日期：2022.01.22浏览次数：
《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》报告显示，截止2019年中国沉浸产业总产值达48.2亿，并且参与人员数量与产业规模不断扩大。2019年、2021国家均提出鼓励发展沉浸式体验型文化和旅游消费内容，沉浸+旅游成为旅游行业备受关注的焦点。
一、沉浸文旅两大误区
1、对沉浸式体验理解片面，部分体验流于表面
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很多景区对于沉浸式旅游体验认识过于片面，误认为采用5G、超高清、VR等打造的具有较强视觉体验的产品就是沉浸。游客在旅游过程中，想要体验真实的场景氛围，更想获得一种与环境融为一体的沉浸感。 现在部分景区推出的沉浸式体验项目，大多是都是视觉、听觉层面的，无法结合其他视角给予游客更深层次的感知与体验与共鸣。
2、盲目跟风，沉浸式体验产品的质量无法保证
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优秀的光影秀，剧本杀，演艺节目等广受好评，在美誉度、导流方面起到良好的示范效应。迫于不落人后的压力但又受认知片面的影响，部分景区紧跟潮流推出沉浸式体验产品，但是也应该看到，质量上乘的光影秀，剧本杀，演艺产品制作成本很高，单次体验的游客数量有限，因而回报周期长。很多中小型景区无力负担，只能打着“沉浸式”的幌子浑水摸鱼，宣称是沉浸式旅游体验，拉高了游客的期待却并没有给予对应的体验质量。同时，套用“沉浸式”概念的旅游产品多了，造成景区产品千篇一律、同质化的情况。
从上述两个问题可以看出，景区对于打造沉浸式文旅体验有着迫切要求。但是对什么是真正的沉浸式文旅认识过于片面，花了大价钱去做表面工夫，却并未收获理想的结果。
二、沉浸式氛围才是关键
不同业态的旅游景区其氛围营造形式各不相同，但总结起来均可分成硬件氛围营造以及软件氛围营造两种，对于软件氛围营造主要有诚信经营，主要体现在景区内二消售卖上，以及效率、规范、特色化的服务。而硬件主要指的是在景区建设、规划、主题装饰上给游客带来良好的游玩环境。
环境氛围营造
主体景观 含主题包装、单体主题建筑亮色、主题饰物装饰、园林绿化一年四季美观度、水景观的设置、后期配套设施的优化；
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配套设施 标示标牌、排队区、座椅、遮阳棚、洗手间、吸烟区、垃圾桶、铁马、身高测量尺、取暖房等配套设施的完好度、整洁度、舒适度、美观性；
背景音乐 按照主题区域选取不同风格的背景音乐，烘托氛围。另外，结合日常的节庆选取不同节庆氛围的音乐。例如：狂欢节就需选取欢愉、节奏感强而快的音乐。万圣节就需选取阴森恐怖、神秘的音乐烘托氛围，让游客在听觉上进入我们要营造的主题氛围。
演艺氛围营造
艺氛围营造主要满足三大需求，一是氛围需求，营造主题氛围，切合展现景区主题，二是分流人员需求，丰富园区产品，提高园区承载量，分流游客，提高游客满意度；三是票价分担需求，作为和景区内项目并列的园区吸引点。
以迪士尼为例：
1、从视觉上打造场景
沉浸有两个核心要素，一个是角色（以何种视角检验场景），另一个就是场景（内容以何种方式呈现出来）。迪士尼动画风靡全球，在IP知名度方面有着先天优势，游客很容易了解其故事，乐园的场景搭建、氛围打造甚至更胜一筹。
2、从听觉上还原场景
踏入乐园大门开始，就能够听到熟悉的迪士尼背景音乐（BGM）。即使身边人潮拥挤，清晰、熟悉的音乐还是可以让游客顿时回想起经典动画场景，配合高还原度的场景，游客仿佛瞬间切换踏入了梦的乐园。
不同区域的音乐也是不同的，音乐加强了各个乐园的主题。欢声笑语不断的米奇大街播放的可能是《Be Our Guest》。探险岛上的音乐与音响效果能够让游客沉浸的感受部落探险与挖掘宝藏的惊险刺激。花车巡游时的一系列熟悉的音乐更是让游客回想起了童年场景，欢乐声与音乐声交织，塑造了欢乐的海洋，游客沉浸其中，体验到由内而外的快乐。
3、从触觉的互动中融入动漫故事
穿着造型服装的工作人员代表了动漫本人，继承了动漫人物的性格。乐园中的人物性格延续了故事中的性格，每一个人物都具有一以贯之的性格，而不仅仅是与游客合影的吉祥物。有性格的玩偶以标志性的个性特点与游客互动，加深了游客的参与度与代入感。
游客在与之互动过程中无意识的跟着他们的节奏参与了进去，获得融入的、沉浸的体验。
4、从嗅觉上激发相关想象
嗅觉有助于加强场景体验感，它真实的讲述了所处地方的故事，通过调动感官来激发游客的想象，真正的沉浸式体验并非必须具备高科技技术、高成本投资才能打造。从细节处出发，打造沉浸度高的场景氛围同样可以带给游客深度体验。
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氛围营造贯穿了文旅项目开发运营的全过程，即包括项目策划和建设过程中的硬件产品打造，也包括后期在运营中丰富多样的软性经营手段，熟练掌握和正确运用将会对主题景区的健康持续发展起到非常大的促进作用。
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