日期：2022.06.30浏览次数：
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。习近平总书记曾指出：“国家之魂、文以化之、文以铸之。”文旅融合发展是我国当下的一个大趋势，区域品牌形象作为表达区域内独特文化和内在的直接展示，区分各个区域之间不同的识别符号。越来越多的城市、区域和国家则从品牌创建入手，建立自身声誉，来增强全球市场中的竞争力。
城市品牌形象不是简单的城市称谓，而是城市长期积淀起来的社会公众对它的稳定印象和整体评价，也可概括为城市总体的特征和风格，是与其他城市相区别的、独特的个性和气质，是社会公众对城市功能性、情感性、体验性等战略识别要求的一系列独特认知、联想和识别。
城市如何在大趋势中激流勇进，刻画出属于自己的城市形象，个性化的城市品牌形象塑造对一座城市的发展具有战略意义。
2019年7月22日璧山提出“儒雅璧山·田园都市”的发展定位。儒雅是城市的“气质”，文化是城市的底蕴，唯有文化繁荣才能生生不息。田园是城市的“颜值”，绿色是城市的底色，唯有绿色生态才能美丽宜人。
笨鸟文旅从城市品牌形象定位的依据、璧山城市品牌形象解读、塑造璧山城市品牌形象的总体要求、璧山城市品牌形象感知系统构建、“儒雅璧山·田园都市”文旅融合路径、璧山城市品牌形象落地机制等几方面入手，对璧山城市品牌形象进行了全方位的解读和落地研究，探讨城市品牌的文旅融合路径。
城市品牌形象定位应当遵循真实性、差异性和美誉性“三性”原则，推动形成品牌生态，其定位依据有以下四个方面。
1、拥有独特的自然资源优势
九寨沟境内遍布原始森林，分布108个湖泊，有“童话世界”美誉之称，它的定位是“美丽的童话世界”。
2、拥有悠久的历史遗产优势
作为十四朝古都的西安，在史记中被誉为“金城千里，天府之国”，深厚的历史文化积淀和浩瀚的文物古迹成就了“文明古都”之名。
3、拥有特色产业优势
东莞因坐拥珠江三角洲便捷的交通，每年生产制造全世界十分之一的鞋子，就有了“世界鞋都”之称。
4、拥有鲜明的文化态度与价值观
成都是我国率先有组织地为城市品牌形象进行定位的城市，他们总结概括成都人爱好休闲舒适生活的特质，提炼出“安逸”“懒”等词汇，将成都定位为一座“慵懒”之城， 并在2003年就以“成都，一座来了就不想走的城市”作为城市品牌形象宣言。
璧山的城市品牌形象为“儒雅璧山·田园都市”，与璧山璀璨的历史文化底蕴高度吻合，与璧山人温和敦厚的性格高度契合，与璧山田园秀美的空间形态高度切合。
在基于对璧山城市品牌形象的深刻理解后，吸收借鉴优秀案例，提出了塑造璧山城市品牌形象的总体思路、基本原则和发展目标。
在该课题研究中，我们构建了璧山城市品牌形象的感知系统，基于对璧山文化渊源的梳理，课题组提出：把“珠联璧合·心灵璧山”作为城市品牌形象感知主题，用突显田园内涵人文品味的“心灵家园”和“一切智慧皆消融于美”作为“儒雅璧山·田园都市”城市品牌形象发展的哲学与美学基石，提出了语境词汇感知、城市风格感知、城市IP感知、城市地标感知、城市景观感知、特色活动感知、城市行为感知等的对应措施。
鲜明的个性是一个城市在人们心中保持持久吸引力和生命力 的关键，简单明了的词汇更能折射出城市个性，让人们容易记住并留下深刻影响。
城市风格是一种为人们提供诗意居所的存在。“儒雅璧山·田园都市”所体现的城市风格应当是古朴、端庄、秀丽、绿色、山水，而这些风格也要通过最直观的视觉识别要素来实现。
培育城市IP是一项系统工程，更是一种新逻辑。且城市IP大多与文创、旅游产品挂钩。“儒雅璧山·田园都市”IP感知，可以从小城故事、生态城市、数字璧山、璧山好礼、璧山状元等方面入手打造。
地标反映城市在人们心目中的形象，是人们对一座城市的第一视觉、第一印象和第一记忆。璧山需孵化占领人们心智的超级入口，做优做美一批城市地标。
基于城市本身的自然地缘、地理状况与自然环境所产生的城市景观，是城市景观感知的基础。城市景观感知，一般包括城市自然山水系统、城市空间形态系统和城市绿化系统。
特色活动是展现城市品牌形象个性、扩大城市品牌形象影响力非常有效的行为方式。围绕“儒雅璧山·田园都市”品牌形象定位，坚持传承与创新相结合，可从传统风俗、重大活动等方面策划设计城市特色活动感知系统，不断强化城市品牌动态识别。
城市行为是一座城市的“言谈举止”，是城市气质和个性最生动的展现。从城市的市民、政府、企业、窗口行业从业者身上，可以明显感受到这座城市的特质。
“儒雅璧山·田园都市”城市品牌形象的成效，最终要靠文旅融合的质量效益来体现。笨鸟文旅认为，可以通过探索“生态+”“科技+”“田园+”“产业+”等聚合模式，构建城市文旅产品体系，从而提升“儒雅璧山·田园都市”城市品牌形象显示度。
生态旅游
研学旅游
非遗旅游
田园旅游
科技旅游
璧山城市品牌形象的落地需要激发全社会的积极性，主动性、创造性，加强组织领导，强化规划引领，明确时间路线，定下近中远期目标，共同打造“儒雅璧山·田园都市”。
城市作为人类集聚的重要家园，也是时代变迁的缩影，在文旅融合的大背景下，城市不仅仅是地理意义上的人口聚集地，还承托着人们对美好生活的向往期待。建设城市品牌形象既符合新时代人们的生活需求，也是提高市场竞争力的重要手段。笨鸟文旅秉承用创意改变空间的企业使命，不局限于文旅策划、创意空间、视觉设计、标识设施，从各个方面入手将工作做踏实，真诚地服务于人们新时代美好生活的期待。
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