日期：2024.02.23浏览次数：
设计品牌作为一名词出现在大众面前，它代表的是一种商业价值以及消费者的认知程度。通过分析品牌化思维的重要性、品牌化思维与文旅空间设计的关系，探讨品牌化思维在文旅空间设计中的应用策略。通过文旅空间设计的品牌化突出产品的个性，有利于吸引更多的消费者，实现对文化资源的活化传承。所以，品牌它不仅是一种无形的资产，还是识别性、知名度与信赖。
一、品牌思维与文旅空间设计的联系
1.营造空间氛围
从空间性质上来讲,具有商业展示性质的文旅空间是宣传品牌文化和传播品牌精神的综合性办公空间，也是人们与品牌之间进行情感互动的体验性场所，其自身就带有品牌属性。品牌思维与空间相辅相成，能够为空间氛围的营造提供全方位的指导和灵感。通过深入理解品牌形象、品牌理念、品牌价值等方面，以及了解品牌受众的需求和喜好，可以打造出与品牌形象相符合的空间氛围，提升品牌的认知度和美誉度。一个品牌文旅空间的存在与发展就是向世人展示品牌文化与精神的过程，是处于环境中的人与品牌之间的沟通桥梁之一。因此，品牌思维的融入不仅可以展现属于品牌自己的艺术形式与文化氛围，空间亦能展示更加鲜明的品牌主题，增加消费者与品牌之间的粘性。
2.促进情感互动
从空间产生意义上来讲，品牌思维的导入有助于促进并加深人的记忆。记忆活动所引发的情感活跃度增强空间的感染力,使美好的品牌理念与文化与处于环境中的人产生共鸣，促进人们在脑海中对品牌具象化并在精神层面上与品牌文化达到高度认可。因此，品牌思维的融入，是使空间升华为情感意义，提高空间参与者品牌认同感的重要设计环节。当空间设计能够准确传达品牌的核心价值观时，顾客会更容易产生情感共鸣，感受到品牌的独特魅力。例如，一个以简约、舒适为主题的品牌，其空间设计通常会采用自然元素、温暖的色调和舒适的家具，营造出轻松、自在的氛围，让顾客感受到品牌的独特品味和价值观。
3.表达品牌特性
品牌思维指导空间设计有助于表达品牌特性，因为品牌思维能够确保设计的一致性和连贯性，使空间与品牌形象和价值观相符合。通过将品牌元素融入空间设计中，可以营造出独特的氛围和品牌个性，从而吸引目标客户并增强品牌忠诚度。品牌思维有助于明确空间设计的目的和方向。品牌定位和核心价值是品牌的基石，也是空间设计的指导原则。通过深入理解品牌定位和核心价值，设计师可以更好地把握品牌的独特性和差异性，并将其体现于空间设计中。
品牌思维与文旅空间设计的联系
三、文旅空间设计原则
在文旅空间设计中，首先就是功能与形式的有机结合性原则至关重要。功能是空间设计的主要表达，形式是功能性的补充与延续，设计中所要追求的艺术性，也主要体现在形式的塑造上。设计作品包括实用性与形式两方面因素，而这两方面因素彼此交融、密不可分，为空间氛围的营造架起了沟通的桥梁。芝加哥学派的现代主义建筑大师路易斯沙里文曾经说过“形式追随功能”，功能可以说是满足实际需要，形式可以是空间界面的装饰也可以是主题、情感的表达。
其二就是情感互动原则，文旅空间情感设计是一个将情感融入文化旅游空间的过程，其目标是创造一个能够引发游客情感共鸣的环境。这种设计方法不仅关注空间的美学和功能性，还关注空间如何影响人的情感和心理。
其三就是品牌传播性原则，品牌空间是一种高效直接的传播方式和营销方式，其作为品牌营销的一部分，具有传播学上的所有元素:主体、内容、受众以及媒介。在一定程度上，利用好的创意与空间表达，来与沟通对象进行双向互动的传播，将会受到大规模共鸣，引发受众互动的欲望。
方向感——场所空间的营造
生活中，方向感是不可或缺的。它不仅关乎我们的日常行动，更在无形中塑造着我们的思维方式和行为模式。而这种方向感的形成，与场所空间的营造有着密切的联系。
场所空间，简单来说，就是我们周围的环境。它可以是实体的建筑、街道、公园，也可以是虚拟的网络空间、社交媒体平台。这些空间在无形中传达着信息，影响着我们对于方向的认知和判断。空间的营造对于方向感的影响，可以从多个维度来分析。首先，空间的设计和布局，直接影响着我们的行动路径和思维方式。例如，在宽阔开放的空间中，我们更可能采取直接和线性的行动路径，而在狭窄封闭的空间中，我们可能更倾向于采取曲折或环绕的路径。
其次，空间的特征和元素也对我们产生影响。例如，空间中的光线、色彩、声音等元素，都会影响我们的感知和情绪，进一步影响我们的方向感。例如，明亮的阳光和温馨的色彩可能使我们认为方向是积极的，而阴暗的环境和冷色调可能使我们认为方向是消极的。此外，空间中的信息和符号也对我们的方向感产生影响。例如，路标、指示牌、地图等符号，可以帮助我们在复杂的环境中确定方向。而在没有这些符号的情况下，我们可能会依靠自己的经验和直觉来感知方向。
文旅空间设计原则
“特性”通常指的是“气氛”，是任何空间中所拥有的特质，一方面指的是空间的氛围，另一方面，它指的是空间内的具体形式及其界定元素的本质。场所的造型组织可以决定其特性，特性在品牌农创空间设计中理解为品牌特性的表达，从品牌 LOGO导入、品牌标准色介入以及品牌辅助图形的应用入手。
品牌文化理念介入空间的目的是促进品牌的健康发展，提高品牌的竞争力，它与品牌思维、品牌设计和品牌传播密不可分。通过图形符号以及空间言隐喻的来传播品牌的理念和文化，渲染空间氛围，增强品牌归属感。品牌空间的设计可以基于空间中每个单元的独特特征，也可以将空间统一地进行设计处理，通过各种材料、颜色、品牌元素来表达品牌性格。
文化的结合也是关键。文化是文旅空间的灵魂，而品牌则是一种文化的表达。通过深入挖掘本土文化或特定主题文化，品牌可以在文旅空间中创造出独特的文化体验，吸引游客并增强他们的归属感。
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