群体而言，只有把红色旅游产品做得更加有内涵、有创意，才能吸引他们的注意。

如何让更多年轻人爱上红色旅游？广西不少红色景区正着力探索和寻找红色旅游和年轻游客的契合点，用年轻人喜欢的方式讲述红色故事、传递革命精神。如红军长征湘江战役纪念馆紧抓红色文化主线，借助科技的力量增加游览互动性。纪念馆的多媒体全景展示厅采用声光电影像多媒体技术，搭配场景复原、硅胶人像、半景画等手段，再现湘江战役的场景。游客在观看影片时，展厅里的实体展示与屏幕中的虚拟影像相结合，给人以身临其境的视觉冲击。

随着年轻游客体验需求的升级，许多红色培训机构还有针对性地推出了一系列红色研学课程，极大丰富了红色旅游的形式与内涵。例如桂北红色文化教育培训中心坚持采用体验式教学，通过打草鞋、唱红歌、微课堂等，让红色教育深入人心。桂林旅游学院与兴安红军长征突破湘江纪念碑园共同打造“纪念馆里的思政课”，通过沉浸式情景演绎和高校学生参与式互动，丰富思政课堂体验，培养学生团结协作、信任互助、克服困难等方面的能力。

为了让红色旅游更加贴近年轻人，广西不少地区还在探索“红色旅游+”，让红色旅游与夜间旅游、科技时尚、乡村振兴等融合发展，不断迸发青春活力。

在龙州县，以“追忆红八军 传承龙州红”为主题的红色文化教育品牌广受欢迎。“我们通过‘一点（红色文化展厅）、一面（红军村新农村建设）、一线（打造一批红色精品线路）’对红色资源进行整合创新，在红色教育中融入中华文明、民俗、非遗等内容，设计了‘走一次红军路、听一堂红军课、住一晚红军村、吃一顿红军餐、览一次红军馆、唱一段红军歌’的互动环节，丰富了党史学习教育的形式。”龙州县文化旅游和体育广电局局长农康说，这种沉浸式的红色教育形式，让游客重温革命历程，了解革命老区的发展变迁，深受年轻游客欢迎。2021年，龙州县共接待红色旅游团1390个。

南宁市推出的“百年党旗红 启航新征程”邕江红色主题游船项目，整合了邕江两岸的红色遗迹和红色故事，将红色人文景观与绿色生态景观相结合，吸引了很多年轻人。游客在领略秀美邕江风情的同时，也加深了对党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史的了解。

2021年，按照“红+古”“红+绿”等融合发展理念，广西壮族自治区文化和旅游厅发布了“邓小平足迹之旅”“湘江战役之旅”等10条广西红色游学精品线路。广西壮族自治区文化和旅游厅副厅长谢日万介绍，旅游线路依托纪念设施和遗迹遗址，给游客仪式感和神圣感，激励游客成为红色文化传承者、红色精神传播者。如今，这10条线路已经成为广西旅游的网红线路，其中有3条入选全国100条红色旅游精品线路。

黑龙江：打造年轻人青睐的红色旅游阵地

今年国庆节假期，来自全国各地的上千名大学生走进东北烈士纪念馆，参观“黑土英魂”“抗战十四年”等特色展览。东北师范大学的一名学生表示：“抗联英雄的事迹告诉我们，国弱必然受欺，国强必须努力，和平年代的我们要为中华民族的伟大复兴而更加努力。”

东北烈士纪念馆是黑龙江省众多红色旅游景区吸引青少年游客的一个缩影。近年来，哈尔滨市木兰县鸡冠山风景区、牡丹江市林口县八女投江殉难地遗址、绥芬河市秘密交通线纪念馆等红色景点景区，纷纷推出各具特色的展览、演出、体验等旅游产品，引领广大青少年爱上红色游。大庆市铁人王进喜纪念馆正门台阶共47级，寓意铁人47年不平凡的人生历程，该馆集中展示王进喜生平业绩的展厅包括“赤诚报国”“艰苦创业”“鞠躬尽瘁”等九大板块，每年吸引青少年游客10万多人次。正如黑龙江省文化和旅游厅厅长陈哲所强调的，吸引青少年游客，建好红色旅游阵地是关键。

为吸引青少年游客，黑龙江在打造红色景区时特别注重在“专”字上做文章：黑河市五大连池市在打造朝阳山抗联遗址时，以重走抗联路为主线，精心设计各个景观；牡丹江市穆棱市孤榆树村通过增强红色旅游互动体验，让游客来了就不想走；哈尔滨市通河县打造“红色+生态”旅游，让游客在享受“绿色”的同时充分感受红色魅力……据黑龙江省文化和旅游厅一级科员何花介绍，黑龙江红色基因厚重，哈尔滨烈士陵园、海林市杨子荣烈士纪念馆、北大荒开发纪念地等上百个红色景观地，致力于打造红色产品、传播红色故事，不断扩大红色旅游在青少年群体中的影响力。

近年来，黑龙江不断拓展吸引青少年参与红色旅游的渠道，推出了东宁要塞、虎头要塞、孙吴要塞三大红色景观，以及大庆市红色系列景区、尚志市红色系列景区、鹤岗市红色系列景区等。黑龙江大学教授段光达说，黑龙江红色旅游资源丰富，众多革命历史事件、遗址遗迹以及爱国人士，都是值得在青少年群体中传承弘扬的宝贵财富。

鸡西市虎林市把巨炮阵地、和平广场、珍宝岛等红色旅游景观串珠成链，形成了独具特色的战争纪念精品旅游线路，并先后和黑龙江省内几十所中小学成为共建单位，打造青少年爱国主义教育的校外课堂和实习基地，年均接待青少年游客几十万人次。侵华日军第七三一部队罪证陈列馆、齐齐哈尔市泰来县江桥抗战纪念地、东北民主联军航空学校旧址纪念馆等红色景区，也为广大青少年提供了好去处，每逢节假日常常游人如织。

打造特色产品、创新红色旅游载体是黑龙江众多红色景区吸引青少年的一个成熟做法。据了解，各大景区推出了助力年轻人深刻感悟红色情怀、推动红色音符跳跃的特色旅游产品。如黑河市瑷珲历史陈列馆针对中小学生设计了2项课程和7项体验活动，通过“展教+实践”，每年吸引近万名青少年走进该馆。此外，黑龙江推出了“红色龙江·英雄不朽”“从北大荒到北大仓”“走近铁人·感受拼搏”“生态伊春·美丽乡村”等10条红色旅游精品线路及42个红色旅游出行目的地，深受青少年游客的欢迎。

黑龙江省杜尔伯特蒙古族自治县旅游服务中心主任吉宝亭说，红色游具有鲜明的思想性和教育性，但不能简单地说教，要通过设计生动有趣的活动，让游客参与其中，在互动中潜移默化地接受红色精神的洗礼。

黑河市把瑷珲小学旧址改造成集体验、劳动、科普等于一体的研学实践营地，建立研学管理平台，从报名到选课、从随机分组到住宿分配、从安全定位到智慧评价等均实现了信息化管理，通过研学课程开发、研学线路设计和师资力量培训，做强红色研学游，2019年以来已接待上万名研学游客。

黑龙江省文旅系统还在众多红色旅游景区引入VR、5G、人工智能等科技手段，增强互动，再现革命历史的真实场景。红色旅游景区依托新媒体平台推出的线上展演及研学活动，也为青少年提供了内容丰富、形式新颖的红色旅游产品，让青少年在寓教于乐中了解红色历史、传承红色文化。

来自大庆市的高中生王子辉每年寒暑假都要到省内的红色旅游景区参观。他说，黑龙江的红色旅游景区各具特色，非常有吸引力。此外，在网上下载一张黑龙江红色旅游地图，参观起来非常方便。

黑龙江还推动“红色+冰雪”“红色+体育”“红色+康养”“红色+文娱”等相关产业融合发展，拓展了红色旅游空间，取得了良好效果。黑龙江省旅游协会会长张立彬说，青少年对红色旅游需求多种多样，供给侧应提供丰富多彩的供给产品，形成红色与工业、农业、文化、科技等要素密切相关的供应链，积极引导青少年开展红色旅游。

“十三五”期间，黑龙江省中小学生研学旅行年均举办活动23143场次，接待中小学生172.8万人次，为红色游注入了活力。黑龙江省文化和旅游厅副厅长何大为表示，黑龙江下一步将继续把青少年红色游品牌做大做强，实现社会效益和经济效益双丰收。

来源：文旅中国