“文旅+剧本杀”模式能否成景区流量密码

日期：2022.12.10浏览次数：

越来越多的古镇、景区引入了“文旅＋剧本杀”模式。

近日，“个园·道尔沉浸式剧本杀”项目签约，这意味着江苏扬州首个旅游景区实景沉浸式剧本杀项目即将在个园开展。

在业内人士看来，“个园·道尔沉浸剧场”是扬州为适应旅游市场新发展、旅游者个性化需求不断提升，强力推动“文化+旅游”的一项全新举措。同时，剧本杀能否成为旅游景区的流量密码也成为行业新命题。

打造景区沉浸体验实现个园“时空穿越”

近年来，随着剧本杀兴起，一系列以沉浸式为主打的剧本杀项目在全国各地景区涌现，以文旅新场景、新业态的形式为景区赋能。

从玩家围坐在一起围绕剧本进行推理，到如今与景区相结合，身临其境的升级体验让剧本杀项目热度骤增，丰富了景区沉浸式业态，也在一定程度上提升了景区的留客能力。大运河世界文化遗产点、中国四大名园之一的扬州个园也在风口上引入了剧本杀项目，将个园玲珑精致的风景、清幽秀丽的水榭以及历经沧桑的南部宅院以当代的表现手法展现出来，打造别具一格的实景纯沉浸式剧本杀体验游。

个园这座清代扬州盐商宅邸私家园林，以遍植青竹而名，以春夏秋冬四季假山而胜，融造园法则与山水画理于一体，被园林泰斗陈从周誉为“国内孤例”，属于国家4A级旅游景区。据了解，目前，园内开放了水榭以及南部住宅西路建筑第二进清颂堂西侧房间、第三进（小姐绣楼）等多处区域进行场景使用。“个园·道尔沉浸剧场”主创团队将在个园不同的场景区域内设定不同的剧本剧情内容，游客经过换装，可在剧情、线索的引导下，探索不同场景的故事，沉浸式体验“时空穿越”。同时，个园景区还将逐步推出“标准剧场”“乐玩剧场”“孩童专场”“定制剧场”以及“时景线剧场”等系列组合，丰富游客的选择，增加个性化的游玩选择。

沉浸式剧本杀火爆出圈，以其沉浸式体验及全程互动表演的特性在青年群体中风靡已久。个园管理处党支部书记、主任赵群表示，期望游客能够通过“个园·道尔沉浸剧场”身临其境的旅游体验，在个园内“穿越时空”。

北京通州旅游行业协会秘书长杜山川在接受中国城市报记者采访时称：“扬州个园毕竟是中国四大名园之一，在该园内打造实景沉浸式剧本杀项目是把现实和虚拟结合起来，展现1000多年前大运河文化旅游的繁荣盛世，为游客带来不一样的体验。”

扬州景区园林发展中心主任肖洁表示，将年轻人喜欢的沉浸式剧本杀引入到个园，给游客带来场景式的沉浸体验，这种“文旅＋剧本杀”新模式，在扬州旅游风景区中是首创。“个园处处皆风景，但就目前大环境来看，光有风景还不够，更需要场景。这就需要以市场需求为导向、以文旅融合为抓手、以数字经济为支撑去挑战新的赛道。”肖洁坦言，个园管理处在接下来的项目运作过程中，将进一步优化场景设置、剧情设置，进一步提升游客的体验感和满意度，让游客通过个性化的体验式游览，更好地品味运河文化、园林文化、盐商文化的魅力所在。

促进多样业态融合推动文旅产业转型

“淮左名都，竹西佳处”。位于江苏省中部、长江与京杭大运河交界处的扬州享有“世界运河之都”“世界美食之都”“东亚文化之都”美誉，得天独厚的历史文化优势让文旅产业成为扬州重要的支柱产业。

《扬州市“十四五”文化和旅游业发展规划》明确提出，“十四五”期间，围绕“文化旅游名城”建设总体目标，全力创建国家级旅游休闲城市，推进扬州全域文旅深度融合和高质量发展。重点打造以“三都”建设为核心的文旅产品，构建运河文化旅游空间。培育打造长江文旅产品，创新打造夜间旅游、影视旅游、红色旅游、体育旅游、科创旅游、研学旅游、康养旅游和乡村旅游八大融合新业态，促进文旅融合消费升级，培育具有扬州特色的文化和旅游消费集聚区，全力创建国家级旅游休闲城市及国家文化和旅游消费试点城市，推进扬州全域文旅深度融合和高质量发展。

在不少业内人士看来，“个园·道尔沉浸剧场”项目的推出恰逢其时。杜山川认为，“个园·道尔沉浸剧场”项目的推出将为扬州国家大运河文化旅游公园落地实施提供实践案例。

天使投资人郭涛在接受中国城市报记者采访时说：“沉浸式文旅项目打破了时间和空间的限制，提升旅游的交互性、沉浸感和趣味性，进一步拓展了扬州个园的发展空间，为扬州传统文旅产业转型提供了新思路、新方向，助力传统文旅产业转型升级。”

避免产品同质竞争激发持续发展动力

换上古装，拿到剧本，烧脑推凶，在风景名胜、古风小镇中体验另一种人生。近年来，随着剧本杀受到越来越多年轻人的热捧，北京、成都、武汉、洛阳等地相继推出与景区、小镇实际场景结合的沉浸式剧本杀项目，让园区成为剧本杀探秘解密的实景场所，让游客化身玩家沉浸式游览完成游戏任务。剧本杀也由此成为景区新流量入口。

除了扬州个园外，全国多地景区都纷纷探索推出景区剧本杀模式。比如山西省晋城市皇城相府景区推出了大型实景演艺类剧本杀——《古堡十二时辰》，项目以该市阳城县真实历史事件为基础，将晋城古堡全景展示，以婚嫁仪式为事件高潮，穿插古代人文地理、生活习俗、货币金融、农事节庆、戏曲杂耍等百姓生活风貌，使玩家深刻感受晋城市深厚的历史文化积淀；四川崇州街子古镇景区还推出了首个以四川历史名人常璩为核心的沉浸式景区探索解谜游《华阳国志·穿越笔记》，设置了其著作《华阳国志》善本丢失在时空乱流中的故事，游客作为时空管理局特派员穿越到古代，通过对《华阳国志》知识的了解，层层破解谜题，找回善本……

业内人士表示，尽管剧本杀和文旅结合是热点和发展方向，但短期内想要盈利和实现大量引流也不太现实。

“越是大型的景区对内容创作的要求越高。”湖北黄石东方山景区东昌阁沉浸式项目总经理袁志钢认为，景区对剧本杀创作要求极高，剧本如何贴合当地实际、如何利用文化赋能空间等都是难点所在，既需要非常专业的创作团队对景区和当地文化进行深度挖掘，还需要熟悉美术设计、场景搭建和演艺编创的人才。

此外，“剧本杀+文旅”模式成为热门，并不意味着这一模式适配于所有类型的旅游景区。“合适的才是正确的，在景区和剧本杀结合方面，没必要‘生拉硬拽’。”文旅项目操盘手谢楠在接受中国城市报记者采访时表示，景区和剧本创作者要明白每个景区都有不同的文化特色，要根据当地的文化要素量身打造项目，以避免同质化现象。同时，想要改变景区作为游戏场所的现状，打造宣传地域文化和实现盈利双赢的平台，还需“剧本杀＋文旅”模式将地域文化和东方美学融入剧本杀中，从而打造本地独有的特色IP并塑起文化自信，这才能激发出长久发展的内生动力。

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