日期：2025.02.21浏览次数：
在乡村振兴战略全面推进与文旅产业蓬勃发展的时代背景下，乡村文旅品牌的打造成为乡村实现可持续发展的关键路径。传统乡村文旅发展模式存在品牌辨识度低、文化内涵挖掘不足等问题，而艺术介入为乡村文旅品牌的塑造与升级提供了全新思路，成为激活乡村文旅活力的创新引擎。
一、艺术介入的必要性
1同质化严重
当前，许多乡村在发展文旅产业时，盲目跟风，缺乏对自身特色的深度挖掘，导致品牌形象模糊，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，乡村文旅产品同质化严重，多以简单的农家乐、采摘园为主，缺乏文化创意与独特体验，无法满足游客日益多样化、个性化的需求。
2品牌影响力较低
艺术介入乡村文旅品牌建设具有重要的必要性。艺术以其独特的审美性、创新性和文化性，能够挖掘乡村独特的文化基因，将乡村的自然资源、民俗文化、历史记忆等转化为具有吸引力的文旅品牌元素，为乡村文旅注入灵魂，提升品牌的辨识度与美誉度。
二、多元路径发展
1用艺术设计打造品牌视觉形象
在乡村建筑风貌、公共空间、旅游标识系统等方面融入艺术设计元素，打造统一且独特的品牌视觉形象。对乡村的传统民居进行保护性艺术改造，保留其古朴韵味的同时，融入现代色彩与线条设计，使其成为具有视觉冲击力的乡村建筑景观；设计具有乡村特色的旅游标识，如以乡村标志性的农作物、动物形象为原型，运用艺术手法进行抽象设计，让游客从进入乡村的那一刻起，就沉浸在独特的品牌氛围中。
2借艺术活动提升品牌影响力
举办各类艺术活动，如稻草艺术季、民俗文化艺术节等，吸引游客关注，提升乡村文旅品牌的知名度与影响力。活动期间，邀请知名艺术家、文化学者参与，通过艺术展览、文化讲座、民俗表演等形式，全方位展示乡村文化魅力。某乡村举办的“四季艺术村”活动，每个季节围绕不同主题开展艺术创作与展示活动，吸引大量游客前来体验，使该乡村文旅品牌在短时间内迅速走红。
三、案例分享
1重庆丰都县三元镇
以丰都县三元镇为例，笨鸟团队结合三元镇道路交通实际现状，沿着交通干道规划、设计、制作、安装了“产业精神堡垒、产业信息牌”等设施。这些设施采用简约风格，统一主色调和设计式样，与村情、村容、村貌、村景融为一体，不仅为小镇增添了美丽的风景线，还向外来游客展示了三元镇在现代农业、乡村旅游等产业发展方面的现状。此外，三元镇还建设智慧化红心柚产业园，打造以三元镇为中心的红心柚产业示范带，探索红心柚产销园综合体，让更多游客走进三元镇，品尝红心柚，体验乡村文化，实现乡村振兴的美好愿景 。
2意大利阿尔贝罗贝洛的Trulli建筑艺术
阿尔贝罗贝洛（Alberobello）位于意大利南部的普利亚大区，以其独特的Trulli建筑闻名。Trulli是一种圆锥形石屋，采用干石砌筑技术（无砂浆堆砌），具有悠久的历史和文化价值。1996年，阿尔贝罗贝洛的Trulli建筑被列入联合国教科文组织世界文化遗产。
为了应对这些挑战，阿尔贝罗贝洛通过艺术介入的方式，将Trulli建筑与现代艺术结合，提升其文化价值和旅游吸引力。举办以Trulli建筑为主题的艺术节，邀请国际艺术家创作与Trulli建筑风格相融合的艺术作品。将部分Trulli建筑改造为艺术空间、民宿或咖啡馆，赋予其新的功能，同时保留其传统外观。通过灯光艺术、装置艺术等现代艺术形式，在夜间打造Trulli建筑的视觉盛宴。
3安徽碧山计划
碧山村位于安徽省黄山市黟县，是一个历史悠久的传统村落，拥有丰富的文化遗产和独特的徽派建筑。然而，随着城市化进程的加快，就面临着人口流失文化传承危机：传统手工艺、民俗文化面临失传风险，经济发展滞后。在这样的背景下，碧山计划应运而生，旨在通过艺术介入和文化复兴，推动碧山村的可持续发展。
碧山计划由艺术家、学者和文化工作者发起，通过多种形式的艺术介入，激活乡村的文化与经济活力。学者和研究人员对碧山村的传统文化、建筑和手工艺进行系统性研究。通过出版书籍、纪录片等形式，记录和传播碧山村的文化遗产。鼓励村民参与艺术活动和社区建设，增强文化认同感。将碧山村打造成一个集艺术、文化、旅游于一体的目的地。开发特色文旅产品，如民宿、文化体验活动和手工艺品销售。
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