日期:2021.06.30浏览次数:
打造旅游IP要避免什么?时下,IP在各个领域都很火热,但要成功打造却并非易事,下面,重庆旅游规划笨鸟文旅小编给大家讲讲打造旅游IP要避免什么。
一、神化
表现为对IP推崇备至,似乎有IP就通行天下,没有IP就寸步难行,费尽心思、绞尽脑汁、不计成本也要塑造IP,反而忽略了旅游发展的本原和核心内容。迪士尼是世界公认旅游IP做得很棒的企业,但即便是迪士尼,同一IP也会有不同的结果,东京迪士尼是全世界迪士尼公园里**持续盈利的,而香港迪士尼则连续7年亏损。有IP可以成功也可以不成功,IP只是旅游发展的一种路径,并不值得神化。
二、泛化
表现为凡事必言IP,动不动都IP,有点什么历史文化都称之为IP,所有的发展都与IP相关联,IP似乎成为推动旅游发展各个环节的良药,殊不知很多旅游热点和旅游成功典范并非靠IP。滑雪旅游、温泉旅游、登山旅游等一直是中国旅游市场的热点,其发展没有依靠IP;张家界、九寨沟作为中国著名景区,历经多年发展,其成功没有依靠IP;古北水镇,无中生有,三年收入7个亿,其成就也并非靠IP。所以IP不是绝对,不应泛化。
三、粗浅化
表现为对IP理解只是皮毛,没有搞清其概念、内涵及本质,很多时候认为有个名人传说就是IP。IP的本意是知识财产,本质是心智创造。名人传说只能说是面粉,只有经过加工,变成了具有知识产权特性,做成面包或蛋糕才能称之为IP。花木兰是中国家喻户晓的历史人物,替父从军的故事千古流传,花木兰的正宗故里河南虞城只是空有其名,并没有打好这张名人牌。而湖北黄陂并非正宗故里,却借势木兰文化起源地,定制舞剧“花木兰”,建设主题旅游区,开发名人博物馆,搞得风声水起。而真正让花木兰走向世界的却是大洋彼岸的美国好莱坞,将花木兰拍摄成卡通电影,开发衍生商品,最近还要开拍真人版的花木兰电影,女主角通过全球造势海选定为一线演员刘亦菲。花木兰在虞城可以说是面粉,到了黄陂经过加工成了面包,而好莱坞漂洋过海将其做成了黑天鹅蛋糕。所以IP不是一个简单的概念,而是一个需要发掘、包装和打造的综合性体系,是一个持续运营、用心运营的知识财产。
以上就是打造旅游IP要避免的问题,大家要学会反思。请关注我们的官网获取更多重庆旅游规划的相关资讯,谢谢大家!
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