以文化景区为主题的文旅商融合导视系统设计——张飞庙景区&三国印巷商业街区

日期：2022.06.09浏览次数：

时代在发展，社会在进步，旅游业已成为我国国民经济的支柱性产业之一，旅游在传播中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化方面发挥了更大作用。文化和旅游深度融合、相互促进，红色旅游、乡村旅游、文化遗产旅游等近年来蓬勃发展。旅游景区、文旅商业街区、古城古镇是近年来文旅项目开发、城市更新、产业结构调整过程中的重要举措之一，很多城市都在文旅商业街区、古城古镇发力期望通过街区的改造提升，迭代升级，从而建立起城市新地标或打造新名片。通过文化主题将商业、旅游、休闲融为一体，形成文旅+住宿，文旅+科技，文旅+交通，文旅+体育，文旅+购物等多种业态，丰富消费者的体验感和参与感，打造极具个性化的主题型商业模式。

文化是旅游的核心，更是决定其兴衰成败的关键。在做文旅策划、创意设计、导视规划设计时必须做好精准的文化定位，突出景区特色，注重主题化、体验化。景区导视系统不仅仅是给人们提供方便的指示牌，也逐渐成为传递一个城市一个地区一个项目文化的载体。

张飞庙国家AAAA级景区&三国印巷商业街区

项目介绍：国家AAAA级旅游景区张飞庙又名张桓候庙，于1700年前为纪念蜀汉名将张飞而建“楼台高倚凤凰山，英烈勋名未易拳。天下三分扶汉室，军中一怒释严颜。蜀江波暖沙鸥浴，楚寒风清战军闲。干古传布能重士，长留香火翠微间”这是元朝名士冯街祭祀张飞的诗句。

云阳张飞庙雄踞在长江南岸的巨崖上，与云阳县城隔江相望是长江上游重要的名胜古迹之一，有“巴蜀胜景”的美誉。肯负浓荫蔽日，万木葱茂的凤凰山.琵琶山依山取势，层层迭起殿宇巍峨，气势恢宏，朱楼碧瓦倒映江流，火珠的尾直妆蓝天。清未著名书法家彭聚星手书的"江上风清〞四个大字，高悬在面江庙壁上，更增添了庙庄严肃程的气势。张飞庙的价值，已超越了纪念张飞的主题，而成为云阳一个极大的文物荟萃之地，这使张飞庙成了云阳一大文化名胜。

三国印巷以张飞庙景区为依托，以三国文化为内涵，以仿古建筑为形态，建成长江三峡国际黄金旅游带、第一条三国文化风情街，全长900多米，建筑面积3.4万平方米，是集文化、休闲、饮食、娱乐、旅游、购物于一体的综合性文化商业街。倾力打造高端品质商业街、娱乐街、文化街，成为繁荣活跃的夜生活集聚区、都市潮人的新兴聚集地。

项目研究：为了更好的契合张飞庙景区导视需求，在项目开展的初期，对于研究范围内的用地和导视功能现状进行了详细的实地调研。过程中发现了诸多的问题，经过总结整理出以下几项内容：现状各级标识功能混乱，不成体系，无法满足各级标识对应的信息识别需求。现状标识形象混乱，缺乏统一风格，标识信息不规范等。

项目设计：笨鸟团队在云阳张飞庙景区导视系统提升工作中，通过前期实地的调研把张飞庙景区和商业街区作为主要的提升范围，我们以最大程度维护张飞庙古街和建筑的传统风貌、标识融入环境，维护当地的空间肌理气尺度格局。保存其历史文化、文化信息符号对景区环境品质进行提升。

在张飞庙景区导视设计元素中，抓取蜀汉三国张飞历史、金戈铁马以及具有1700多年的庙宇文化作为整个设计的主要视觉元素进行提炼，对于景区和商业区空间以整体风格统一，局部区分展示。

张飞庙&张飞庙广场导视系统设计效果图

通过前期对云阳张飞庙景区的实地勘察，在设计导视系统时我们首先考虑到了它的文化属性，其次是云阳景区导视系统进行分类，按照功能性来分设计了主题标识、区域导览标识、景点介绍一级二级标识、景区导向标识一级二级等标识且确定了景区各类标识的数量，这对我们整个景区的导视系统有个整体的把控。最后在文件深化时我们的设计师又充分考虑到整个景区导视系统的造型、色彩、尺度、预埋方式以及内容规范性等因素。做到云阳张飞庙旅游景区的导视系统有其独特性，这种独特性是完全属于它所在的旅游景区并融入景区环境中。

商业街区导视系统设计效果图

商业街区导视系统是市民接触颇多的空间系统，也是塑造城市文化形象的场所，最能折射出城市深厚的文化底蕴。笨鸟文旅在为云阳张飞庙景区设计导视系统的同时也为商业街设计了一套导视系统，项目从调研、问题分析、规划设计一整套流程，设计的时候充分考虑了地方的文化特色、当地传统文化元素、当地环境位置等要素。

笨鸟从整体上梳理构建标识体系，合理规划点位布局，完善标识指示信息，统一标识设计风格。设计了停车指示标识、导向一级二级标识、温馨提示标识等。

规划实施

工程已完工，项目实施后，显著提升了景区整体环境品质，拉动了消费改善了商业街的营商环境，促进了新业态的发展，增强文化识别性做出了有力的贡献。（落地图展示）

通过本次项目规划设计，我们拉升站位、提高工作要求，进行数据收集、行为研究，为此项目打造一套行之有效的工作标准，对景区导视系统、商业街区类导视项目进行了反思和复盘，总结出以商承文、以文促旅、以旅兴商的设计理念展现出新活力的设计意义。提升景区乃至整个区域的整体服务水平都有很好的作用。对当地旅游业的可持续发展、创造旅游品牌，加深城市整体印象也会起到积极作用。

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