日期：2023.04.08浏览次数：
在“城市品牌”、“视觉文化”时代下，视觉符号是一种表达，是一种表现，更是一种品牌情感的传递，正如马丁杰的思想“文化是镶嵌着图像效果的一系列有意义的社会实践”，在这个求新求异的消费社会中，人类了解世界的方式正逐渐变为以视觉为认知的系统之中。本文以视觉符号作为本次研究的切入点，以城市导视系统为例，诠释城市品牌的“视觉性”。临空消费走廊位于渝都大道（机场路）与 渝航大道（机场快速路）之间南北向廊道地带，北接江北机场两路城区、南连沪渝 、高速寸滩保税港区、西邻汽博商圈鸳鸯聚 居区、东靠渝北环山机场主航道，是江北国际机场链接重庆中心城区的“黄金廊 道”。
《重庆市渝北区国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》 渝北十四五规划提出全力推动临空都市区建设，临空产业占地区生产总值的比重提高到50%：围绕“机场城市、公园城市、智慧城市”一体建设，高标准建设国 际化、绿色化、智能化、人文化的国际临空大都市。打造千亿级现代消费走廊。以“两镇三街三城十园”为载体，高标准规划建设机场商务区，加快时装小镇、三亚湾海鲜美食城、西南 国际汽贸城、居然之家智能家居小镇等重点平台建设。提升消费能 级水平，培育和打造一批有名气、有新意，具有资源稀缺性和地方 文化特色的“园中园”。积极支持和指导各类消费平台申报A级旅游 景区、市级特色街（夜市）、中华美食街等，提升品牌效应。打造 会品牌，支持龙头企业打造一批有影响力的博览会、购物节、时 尚周、消费展等市场化、国际化服务消费新平台，以节会带动消费。激发市场主体活力，加快引入社会资源，鼓励采取整租、联租和入 股、合作等方式，引进有品牌有资源的第三方运营机构推动平台载 体转型升级。力争到2025年，消费收入超过1000亿元，全面建成千亿级现代消费走廊。《重庆市培育建设国际消费中心城市实施方案》 推进公共场所国际化引导标识 拓展“消费+”国际消费体验新场景。本次任务要遵循绿色生态原则、充满关爱的通用设计原则、形式的变化原则、视觉流向的立体化原则、色彩的亲和协调原则，完成概念性设计和规划设计。包含：1.重要出入干道形象标识、重点产业精神堡垒标识；2.区块指引标识、地标定位标识；3.人行指引标识、车行辅助标识、总导览图、人行简易信息指引（如风向标，上墙指引等）；4.行政办公场所指向标识、卫生间指引标识、停车场指引标识、地标建筑或公共空间信息展示标识；5.安全警示标识、温馨提示类标识。以及所有项目标识导视规划布点设计、部分专属字体及图标系统设计、本区域地图系统导览系统设计、地标介绍或文化科普等插画设计等。
我们研究了对标城市——上海、广州、天津、伦敦、洛杉矶
要如何建立一套专属渝北临空消费走廊的 准确清晰的城市导视系统？
1、解决路径
视觉符号成为表现性的基础，美学家沃尔夫林曾说过：“人们总是只看到他们希望看到的东西，这是理所当然的。唯一的问题是人类的这种希望在多大程度上受到某种必然性的支配。”视觉符号的表现应与现实实体密切联系，又应与人的主观表现性密切相关。图形符号具有极强的传播力仅仅需要几十秒钟甚至几秒钟就可以，图形符号超强的传播力和感染力决定了对视觉符号更高层次的要求，其应更加具有榜样性，发挥其社会功能性的特点。
2、导视系统设计策略
（1）文化精神
（2）视觉符号
（3）定位——You are here
罗兰·巴尔特在对图像符号化的研究中提出了“知点”与“刺点”的概念。知点是视觉符号呈现的“中间情感”，是调动“欲望”的基础，可以使读者体验作者的创作意图，激起读者的兴趣；而“刺点”是细节，是使作品印象深刻的标记，正如同利剑刺伤后的伤痕，难以忘怀，适当的“刺点”有利于情感的传播，可以穿透读者的情感和心灵，过渡的刺点则可能起到反作用。
3、导视牌体研究
人们在社会传播环境中观看图形符号，社会传播环境间接促成了图形的产生。阿恩海姆认为“图形如果代表内容，假如这个图形不通过直观呈现的方式表现内容的特点，那么这个图像就是一种符号”，如指示牌的图形符号，这就是图形符号最基本的符号化价值表现。
在公共空间导视图中，如洗手间的图形标志具有典型的符号化特点，根据索绪尔的符号学的二元关系理论“能指”和“所指”分析洗手间的图像符号化表现。“能指”是符号的形式，即符号的形体。洗手间的导视图中的男女图案并不等同于它在现实中的真实的样子即原形，而是经过图形符号化之后形成的图样，可以称之为图形符号化的表示成分，即“能指”；而“所指”则是图形符号的内容，是符号所表达的意义、内涵。公共空间的导视图作为图形符号的表现形式，是图形符号系统的基本层面。
4、图形符号研究
在我们生活的世界里，无论是一种声音、单词、标志还是概念思想都可以理解为符号。符号是人类集体公共约定的某一可感知的对象代替另一个事物，这个对象就成为代表这个事物的符号，而作为图像的符号化表现而言，通常我们可以理解为将现实的物体物化后将其符号化，并赋予其意义。
5、字体设置
城市导视系统中字体作为视觉首要要素，应在满足功能性的前提下同时承担审美责任。文字的形体特征与不同文字组合的形式变化、标识文字信息传达的有效性等都会使接受者在视觉上的产生不同的感受。字体的选择必须考虑所在城市特殊的地域性和文化性进行导视标识系统字体设计，不仅能够准确清晰的完成指引方向的功能，更能够满足游客的审美情感。
6、色彩选取
在城市导视系统设计中，色彩运用需要对导视系统进行整体性、区域性分析，使其色彩不仅具备识别性，又能与周围环境建筑相统一，使其满足功能、内涵、环境三方面的要求。色彩是城市导视系统设计当中至关重要的一部分，在选取的过程中要遵循以人为本的原则，把握色彩的全方位特征及属性，综合运用并赋予新的语义与象征，提高出行效率，创造和谐的生活环境，促进城市的发展。
7、导视信息分级及呈现方式
城市导视系统设计层次要具有一致性，视觉表达与信息要协调，并形成视觉系统规范、内容丰富的形象体系。符号文字要符合国际通行的标准，配以英文以适应国际化发展需求。根据总体规划进行区域划分，采用分级检索、图文结合、立体造型进行导视设计，以求建立布点合理、信息完整、指示明确的城市导视系统。
8、导视系统材料选用
导视系统的载体材料多种多样，每种材料都有自己的语言特征，可以表达其独特特质。标识材质的选择同时要考虑一个重要的因素就是气候，在户外环境下的标识经常需要面临风吹日晒，雨雪侵蚀，需要选用耐用的材质，一般有不锈钢、镀锌刚才等金属材质。
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