『景区创A专项研究』按国标打造文化鲜明、融入自然、功能突出的导视导览拟态驱动引擎

日期：2018.07.24浏览次数：

景区标识牌是传递景区信息的服务系统，是景区使用功能、服务功能及游览信息的载体，是旅游景区设施完善不可或缺的一部分。景物介绍牌指介绍主要景点、景观或相关展示内容的介绍说明牌。景区标识牌与景物介绍牌要做到信息准确，简洁直观，目的明确，标识牌与景物介绍牌在标识系统中尤为重要。同样标识牌与景物介绍牌属于导视导览系统的一部分，在A级旅游景区评定中都占据较大的比重。

老版标准：2003年版的《旅游景区质量等级的划分与评定》（GB/T17775-2003）分别为49分和18分，两项相加总分达67分。

新版标准：新版的《旅游景区质量等级的划分与评定》从2015年开始修订，2016年基本定型，目前尚未正式公布。分值减少，但要求并没有本质变化，也并不表示标识标牌的重要性降低，只是各细节评分项更趋于合理。标识系统占据评定项目分值达55分，其中标志牌与景物介绍牌占比12分之多。

景区标识牌与景物介绍牌可以串联景区文化、景观，主导游览线路，充分贯彻经营者的运营思维和满足不同需求游客的需要，刻画出不同的“游览心电图”，让游客在现有景区资源中不断发现新奋点点，再进行商业引导，在增强游客游览体验度的同时，增加消费循环，扩大商业价值。在景区内部的品牌打造中，标识牌是最能直观的向游客展示景区品牌形象，传播景区文化的快速窗口。

景区标识牌的作用与布局

景区标识牌更是景区服务系统的引导者，景区各类功能设施、服务设施都需要其进行引导。景区标识牌对功能设施、服务设施的引导要从游客角度出发，拟态游客各种场景下的切身需要，确定距离、数量、位置、朝向、指向等。

景物介绍牌的作用与布局

景物介绍牌的作用是介绍主要景点、景观或相关展示物的内容，要求数量合理、布局合理、内容丰富、科学准确。

景区标识牌基本类型与特点

景区标识牌：景区标识牌设计除了功能上的要求，还有一个非常重要的指标就是标识牌的美观性，他应该是景观的一部分，和周边的环境和谐搭配，相互辉映；景区标识牌的材料也是非常讲究，他既要求牢固性，又要体现环保性，还要考虑安全、耐久。在创评分标准里有明确要求。景区标示牌制作，游客在景区的什么地方，离下一个景点有多少距离，公共服务在什么方位等等；文化体验是现今旅游过程中的重要元素之一，A级景区标识牌的创作上既要遵循国标规则，又要融入景区特色文化，为整个景区营造出浓郁的文化氛围。特别是5A级景区标识系统在文字上要求使用多国语言（2国语言以上），便于满足外籍游客的游览需求。

景物介绍牌基本类型与特点

景物介绍牌：景物介绍牌要说明（或标出）景点名称、内容、背景、最佳游览观赏方式等信息，景物介绍牌要讲究科学性，突出重点，通俗易懂，其类型涵盖广泛，如下：

a.自然风景区、森林公园和地质公园景观介绍牌要说明地质地貌性质、构造特征、形成年代、科学价值、环境价值。

b.河、湖、冰雪景观介绍牌要突出语言的艺术性和美感，营造和烘托艺术享受的意境。

c.观景台介绍牌要说明环境、地貌、动植物以及天象特征。

d.动植物景观介绍牌要说明景物的科属、外观特征、习性、珍惜程度、保护等级。

e.遗址遗迹景观介绍牌要说明产生年代、背景、发展历程、文化内涵、保护等级。

f.建筑与宗教景观介绍牌要说明建造年代、结构特点、民族文化内涵、建造者等基本信息。 g.游乐设施介绍牌要说明设施的运行方式、运行时间、可能产生的感觉效果，并提示不宜参与的人群。

材料特性

天然材料：天然材料品种丰富，主要包括木材、石材等。

木材特性：木材具有取材方便、便于加工的特点，木材作为景区标识牌的材料被广泛的运用，木质标牌能给人清新自然的视觉感受，废弃后能够被自然降解，不会对环境造成污染。但是由于景区标识牌一般都在户外，而木质标牌由于容易腐蚀，如果保养维修不当，外观会出现不同程度的损害，使用寿命就会缩短。

石材特性：石材作为景区标识牌的材料具有很多的优点，首先就是视觉冲击力强，环保生态，自然融于环境。其次就是抗腐蚀，不容易被外力破坏，使用寿命长。但是天然石材也有缺点就是笨重，不便于运输和加工。尤其是对于地势险峻的景区而言，难度更大。

人工材料：随着技术的进步，人工材料的种类也越来越多，人工材料作为景区标识牌的主要优势在于制作方便，并且有不同于天然材料的时尚风格，对景区环境起到很好的点缀、美化作用。目前人工材料在景区标牌上的应用主要是金属材料和电子科技材料。

金属材料：金属材料由于材料的特性，通过切割、弯曲、焊接、烤漆等工艺可以制作成各式各样的标识牌。常用的有不锈钢板、冷板、铝合金板等。

不锈钢材料：不锈钢材料是景区标识牌中非常重要的材料。其金属质感强、光洁明亮、抗氧化强，制作出的标识牌美观时尚而且和其他材质搭配更能受到意想不到的效果。将仿木纹工艺运用在不锈钢材料上，可以达到天然木材视觉效果和立体木纹触感效果，仿真度高达95%;解决了原木标识牌易腐烂、倒塌、使用寿命短的问题。这一工艺会让不锈钢在景区标识的应用中大放异彩。

冷板特性：冷板是一种成本较低应用很广泛的金属材料，它具有容易切割、打磨、折弯、焊接，加工方便，着色力强等优点。但是冷板抗氧化弱，容易生锈，在户外一般两年就会出现生锈状况。铝合金板强度比较高，塑性好，可加工成个钟型材，具有优良的导电性、导热性和抗蚀性。铝合金板标识牌表面形式多样，内容丰富，能够通过复试的方式在上面刻各种文字和图案。具有质轻、不易生锈、易着色、安装方便等特点。

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