日期：2023.08.10浏览次数：
一、数字IP联动
数字IP是“数字知识产权”的缩写，也称为“数字化知识产权”或“数字内容知识产权”。它是指以数字形式创建、存储、传播和使用的各种原创内容、创意作品和知识产品，这些内容可以包括但不限于：数字媒体、数字游戏、数字图书、虚拟现实（VR）与增强现实（AR）内容、数字化的文化遗产、数字艺术与创意等数字化的创作形式。
在文旅行业中，数字IP指的是在文化旅游领域中利用数字技术和互联网手段打造的独特的品牌形象和数字化内容。这些内容可以是文化创意产品、虚拟体验、数字展览、文化遗产数字化再现等，旨在丰富游客的旅游体验，拓展文化旅游的市场，促进文化传承与推广。通过数字化的手段，文旅数字IP可以更好地满足当代游客的需求，提高文化旅游产业的竞争力和影响力。
一、文旅数字IP发展现状
文化旅游机构和景区开始更加重视数字化内容的推广，通过社交媒体、短视频平台、在线展览和虚拟旅游等手段，将文化旅游体验数字化呈现，吸引更多游客的关注。其次随着虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的不断进步，许多景区和文化遗址提供了虚拟旅游体验，游客可以通过头戴式设备或手机App，在线感受远程地点的实时体验，进一步推动了文旅数字IP的发展。目前许多博物馆、艺术机构和文化遗产保护机构也开始数字化展览，将珍贵的文物、艺术品和历史文化内容以数字化形式展示，使更多人可以在线参观和学习。
此外越来越多的文化旅游IP被运用于文化创意产品的开发，例如衍生品、动漫、游戏等，进一步丰富了文化旅游的内容形式和传播渠道。为了满足消费者多样化的需求，文旅数字IP致力于提供更加互动和个性化的体验。通过使用大数据和人工智能等技术，可以根据游客的兴趣和需求，为他们量身定制旅游体验，增加游客的参与感和满意度。同时通过跨界合作，数字技术公司与文化旅游机构共同开发创新产品，推动了数字文化旅游产业的进一步融合。
二、数字IP发展趋势
1.虚拟旅游的进一步发展
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术在文旅数字IP中的应用将进一步增加。虚拟旅游可以为游客提供身临其境的体验，让他们感受到远程地点的真实感，这种互动性和体验感将成为文旅数字IP发展的重要方向。
2.个性化定制服务
借助大数据和人工智能等技术，文旅数字IP将越来越注重为游客提供个性化定制服务。旅游体验将根据游客的兴趣、喜好和需求进行量身定制，从而提高游客的满意度和忠诚度。
3.融合传媒与内容创意
文旅数字IP将更加注重融合传媒与内容创意，推动数字化内容的创新。例如，文化旅游机构可能与电影、动漫、游戏等创意产业进行合作，打造更具有故事性和娱乐性的数字化文旅IP。
4.跨界合作与平台建设
文旅数字IP发展将更加倾向于跨界合作和建设数字化平台。不同领域的合作将推动文旅数字IP的交流与传播，数字平台将成为各类文旅IP的集散地，更好地满足游客的多样化需求。
5.地方文化和文化遗产的保护与传承
文旅数字IP有望成为地方文化和文化遗产保护与传承的有效手段。通过数字化技术，更好地呈现、传播和保存地方文化的精髓，使更多人了解和关注地方文化遗产。
三、对文旅品牌塑造与传播的作用
1.品牌形象塑造
数字IP可以作为文旅品牌形象的基础和核心元素。通过数字IP，以数字化的方式展现品牌的独特形象和特色，创造出新颖、引人注目的品牌形象表达。数字化的创意和科技，品牌可以打破传统限制，以更多元、创新的方式呈现，吸引更多的目光和关注。数字IP也可以代表品牌的核心价值观、故事和特点，通过在各种媒体平台上呈现数字内容创作和展示，塑造品牌的独特形象。传递品牌的价值观和文化内涵，进一步强化品牌形象。同时也可以展现其与文化、传统、环境等方面的联系，体现其对社会和环境的责任感，从而增加消费者对品牌的认同和忠诚度。
图源：笨鸟文旅知青林设计图
2.品牌故事讲述
数字IP可以用来讲述文旅品牌的故事。通过数字IP的角色、场景和故事情节，品牌可以创造一个引人入胜的故事世界，吸引人们对品牌的关注和兴趣。数字IP可以通过动画、漫画、游戏等形式来呈现，以增加故事的吸引力和互动性。同时文旅数字IP能够以互动、个性化的方式与受众互动，这种参与感和参与度有助于提高故事的共鸣。受众在与数字IP互动的过程中，能更深入地理解和体验品牌故事中所传递的情感和价值观。
图源：重庆市文化和旅游发展委员会（大乔.白鹤梁神女原画KV）
3.品牌推广与传播
数字IP可以成为文旅品牌推广和传播的有效工具。数字IP的形象和故事可以应用于广告、宣传片、社交媒体等多种渠道，以增加品牌的曝光度和知名度。数字IP还可以与其他品牌或合作伙伴进行联合推广，以扩大品牌的影响力和受众群体。如通过IP联名设计——根据历史人文品牌识别形象物或游戏角色、非遗、创意、演艺、文史类作品等元素，使用数字技术和近场感应技术等制作二次创作类作品，包括卡通形象、潮玩手办、文化创意衍生品、虚拟数字人等。利用本身IP自带的流量粉丝吸引更多消费群体，增加曝光率。
图源：重庆市文化和旅游发展委员会
4.用户参与和互动
数字IP可以促进用户的参与和互动。通过数字IP的角色扮演、线上游戏等形式，用户可以与品牌进行互动，参与品牌活动和体验，增强用户的参与感和品牌认同感。数字IP的互动性还可以促进用户生成内容和社区建设，进一步扩大品牌的传播范围。数字IP本身能够为消费者提供沉浸式的体验，让他们与品牌进行互动并参与其中。通过数字技术和虚拟现实等手段，品牌可以创造出与众不同的体验，使用户更加深入地了解和感受品牌，从而加强品牌形象的塑造。
声明：若涉及图片版权和其他问题，请与我们联系或者留言，我们将在第一时间处理删除。
笨鸟（重庆）文化旅游发展有限公司版权所有Copyright © 2005-2017All rights reserved渝ICP备17015477号-1- 文化旅游-- 旅游策划
渝公网安备50010802003833遥阳科技提供网站建设及网络推广技术支持服务
友情链接：
旅游策划
金佛山旅游策划
峨眉山旅游策划
茅台古镇旅游策划
綦江老瀛山旅游策划
赤水丹霞旅游策划
土城古镇旅游策划
安居古城旅游策划
小三峡旅游策划
白帝城旅游策划
丙安古镇旅游策划
赤水河谷旅游策划
飞龙寨景区规划
云门囤景区规划
大洞竹海风景名胜区景区规划
净心谷景区规划
武陵山大裂谷景区规划
灵巫洞景区规划
四川百岛湖景区规划
