日期：2019.05.25浏览次数：
“旅游策划定生死，创意出生意”，任何项目，如果没有结合当地的实际情况，如果没有精准的定位，如果没有足够的创意，后面的规划、设计、投资、运营，都有可能是瞎折腾，忽悠人。而这种吃透与消化当地情况的能力，这种项目的定位和拿捏能力，这种市场差异化的创意能力，就是旅游策划能力。
可见，策划是关键，是灵魂。是决定项目存活率、盈利率的核心节点。
那么，如何才能做出一个好的旅游项目策划呢?真正的旅游策划高手，应该具备什么样的条件、素质与能力呢?优秀的旅游策划人，应该具备以下八个方面的素质与能力。
1、强烈的情怀与使命感
在浮躁的年代，经济利益成为衡量一切的标准。某些“大内高手”们看了我这个观点，可能会嘲笑：“这年代，谁还信这个，不赚钱，一切都是耍流氓!”
旅游策划是一项复杂的系统工程，融合了政治、经济、文化等因素，融合了一、二、三产业，需要投入相当大的热情、时间、精力与智慧。面对这么严肃、庄重、宏大的项目，没有情怀与使命感，怎么可能去做细致周全的调研?怎么可能克服各种困难?怎么可能深思熟虑地去创新与创意?怎么可能用极致的精神对待项目的一草一木一石一水?
或者，直白地说，唯有情怀与使命感，才会对项目拥有强烈的兴趣和责任感，才会倾注自己的热情与智慧，才会象打磨艺术品一样打造项目。如此投入与用心，做出的项目才可能是精品，才会有可观的经济效益和社会效益。
国内很多项目之所以是“千镇一面”、“千村一面”、“千景一面”，之所以精品少、次品多，就是因为旅游策划人太浮躁，太精明，太急功近利，用纯商业的心态做具有艺术品特点的景观项目。
基于太多的事实与现象，笔者认为“情怀与使命感”是旅游策划高手应具备的第一素质。有这种素质的旅游策划者，他做的项目绝对不会差到哪里。
当然，需要特别说明的是，讲情怀与使命感，并不是不要求专业能力，也不是否定经济效益，不要钱白干活;而是强调，有这种特质的旅游策划者，更有担当精神与责任感。交给这种人来做，更靠谱，更有可能出精品。
2、专业知识与跨界视野
做旅游策划，当然要懂这个行业的一些规则、行情、原理、思路、技术、潮流等，这是入行的基本要求，在此不予多说。
重点要强调的是，做旅游策划的人，一定要有跨界的知识与视野，这一点，相当重要。我甚至可以这样说，没有跨界的知识与视野，基本不上不可能算得上是优秀的旅游策划人。
原因是，旅游策划是一项综合工程，涉及政治、经济、文化、地理、历史、工业、农业等等。知识面越宽广，视野越宏大，思维的深度和广度就不同，对项目的综合把控能力、定位能力就不同，最终策划出来的项目的创新程度、适应度和高度也完全不同。
由此可见，真正的旅游策划高手，除了必要的专业外，更应该是一个杂家，应该懂规划、设计、运营及招商引资;应该读过万卷书行过万里路;应该做过不同的岗位或行业。也就是精而广、专而博。
3、政策拿捏度与市场敏感度
所谓政策拿捏度，是指对政策的了解、消化及把握程度，对趋势及社会发展的预测能力。
旅游项目，首先吃的是政策饭。做旅游项目策划，就必须及时了解和熟悉相关的政策，这样，旅游策划才有针对性，才能更好地争取到政策的支持。做出的项目，才能适应国家及当地的发展趋势。
所谓市场敏感度，是基于对市场及消费者了解基础上的感知力、把握力、预测力和营销力。
策划项目，如同制造产品，先要明确自己的产品属性、功能需求、市场定位、消费群体、服务要求等，才有针对性和生命力。很难想象，一个毫无市场营销知识或经验的人，会提出好的品牌宣传口号;会做出适应市场需求的精准定位。
4、极致的工匠精神
创新创意与工匠精神是一体两面。有创新能力的人，大多具有工匠精神;有工匠精神的人，都会追求创新与创意。
工匠精神，是指从业者对自己的产品精雕细琢、精益求精、追求完美的精神，目的是打造其他同行无法匹敌的卓越产品。简而言之，工匠精神就是追求卓越的创造精神、精益求精的品质精神、用户至上的服务精神。
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5、理论与实战的驾驶力
旅游策划，既考验策划人的理论水平，又考验策划人的实战经验。理论，体现高度、密度及前瞻性;实战，体现针对性、应用性及地头力。
优秀的旅游策划人，应该是既有理论水平，又有实战经验。如此，做出的策划才是理想的、适到好处的。看看国内那些经典之作，一般出自这种人之手。
6、良好的文化功底与写作能力
无论自然景观、特色小镇、美丽乡村还是生态农业或其他旅游类项目，文化是少不了的元素，甚至很多景观项目，文化是其灵魂。
这就要求，旅游策划者应该具有一定的文化功底。如此，他才能够更好的理解项目，把握项目，从而挖掘、提炼、激活项目的文化元素，使文化成为景观项目最活跃最具价值的生命力与竞争力。
除了文化功底，写作能力，也是旅游策划人必不可少的“硬件”和标配，要不，怎么能够精准地呈现你的定位和构思?有时候，好的写作能力，还可以弥补经验和内容的不足。
旅游策划，是启动旅游项目的首要环节，也是最为关键的环节。策划之后，才是规划与设计，然后是招商与运营。好的旅游策划，等于成功了一半;糟糕的旅游策划，劳民伤财，且可能把原本好好的一个项目打入万劫不复的深渊。
7、卓越的创新创意能力
创新创意，就是要有市场的差异化与唯一性。这种差异化与唯一性，是基于实际条件与情况之上的、拿捏到位、适到好处的定位与构思，是四两拔千斤的造化之作，而不是假、大、空式的标新立异，更不是无法落地的异想天开。
当下的旅游行业，如同服装、家电市场，项目同质化严重，“长相”惊人的一致。有一个调侃：看了某一个人或某一个旅游策划公司策划的某个项目，就基本不用再去看他们策划的其他项目了。还有一个调侃：现在国内很多旅游策划高手，其实就是复制高手。很多项目，之所以亏本，没有生命力与盈利能力，其中一个重要的原因，就是因为缺泛创新创意。
由此可见，没有创新创意能力的人，去搞旅游策划，对于业主、项目方或当地政府，简直是一场灾难。没有创意，既是旅游策划者平庸无能的表现，更是一种不负责任的态度。
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