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数字化赋能文旅发展,让旅游更智慧

日期:2023.02.20浏览次数:

数字技术不仅作为技术要素促进了生产率的提升,还作为一种经济发展模式和思维方式塑造了经济社会形态,并使产业融合成为产业发展的新趋势。

根据中国信息通信研究院发布的报告显示,2018年全球47个主要国家数字经济总规模超30.2万亿美元,占GDP比重高达40.3%;我国数字经济增加值规模则由2005年的2.6万亿元扩张到2019年的35.8万亿元,数字经济占GDP比重逐年提升,在国民经济中的地位进一步凸显。2005年至2019年我国数字经济占GDP比重由14.2%提升至36.2%,2019年占比同比提升1.4个百分点。


——来源:中国信息通信研究院

2018年3月文化和旅游部组建以来,文化和旅游产业融合发展问题便成为社会各界关注的热点,也成为国家层面高度重视的问题。可以预见,文化和旅游产业深度融合发展,将成为未来一段时间我国文化和旅游工作的重中之重。

文旅产业数字化的意义

文旅产业数字化是利用数字技术对文旅产业进行全方位、多角度、全链条的改造过程,旨在打破文化和旅游产业的边界,实现文旅产业深度融合发展。推动文旅产业数字化发展具有重要意义。


在过去疫情影响的文旅市场中,线上演播、云旅游、沉浸式旅游演艺等新业态、新模式不断涌现,通过数字技术赋能文旅产业,数字文旅的新型消费得到了蓬勃发展,这既是时势所趋,也是消费者求新求异天性的体现。


(云旅游:全景故宫)


(沉浸式旅游:2023天府文化年·锦江不夜天——乐游锦江沉浸式体验活动)

数字化是深化供给侧结构性改革的重要手段

当前,我国经济运行的主要矛盾集中在供给侧,直接表现为产能大量过剩和有效供给不足,企业生产的产品和服务难以满足消费者的多样化需求。在文化和旅游领域也存在着有效供给不足的问题:文化和旅游产品结构单一、产品缺乏特色、供给质量不高、要素配置不合理、供给效率低下等,难以满足人民群众对文旅美好生活的向往。

所以,必须在供给侧结构性改革方面下功夫。部分知名旅游企业、旅游品牌,都有共同的特点,就是消费和服务紧密契合,消费引领保障供给,而这恰恰是旅游业的大部分短板和弱项。未来一定要把过去“有什么给游客看什么”,转变为“游客想看什么,想得到什么服务,给他们提供什么服务”的发展模式。

在线游览等AR、VR技术的运用,大数据技术对于旅游项目数据的统计分析,一系列技术运用在近些年成为旅游业先头部队的新型工具,让游客的旅游意愿与需求变成更加精准的数据化资料,让供给侧的旅游开发、产品定制、服务设施建设等对市场化、多样化、定制化、集约化的需求及时响应有了可能。


(游客在南昌汉代海昏侯国遗址公园体验VR游汉都)

数字化是应对突发公共卫生事件冲击的重要途径

作为突发事件,新冠肺炎疫情爆发对国家、产业和个人都带来了深远影响。由于疫情爆发突然且具有很强的传染性,为了有效防控疫情,不得不采取“封城”和隔离的政策。传统8线下经营为主的中小企业受到较大影响,而一些数字企业则打破了人员流动和空间制约,受影响较小。为了避免突发公共卫生事件给产业发展带来的打击,各行各业都加快了数字化转型的步伐,文旅产业也不例外,数字化已成为文旅产业应对突发公共卫生事件影响的重要途径。


(疫情期间空荡的大唐不夜城)

数字化赋能文旅产业产生的云旅游,能极大地加强旅游企业的竞争力。云旅游将旅游的空间和时间限制打破,为游客营造了一个更加广阔开放的旅游空间,并且可以不受白天夜晚的影响,使某些旅游产品存在的强限时性、强地域性问题得以解决,让旅游过程更加具有新引力。


(美团“宅家云旅游”)

数字化是推动文旅产业融合发展的重要抓手

从文化和旅游产业发展的历程看,正是得益于数字技术的应用与发展,才推动了文旅产业的产生与发展,也让大规模的文化和旅游消费成为可能;伴随着数字技术在文旅产业的深度渗透,文化和旅游产业的边界将逐步打破,两大产业也将在更广范围、更深层次、更高水平上实现深度融合。

同时,数字化技术的不断应用,也积极推动了文旅产业的提质升级,提高了供给效率,更有利于文旅产业满足多样化个性化的消费需求。

从前千篇一律的旅游周边产品与叫好不叫座的文创产品,发展到现在文旅融合下的虚拟现实融合产品,文旅相关产业产品呈现着更加强劲的生命力。

数字化开启文旅产业发展新时代

2022年,国家文旅部公布“2022年文化和旅游数字化创新实践十佳案例”、20个“2022年文化和旅游数字化创新实践优秀案例”。

十佳案例之一的江西省博物馆“数智江博”综合管理服务体系建设项目在不断的实践探索中,将博物馆的文物资源管理和信息管理与数字科技进行结合,作出了生动阐释。


“数智江博”团队采用平面扫描、三维扫描与建模、数字拓印等多样化的数字技术,以非接触、无损害、高精度的方式,高保真地留取了馆内文物的几何形态、纹理与色彩特征等,赋予了文物永恒的“数字生命”,实现了对文物的数字化保护,持续提升了博物馆的保护、管理和服务等业务水平与效率。

并且还综合应用知识图谱、大数据、移动互联、人工智能等技术,建设了江西古代名人数字人文研究与服务平台。评审专家认为“数智江博”充分挖掘、活化了江西省博物馆馆藏文物资源的历史价值、艺术价值、科学价值,极大地促进了文化传播和文化传承。

——《2022年文化和旅游数字化创新实践十佳案例公布·文旅发展迎上数字化浪潮》

在博物馆中,脆弱易损的文物以数字文物的形式走出博物馆,在其他景区,数字化技术帮助静态的珍稀资源以鲜活生动的方式进行呈现。

“数字+文旅”的融合手段让物质的展示变得更加形象,让游客沉浸在全场景、全过程的体验中,帮助文化资源得到更平等、更广泛的共享。

笨鸟文旅将不断加深对文旅融合的研究,积极接触数字科技,力求为人们打造更具人文关怀型的文旅空间,帮助打造全景区、全场景、全过程的多元互动式沉浸体验。

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