农产品区域公用品牌拓展乡村振兴新空间——三元镇红心柚品牌视觉空间提升

日期：2022.04.29浏览次数：

丰都县三元镇—全国文明镇、全国农业产业强镇，其中农产品红心柚深受大众喜爱，农业带动发展，造就“中国红心柚之乡”。

三元镇地处丰都县北部，东与保合镇接壤，东南与保合镇接壤，南与仁沙镇毗邻，西南与垫江县裴兴镇相接，西与许明寺镇相连，西北与董家镇接壤，北与双龙镇相邻，东北与保合镇、双龙镇相接，距丰都县政府驻地59千米，区域总面积77.02平方千米。

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随着乡村振兴和美丽乡村建设受到越来越多的关注，特色小镇产业发展速度加快，发展过程中取得了一定成果。近年来，丰都县三元镇重科技、强投入通过示范带动和引领周边的青龙、双龙等10个乡镇红心柚连片规模种植达11万亩，其品质和规模进一步得到提升，三元镇“中国优质红心柚之乡”的亮丽招牌越叫越响。

三元红心柚成熟于仲秋至孟冬之际，果大形美、瓤胞丰腴、酸甜适中，一直被赞为走亲访友送礼之佳品，是丰都县农业发展的一块亮丽招牌。过创新联农带农机制，聚焦富民增收，促进村民就业增收，助力乡村振兴和脱贫攻坚，让群众有更多满足感和幸福感，红心柚成为村民乡村振兴路上的“致富果。

丰都三元镇农业产业强镇红心柚品牌提升

1、顺应乡村振兴的时代背景

党的十九大以来，党中央高度重视乡村振兴工作，提出加大支持农业投入，示范引导“一村一品”、“一镇一特”。随着农业现代化建设的进行，我国乡镇一级的农业品牌建设越来越受到重视。三元镇的品牌提升宣传要求相应变高，提升品牌能够吸引更多的游客，需要对品牌形象视觉系统进行设计，如形象标识、广告宣传、产品包装等，提升农业品牌通过不同元素的组合设计品牌符号，利用抽象、意象等手法。促进品牌与消费者的有效沟通，展现产品核心卖点，提高品牌的行业属性辨识度。触动消费者的视觉感官、提高品牌美感和认知度。

产品包装，包装是消费者视觉感受的第一步，产品的包装与产品的优良品质相匹配，这样才能相得益彰，用外在形象彰显和提升内在价值，提高品牌识别度，塑造品牌价值。

农产品借助多种传播媒介力量，形成传统媒体和新媒体传播矩阵，线上、线下多种渠道进行整合传播，提升品牌市场认知度，也要积极参与政府有关部门建立的品牌展会等活动提升自我的知名度。

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2、传承和发展特色文化

每个镇都有自己独特的地理、人文和历史文化资源，这些是小镇的灵魂。地域文化的传承发展必须依靠当地产业的培育应用和传播，挖掘和整理地域特色文化，将理解和提炼后的文化元素融入城镇面貌中，形成展现独特文化的新形象，既能够增加特色小镇的文化气息，使外地游客加深对本地文化的了解，也能够提升本地居民的文化认同感，增强文化自信。

3、美丽乡村，乡村标识牌

近年来，各种美丽的乡村越来越多，美丽乡村标识牌作为乡村的规划和建设的一部分，也显得越来越重要。“主题形象标识”是标识牌的一种形式，是形象，标志，理念等表达传播的一种具象化展示形式。笨鸟为丰都县三元镇设计制作的形象标识，诠释了三元镇的发展理念，提升镇区品位。寓意以产业为依托振兴乡村经济发展。

三元镇入口形象标识设计

三元镇入口形象节点标识—初稿方案

三元镇入口形象节点标识—意见稿方案

三元镇入口形象节点标识—落地稿方案

形象造型设计体现当地的文化内涵和发展理念，立足生态文明发展。在用色和图形方面选取既有代表性又符合大众审美的元素，保证设计风格美观统一，与周围的环境融为一体相互映衬，提升消费者的认可度。增强本地居民的文化认同感、归属感和文化自信。驱动三元镇的发展，引领未来乡村振兴建设，实现共同富裕。

植物标识牌是融合规划、建筑、空间、雕塑、逻辑、色彩、美学、材质组合于一体的产物，植物标识牌广泛应用于公园、园林、植物园、景区等地方，绿化植物种类繁多。为了帮助人们增强对植物的辨认和了解，激发人们了解自然、热爱自然的意识，让人们在工作及生活中学习到一些知识，让身边的公园、植物园等地方成为自然植物科普园。所以很多地方在植物上都贴上了标识牌，这些标识牌都会介绍该植物与树木的名称、科属、学名、别名，还简要介绍植物的特性与用途。

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