日期：2021.06.30浏览次数：
打造旅游IP，关键是什么？打造IP，是旅游发展新的方向，下面，重庆旅游规划笨鸟文旅小编和大家聊聊它的关键问题。
一、讲好故事
有故事的IP才有独特性，才有灵魂。首先是明确独特的主题，可以在地式深入发掘地域文化，提炼元素，形成文化图腾，如常州恐龙园的恐龙;也可以植入外部文化或创意元素，无中生有，策划包装，创新打造，如华强方特的熊大和熊二。其次是架构情节，要围绕主题演绎故事，通过历史故事再现，时代故事创新，生活故事融合等来全新阐释，花木兰从军、杜甫很忙、大闹天宫、妖怪来袭都是围绕主题架构的故事情节。第三传递具有普适性的情感和价值观，进而上升成为处事原则和价值烙印，传播影响力会大大增强。美国IP普世价值观推广做的非常好，好莱坞电影总结了反映美国民众普遍观念和主要诉求的十大故事，包括房内怪物、组队寻宝、愿望成真、天降横祸、成长之路、终生伴侣、侦探解密、屌丝逆袭、挑战制度和超级英雄，这些大都成为美国主题公园的IP，也得到了全世界的认可。美国的阿凡达乐园利用了电影中环保与超级英雄的故事，在主题公园中新建了一个名叫“Mo'ara山谷”的地方，游客的身份是随着Alpha半人马远征公司(AlphaCentauri Expeditions简称ACE)前去潘多拉星球的旅行者，ACE开始将人类运输到潘多拉星球，学习这里的生态、动植物知识，修复前人给这座蓝色星球造成的破坏，并体验魔幻的故事场景设计与服务。中国的IP故事也需要把握消费者群体分层和内心诉求，在创造故事的同时对于普适性价值和文化进行更深度地发掘。
二、做足体验
旅游的本质是差异化体验，内容为王、体验至上，旅游IP打造也需要从消费者的内心出发，布设场景，并围绕场景塑造氛围，加强互动，最终打动游客的心。新时代快速变化下，消费者决定购买产品往往并不是只看产品本身，而是综合看产品所处的场景，希望从日常生活的场景切换到不一样的消费场景，因此需要围绕IP主题故事进行情感设计、仪式设计、氛围设计、活动设计，并融合多元化的消费盈利业态，最终形成个性化的消费承载空间。场景的活力来源于消费者亲身的互动体验，要将场景IP与科技、文化和创意融合，通过感官营造、角色塑造、实景演艺、虚拟再现、情境演艺、文创手工、极致体验等形式，提升消费吸引力，增强消费黏性。旅游IP是件很好的外衣，但关键还在于如何将其转化为能够令消费者产生共鸣的消费体验，所以旅游IP并不是简单的一个概念，而是一个需要发掘、包装和打造的综合性体系。迪士尼通过影视VR、演出、化妆、焰火、游行、过山车等多种手段丰富游客的IP体验，并且保证每年更新三分之一的设备，根据时代发展更新消费体验。长隆欢乐世界拥有八项娱乐设备的世界之最，为游客提供新奇的、冒险刺激的、挑战性的体验，同时通过多元化玩法实现游乐产品的迭代，对游客心理形成一种挑战，创新不断，体验升级。
三、做优服务
IP落地需要有持续的运营能力作为保障，体验配套和专业设施是基础，具有专业运营能力的供应商是关键，提供创造感动的服务则是核心。一方面要做好服务接待的标准化，涵盖了服务工作的所有程序;另一方面也要有个性化的情感服务，即使是最简单的服务也有故事可讲，要能够换位思考，从游客心理出发，关注细节，创造感动。东京迪士尼乐园的用极致的服务惊艳了全世界，迪士尼的清扫人员都是扫地僧，能够现场用清扫工具为小朋友绘制可爱的卡通人物;游客丢失物品会不计成本找回，给人带来惊喜和温暖;为儿童配置防遗失徽章等。
四、做好利润
好的IP就像良性病毒，可以快速扩展至旅游发展的方方面面，渗透到旅游产业链条的各个环节，形成不同的盈利消费点，包括电影、动漫、游戏、绘本、手作、音乐剧、文创商品、游乐园、主题餐厅、表情包等。一方面需要做好前期设计，包括文创设计和盈利模式设计;另一方面要对接好专业的供应服务商，科**营、推动落地;同时还应通过节庆活动、线上线下互通、明星综艺互动、网络平台直播、传统媒体与新媒体联合传播、创意故事等传播方式加强影响，提升消费者购买意愿。2015年迪士尼在中国市场平均每秒能卖出38件IP衍生品，消费增长超两位数;熊本熊为日本熊本县两年内赚到了约65.93亿元人民币(约合1087亿日元)的旅游及商品收入;故宫IP文创商品一年10个亿的收入，相当于再造一个故宫。
以上就是打造旅游IP的关键，大家明白了么？请关注我们的官网获取更多重庆旅游规划的相关资讯，谢谢大家！
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