日期：2023.02.20浏览次数：
数字技术不仅作为技术要素促进了生产率的提升，还作为一种经济发展模式和思维方式塑造了经济社会形态，并使产业融合成为产业发展的新趋势。
根据中国信息通信研究院发布的报告显示，2018年全球47个主要国家数字经济总规模超30.2万亿美元，占GDP比重高达40.3%；我国数字经济增加值规模则由2005年的2.6万亿元扩张到2019年的35.8万亿元，数字经济占GDP比重逐年提升，在国民经济中的地位进一步凸显。2005年至2019年我国数字经济占GDP比重由14.2%提升至36.2%，2019年占比同比提升1.4个百分点。
——来源：中国信息通信研究院
自2018年3月文化和旅游部组建以来，文化和旅游产业融合发展问题便成为社会各界关注的热点，也成为国家层面高度重视的问题。可以预见，文化和旅游产业深度融合发展，将成为未来一段时间我国文化和旅游工作的重中之重。
文旅产业数字化的意义
文旅产业数字化是利用数字技术对文旅产业进行全方位、多角度、全链条的改造过程，旨在打破文化和旅游产业的边界，实现文旅产业深度融合发展。推动文旅产业数字化发展具有重要意义。
在过去疫情影响的文旅市场中，线上演播、云旅游、沉浸式旅游演艺等新业态、新模式不断涌现，通过数字技术赋能文旅产业，数字文旅的新型消费得到了蓬勃发展，这既是时势所趋，也是消费者求新求异天性的体现。
（云旅游：全景故宫）
（沉浸式旅游：2023天府文化年·锦江不夜天——乐游锦江沉浸式体验活动）
数字化是深化供给侧结构性改革的重要手段
当前，我国经济运行的主要矛盾集中在供给侧，直接表现为产能大量过剩和有效供给不足，企业生产的产品和服务难以满足消费者的多样化需求。在文化和旅游领域也存在着有效供给不足的问题：文化和旅游产品结构单一、产品缺乏特色、供给质量不高、要素配置不合理、供给效率低下等，难以满足人民群众对文旅美好生活的向往。
所以，必须在供给侧结构性改革方面下功夫。部分知名旅游企业、旅游品牌，都有共同的特点，就是消费和服务紧密契合，消费引领保障供给，而这恰恰是旅游业的大部分短板和弱项。未来一定要把过去“有什么给游客看什么”，转变为“游客想看什么，想得到什么服务，给他们提供什么服务”的发展模式。
在线游览等AR、VR技术的运用，大数据技术对于旅游项目数据的统计分析，一系列技术运用在近些年成为旅游业先头部队的新型工具，让游客的旅游意愿与需求变成更加精准的数据化资料，让供给侧的旅游开发、产品定制、服务设施建设等对市场化、多样化、定制化、集约化的需求及时响应有了可能。
（游客在南昌汉代海昏侯国遗址公园体验VR游汉都）
数字化是应对突发公共卫生事件冲击的重要途径
作为突发事件，新冠肺炎疫情爆发对国家、产业和个人都带来了深远影响。由于疫情爆发突然且具有很强的传染性，为了有效防控疫情，不得不采取“封城”和隔离的政策。传统8线下经营为主的中小企业受到较大影响，而一些数字企业则打破了人员流动和空间制约，受影响较小。为了避免突发公共卫生事件给产业发展带来的打击，各行各业都加快了数字化转型的步伐，文旅产业也不例外，数字化已成为文旅产业应对突发公共卫生事件影响的重要途径。
（疫情期间空荡的大唐不夜城）
数字化赋能文旅产业产生的云旅游，能极大地加强旅游企业的竞争力。云旅游将旅游的空间和时间限制打破，为游客营造了一个更加广阔开放的旅游空间，并且可以不受白天夜晚的影响，使某些旅游产品存在的强限时性、强地域性问题得以解决，让旅游过程更加具有新引力。
（美团“宅家云旅游”）
数字化是推动文旅产业融合发展的重要抓手
从文化和旅游产业发展的历程看，正是得益于数字技术的应用与发展，才推动了文旅产业的产生与发展，也让大规模的文化和旅游消费成为可能；伴随着数字技术在文旅产业的深度渗透，文化和旅游产业的边界将逐步打破，两大产业也将在更广范围、更深层次、更高水平上实现深度融合。
同时，数字化技术的不断应用，也积极推动了文旅产业的提质升级，提高了供给效率，更有利于文旅产业满足多样化个性化的消费需求。
从前千篇一律的旅游周边产品与叫好不叫座的文创产品，发展到现在文旅融合下的虚拟现实融合产品，文旅相关产业产品呈现着更加强劲的生命力。
数字化开启文旅产业发展新时代
在2022年，国家文旅部公布“2022年文化和旅游数字化创新实践十佳案例”、20个“2022年文化和旅游数字化创新实践优秀案例”。
十佳案例之一的江西省博物馆“数智江博”综合管理服务体系建设项目在不断的实践探索中，将博物馆的文物资源管理和信息管理与数字科技进行结合，作出了生动阐释。
“数智江博”团队采用平面扫描、三维扫描与建模、数字拓印等多样化的数字技术，以非接触、无损害、高精度的方式，高保真地留取了馆内文物的几何形态、纹理与色彩特征等，赋予了文物永恒的“数字生命”，实现了对文物的数字化保护，持续提升了博物馆的保护、管理和服务等业务水平与效率。
并且还综合应用知识图谱、大数据、移动互联、人工智能等技术，建设了江西古代名人数字人文研究与服务平台。评审专家认为“数智江博”充分挖掘、活化了江西省博物馆馆藏文物资源的历史价值、艺术价值、科学价值，极大地促进了文化传播和文化传承。
——《2022年文化和旅游数字化创新实践十佳案例公布·文旅发展迎上数字化浪潮》
在博物馆中，脆弱易损的文物以数字文物的形式走出博物馆，在其他景区，数字化技术帮助静态的珍稀资源以鲜活生动的方式进行呈现。
“数字+文旅”的融合手段让物质的展示变得更加形象，让游客沉浸在全场景、全过程的体验中，帮助文化资源得到更平等、更广泛的共享。
笨鸟文旅将不断加深对文旅融合的研究，积极接触数字科技，力求为人们打造更具人文关怀型的文旅空间，帮助打造全景区、全场景、全过程的多元互动式沉浸体验。
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