日期:2021.08.10浏览次数:
许多旅游景区出现说规划和设计总是很难落地等问题,根源在于没有对想要投资的旅游景区做准确的市场定位和深度研究,也没有一个有效而精准的策划方案。那么如何做好一个景区的策划呢?就需要从以下四个方面入手。
一、研究市场需求
研究市场需求是避免做出错误决策的重要前提。为了减少决策风险,在采取行动前获取相关的市场信息和分析市场需求是有必要的。客源市场就是景区的命脉,景区所策划的旅游产品、项目必须要适应市场的需求。
在调研旅游市场的时候要依靠实证的科学方法,对客源地结构、游客结构差异、游客需求差异、游客购买行为、消费行为及消费能力、旅游组织方式等等进行定性定量相结合的实证研究。
二、做好分析定位
精准定位能够指明正确的发展方向,也是寻找目标市场和人群的一套组织体系,分析好定位才能明确在每个不同阶段的发展战略规划和目标。在分析定位的时候需要知道以下几点:
1、任何景区都能够运用定位理论在旅游市场中领先一步。
2、定位不是围绕旅游产品进行的,而是围绕潜在游客的需求进行的。
3、获得成功的唯一途径,是要有选择性地集中于狭窄的目标细分市场。
4、把焦点集中于潜在游客而非产品,有助于大幅提高传播效率。
5、定位的基本方法,不是去创造某种新的、不同的事物,而是去操控心智中已经存在的认知,去重组已存在的关联认知。
三、以游客为根本
旅游产品最核心的部分就是游客了,打造出一个成功的旅游景区,最重要的是游客对旅游产品产生购买心理和游玩感受的深度理解。现代游客们更需要的是精神上的感受。以人为本,设计出互动体验、亲和吸引、情境感悟、个性娱乐的旅游产品,形成旅游项目的市场核心竞争力,是项目设计追求并执行的原则和目标。
四、与文化相结合
随着居民出游意愿不断增强和旅游市场环境日趋改善,文化旅游产业正好适应了新时代的要求,提供了一个全新的思路与广阔的机遇。因此,在策划的过程中,可以合理利用资源,地质地貌、生态环境、民俗文化等。融合当地的文化特点,深度挖掘一个区域的文化积淀,挖掘现实中纷繁现象背后的商机,把资源的本体价值充分的显现出来。
精确的旅游景区策划能够给景区带来的益处是显而易见的,不仅能够明确景区,找准市场定位和目标人群,有一个清晰的发展思路还能避免盲目投身于旅游景区投资中去。
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