旅游景区氛围的营造和管理------云阳岐山草原策划

日期：2023.07.14浏览次数：

一、景区氛围

景区氛围是指在一个旅游景区中所呈现出的独特氛围和感觉。它是由景区的自然环境、人文景观、建筑风格、游客的活动与行为等方面综合形成的。不同的景区可能有不同的氛围，因为每个景区都有其独特的地理位置、历史文化、自然风光等特点。景区的管理和服务质量也对氛围起到重要作用。良好的管理和服务能够为游客提供舒适便利的环境，营造出和谐、宜人的氛围。

景区氛围的重要性在于吸引游客、创造独特的体验和记忆、增加游客停留时间和消费意愿，以及推动口碑传播和推广效应。重视氛围的塑造与营造，注重提升景区的独特性和吸引力，一个独特而吸引人的氛围可以使游客对景区产生浓厚的兴趣，愿意选择该景区进行游览。景区氛围与众不同，可以帮助景区在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出。同时，景区氛围可以为游客创造独特的旅游体验和难忘的回忆，可以更好地满足游客的需求并实现可持续发展。

二、 普遍存在的问题

1.过度商业化

一些景区为了迎合商业利益，过度追求经济效益，而忽视了景区原有的自然、历史、文化价值，导致景区氛围受到破坏。商业化过度可能带来过度开发、大规模广告宣传、商业设施过多等问题，使得景区失去了原有的宁静、原生态的氛围。

2.缺乏文化保护与传承

一些景区在氛围管理中忽视了文化保护与传承的重要性。他们可能缺乏对景区历史文化的深入研究与保护，忽视了景区的文化内涵和独特性，导致景区的氛围变得单调和缺乏深度。

3.管理不善

一些景区的管理存在不善之处，例如缺乏维护和保养、人员配备不足、服务质量低下等。这些问题可能导致景区的设施陈旧、环境脏乱差，无法给游客提供良好的服务和体验，进而影响景区的整体氛围。

4.缺乏个性化和创新

一些景区在氛围管理中缺乏个性化和创新，无法与其他景区区分开来。他们可能沿袭传统模式，缺乏创新的景点设计和活动策划，使得景区的氛围显得平庸和缺乏吸引力。

三、 景区氛围的营造

1.整体布局

整体布局首先考虑的就是主题规划。一个景区的主题是景区的灵魂和核心，是景区整体发展的方向和基础。以云阳岐山草原策划为例，重庆笨鸟文旅通过现状调研，包括自然资源和文化资源以及产业资源，再结合市场综合分析，总结出了本次岐山草原策划重点关注避暑纳凉、休闲度假消费需求，注重特色营地、特色产品、打造以核心主题特色引爆市场、构建场景化、体系化、标准化露营旅游新格局。最后主题确定为“云境天堂，心绪秘境”。深入践行“绿水青山就是金山银山”的重要思想，利用得天独厚的高山自然资源，推动生态度假旅游全域发展。重点打造“高山云境游乐、森林探险体验、野奢酒店群”三大内核板块及民宿、康养度假等配套项目，带来“春赏花滑草、夏避暑探险、秋登山手作、冬运动滑雪”的高山四季度假全体验，打造“云境天堂，心绪秘境”的独特体验。

2.文化挖掘

在景区氛围的营造过程中，文化挖掘是一个重要的方面。通过挖掘景区所处地域的历史、传统和文化资源，可以为景区注入独特的文化内涵，丰富景区的氛围，提升游客的体验和参与度。在云阳岐山草原策划中，重庆笨鸟文旅深入挖掘当地的文化资源，一是盐道文化，云阳云阳古盐道，因盐而生，又名“盐大路”，是川蜀历史上的财富，命脉之路、重要的文化沉积带；二是龙文化，云阳是龙的故乡，是养龙之地，龙是云阳重要的图腾；三是土家文化，清水土家族自治乡是云阳唯一的少数民族乡，是云阳民族文化的代表；四是知青文化，知青林由1966年入住歧曜山青年药牧场的知青成片种植的冷杉和松树而得名。根据当地文化并综合整体项目定位确定了三大主题特色云端草原氛围、艾草康养度假、露营休闲体验。

3.活动表演

通过活动表演是景区营造氛围的一个有效方式。通过举办各种类型的活动表演，为景区增添生动、热闹和娱乐的氛围，吸引游客，让游客能主动的参与到活动中，沉浸在景区氛围中。岐山草原策划中在草野休闲露营区，策划了云端草场，这里可以作为节庆活动的活动场地，进行民俗表演，邀请当地的民俗团体或艺术家进行传统歌舞、戏剧或音乐表演，以展示当地的传统文化和民俗风情，让游客感受地方的独特魅力。定期开展音乐会、露天电影节等，展现地域特色的同时，又融入当代流行的活动形式。

4.视觉包装

景区氛围的视觉包装是营造景区氛围的重要手段之一。通过视觉元素的设计和呈现，可以创造出独特、吸引人的景区氛围。通过选择适合景区主题和特点的色彩和配色方案可以传达出不同的情感和氛围，如明亮活泼的色彩可传达欢乐和活力，而柔和的色彩可传达宁静和温馨。重庆笨鸟文旅在云阳岐山草原策划，针对露营区原项目提升中星空屋、泡泡屋和船屋进行氛围提升，重新刷色，采用浅色系，符合云端氛围，并在背后利用彩绘，设置拍照打卡点。还可以在景区的公共区域设置艺术装置、雕塑或景观雕塑。这些艺术品可以是与景区主题相关的雕塑作品，也可以是具有艺术性和创意性的装置，为景区增添艺术气息和独特的视觉元素。

设计精美的视觉展示和展品，展示景区的特色和故事。利用展览板、图片、模型等方式，生动地展现景区的自然风光、历史文化和特色活动，让游客更好地了解和感受景区的魅力。如在岐山草原策划中云上草原景观轴中云端漫车则是利用云朵IP，用特色接驳车串联整个景区，为游客带来云端的特殊体验，也是云上草原一道靓丽的风景线。

四、景区氛围的管理

通过景区旅游氛围的营造可以让景区的旅游服务达到较高水平，但是与此同时，更应该引入科学的管理体系来规避一些因为管理不当而造成的一些漏洞。首先是可以引入现代化的管理体系，如航拍技术、定位追踪、联网监管等，这些管理功能的发掘，能让景区旅游氛围的管理更加及时，表现能力也有所提高。同时景区文化也很重要，景区的管理层要注重景区工作人员的景区文化建设，加深每个员工心中景区战略目标的设立，大家一起为实现景区战略目标而努力奋进，不断激励着员工的工作表现。

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