日期:2023.01.13浏览次数:
在旅游市场高速发展的新时代下,“旅游+”模式已成为时下热门的新趋势,而“旅游+文化”正是其中一颗璀璨的明珠。
文化与旅游相生共兴,相辅相成。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。从政策上看,2018年3月13号,国务院机构改革方案经审议,将国家旅游局和文化部合并成立文化和旅游部;全国乃至各省市的十四五旅游发展相关规划中也不断提到加强文化旅游,重视博物馆、民俗建筑等文化载体设施的发展。从市场上看,文化旅游市场前景广大,在相关专项调研中,数据显示大部分受访者表示未来会增加文化消费频率和文化消费支出。文化和旅游协调发展必是市场的大趋势,人民的共同渴望。
文化是旅游的生命,旅游是文化的再现。文化旅游的核心是创意,可以理解为蕴含人为因素创造的生活文化的创意产业,是一种不同生活不同体验的旅游体验。在文旅融合的发展途径上,各个团体积极发力尝试,采取多样化的方式,让旅游与文化相互交融,相生相伴。
文旅融合的一大趋势是通过创建文旅品牌进行推广,来输出景区的文化,提升景区竞争力。当游客在选择旅游景区中难以定夺时,旅游文化产品必定是游客作出决策的关键因素。文旅产品能让消费者得到新的体验,感受到新的生活,同时具有文化这一属性,可以有效促进旅游业的发展,因此需要加大对旅游文化创意产品设计的研究力度。
(莫高印象-香炉)
在文旅游融合的趋势下,文旅与其他产业融合,呈现出强劲势头“文旅+”演绎出很多新模式、新业态。比如张家界通过“文旅+演绎”的模式推出了一系列特色旅游演艺项目,成为文旅市场中的重要组成部分,有力补充、延伸和提升了旅游体验,推动观光休闲向沉浸式、立体化旅游互动体验模式发展的同时,为湖南省文旅业高质量发展赋能。
其中包括《天门狐仙·新刘海砍樵》、《追爱》、《烟雨张家界》、《梦里张家界》等等演艺节目,展示张家界的特色民俗文化风情,将景区的绝美风光与神奇人文相结合,并且也开展文化活动月、冬游张家界、土家过赶年等活动,不断吸引游客的到来。
也有部分景区采取打造文旅IP的方式。许多主题乐园就是采取该形式,从吃住行游购娱六要素,紧紧结合文旅IP,围绕IP主题,设计娱乐体验产品、度假住宿产品以及IP衍生品。该形式有助于景区扩大文化形象力,并且依靠IP,能进行多产业的融合。比如将IP做到极致的迪士尼乐园,它以动漫文化为起点,延伸产业到动漫、影视、游戏、图书等等,收益也不全靠门票经济,大部分来自于IP衍生品的二次消费。但文旅IP的打造并不是一朝一夕的短期行为,它应是文化和旅游各类要素融合整合的基础上,综合形成的具有文化特质、品牌内核和独特价值体现的知识产权体系。
在文旅融合发展的时候,科学技术的高速发展,也在技术上为文旅融合赋能,让人们足不出户,就能体会到不同的文旅生活,将不同文旅空间的特色展现到千家万户中。比如VR设备的应用,短视频、直播的火热市场,让人们能有各种各样的方式,不同的角度,去关注、观察、了解各个文旅空间。
(VR漫游空间体验)
笨鸟文旅深耕文旅行业多年,在项目中认真调研,让项目地的文化影响力有提升,旅游生产力得发展。
在项目中,我们深入研究当地文化,提取项目特色,展望未来发展,为各个项目地打造IP形象,突出项目品牌特色,宣扬项目地文化。
(以生态文化为主题设计的永安湖生态旅游区IP形象)
导视系统作为空间指引的重要载体,是景区、度假区以及所有文旅空间必备的功能载体,同时也是文旅空间的传播载体,在推广旅游文化、营造旅游氛围和完善旅游服务功能方面发挥着重要的作用,已经成为旅游发展布局的重要环节。
(围绕云文化设计的峨眉山景区导视系统)
文化氛围营造也是打造文旅融合空间的一大手段,利用不同的装置设施,潜移默化地输出景区特色文化,同时也助力景区的空间氛围提升。
(以恐龙文化为核心的綦江国家地质公园)
积土而为山,积水而为海。笨鸟文化旅游发展集团有限公司将持续关注文旅融合趋势,紧跟时事,利用创意好的优势,精心为文旅空间服务,努力探索文化和旅游融合的新形势,推动文化和旅游相互支撑、优势互补、协同共进,让人们在享受高品质文旅的过程中,满足精神文化需求,享受美好生活,同时拥有诗和远方。
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