日期：2023.02.09浏览次数：
近年来，以“古镇游、特色小镇游、农家乐、生态游”等为代表的乡村旅游市场日益火爆，大大丰富了旅游市场的产品结构，为游客提供了多元化的游玩体验。许多乡村旅游项目基于对传统文化的深度开发，依托当地的传统文化资源，如古建筑景观、特色乡村景观以及民俗景观、工艺技术等非物质文化景观，加上旅游景观设计师的巧妙设计，呈现了乡村传统质朴而富有魅力的一面，在旅游产品中脱颖而出，吸引了大量对传统文化感兴趣的游客。
21世纪是形象时代，“形象力”的竞争成为市场竞争的主导形式之一。在旅游业的发展和竞争过程中，旅游目的地形象的塑造有举足轻重的作用。如一个旅游地的形象不够明确和形象，则很难对旅游客源具有吸引力或形成回头客。若个性鲜明、亲切感人的旅游地形象可以在旅游市场上提高竞争力。
乡村旅游形象景观必须引起重视，加以规范和要求来给游客带来视觉上的美感享受，还原乡村风光的本来面貌，凸显旅游品位；二来有利于提高乡村旅游的服务质量，对乡村旅游总体质量和形象提升带来良好效果；三来有助于塑造乡村旅游品牌形象，从而提升知名度与市场竞争力。
乡村旅游景观形象设计
景观形象设计指目的地的自然环境，基础设施、服务设施、基本标志等构成的具有直观性的因素构成的形象系统，是游客通过视觉最直接、最方便就能感受的部分。
乡村旅游景观形象主要分为交通环境形象、村落环境形象、景区环境形象、饭店环境形象四大类，具体内容见下表。
乡村旅游产品、休闲设施设计
一、结合地方特色，设计创意公共设施
完善乡村旅游配套设施，乡村旅游特色村停车场、垃圾桶、照明设施等基础设施和公共服务设施建设，加强相关旅游休闲配套设施建设。垃圾桶、照明设施应具有地方特色与周边环境相融合。垃圾桶的设计在具有集中垃圾功能的同时，更多的应该在外观设计上体现乡土、艺术满足人们审美上的需求；乡村照明设施要以人为中心，突出重点，节能环保，经济安全，准确把握照明光源的选择。
二、结合乡土人情，设计独特标识系统
乡村旅游标识系统由多种类型构成，如景区介绍牌(通常设置在景区的出入口处，介绍景区的基本情况)，农业景观介绍牌(产业规模、农产品特征等信息进行介绍)，文化遗产介绍牌、服务设施解说牌、导向标识(周边重要的景点出入口、建筑物等方位)，环境管理牌、安全提示牌等。各标识牌虽然所处位置不同作用不同，但在设计制作时应考虑整体的统一协调，如相同的材质、字体等使之成为乡村旅游点的又一道风景线。
三、 结合文化特色，设计韵味景观小品
在设计乡村旅游景观小品中，首先要对旅游地文化进行梳理，尤其是提炼出 具有代表特点的乡土符号。让游客得到不同于城市旅游的差异化体验，鲜活的生活与农事生产场景，体现出乡土文脉和生活气息，以及一种对乡土文化的认知。根据项目目的地资源和特色，布置合适的景观小品来丰富观赏内容。只要创意设计、精心雕琢就能创造出田园气息和乡村生活氛围的景观小品。
四、发掘地方文化，设计文创产品
乡村旅游创意产品开发设计根据当地的市场需求、地理分布、区域经济和开发条件等因素，开发中端乡村旅游创意产品为主，适当提高高端乡村旅游创意产品比重，形成以田园观光创意产品为基础，以农事体验、民俗体验、休闲度假旅游产品为主打，以研学、休闲养生乡村旅游创意产品为特色，以乡村民俗节庆和工业旅游产品为辅助的、具有市场竞争力和核心吸引力的乡村旅游创意产品体系。
乡村旅游业作为快速发展的朝阳产业，市场竞争也愈发激烈，打造富有特色鲜明有吸引力的形象是提高旅游品牌竞争力的有力途径。深层发掘和整合其文化内涵，在保留原有文化的基础上，以多感官的体验效果为切入点，提升本土文化的发展，从而满足人们对乡村旅游的需求。
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