旅游产品营销策划的战略措施主要有哪些？
日期：2018.07.25浏览次数：
旅游产品营销策划的战略：
1.进行商场调研，断定方针商场。商场调研，是指为了进步旅行产品的出售决策质量、处理存在于旅行产品出售中的问题或寻觅方针商场和断定产品定位而进行体系地、客观地辨认、搜集、剖析和传达有关信息材料的工作。当时，企业选用和调研的信息首要来源于客源地的商场需求，竞赛对手状况，本产品的出售趋势及营销战略的有效性。这些信息和数据有利于旅行产品营销策划的控制、施行、修正和调整。为了更好地使用外部商场环境，更好地结合产品本身的特征，最大极限地发挥我们的本身优势来满意方针商场的需求，应合理按照游客的需求进行商场细分。商场细分协助旅行企业剖析各个方针商场的需求程度和商场竞赛对手的状况，继而了解旅行产品的长处和缺陷，也有助于促进旅行企业本身立异开发新的产品，更好地满意游客的需求。
2.活跃开展旅行产品促销。广告宣扬。广告和促销活动的首要任务是依据企业的旅行产品和旅行消费者的特别优势，在商场竞赛中断定方向、方位和规划广告内容。它是树立在剖析旅行产品和消费两个方面基础之上的。在广告中，要活跃杰出旅行产品的特征和优势，来满意游客对旅行产品定位的要求。观光旅行需求的改变跟着时问的推移分为冷季和旺季，关于旅行公司而言，应延伸广告的时问，进步刊播频率，以招引更多的游客，跟着旅行需求卜降，广告刊播能够挑选紧缩广告，削减频率，或许选用价格低、时效差的广告牌，以削减开支。
3.经营推行。关于旅行消费者的促销首要是：①给消费者或许潜在消费者散发旅行宣扬材料。②赠送礼品。能够挑选一些有关企业的小件物品，促进企业出售。③有奖出售。在游客购买旅行产品时能够发行必定量的兑奖券。④价格扣头。即一次性购买旅行产品的游客量达到必定的标准，可享受价格扣头。⑤展览。即旅行企业联合或独自举行展销会，宣扬企业及其产品，增加出售时机。⑥效劳推行。在全体旅行产品的基础上向游客供给体系出售的概念。
4.整合营销手法，开辟营销途径。整合营销所详细运用的各种营销办法和营销手法，全面加强游客关于旅行产品的推动力，展示营销的全体作用和归纳运用。从消费者的角度打开营销，将理念，品牌，产品，促销等方式归纳运用，发挥更具实力的作用。在运用整合营销手法时，我们应该关注中心思想。经过企业与消费者之问的交流，以满意消费者需求价值为导向，运用企业统一的促销战略，和谐使用各种传达手法，发挥不同传达途径的优势，从而使企业完结低价促销战略导向，具有高强度和冲击力的作用，构成促销高潮。旅行产品在细分商场的基础上，实行全体与部分结合”的整合营销战略，树立商场承责机制。联合企业相关事务策划，包装和共同营销有特征的旅行产品，专业商场开发，引导和开发重要的旅行客源地和有激烈旅行需求的集体，树立持续快速开展的客源商场。此外，还能够经过改动旅行产品结构带动客源商场结构的改变，促进旅行消费的转型，从而为旅行企业发明更好的商场空问和获利时机。
5.根据传统营销与网络营销的整合。关于旅行产品的营销而言，在充沛发挥传统营销途径的优势的一起还有必要大力开展网络营销，努力完结传统营销和网络营销充沛结合。
(1)使用网上信息加强营销。企业有必要学习充沛使用互联网上的营销信息，开展线卜营销活动。事务信息传达的速度是企业成功的要害之一。网络通信速度和作用比任何一种媒体和广告都能更快更深远地完结营销。在西方国家，越来越多的企业和消费者都是经过互联网发送信息和接纳互联网上的信息来完结买卖。因而，中国企业也应该斗胆地去开辟网络营销潜在的优势，使用互联网施行旅行品牌的商场推行活动。
(2)将网络营销与传统营销结合起来。网络营销结合传统的营销，将会构成彼此促进彼此开展的形势。根据目前国内互联网基础设施相对单薄，企业对网络营销缺乏经历，现阶段依然需求传统的商场营销经历，在具有较为老练的商场经历上，完结网络管理的逐渐改进与老练。及时经过网络品牌推行的完美介绍和以营销为导向的企业网络宣扬，进步形象，在职业中逐渐建立竞赛优势。
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