日期:2018.07.24浏览次数:
故宫博物院的文创产品很好玩,去过故宫的人,总会被里面带有明清宫廷特色的文创产品吸引,尽管价格不菲,但总会买点东西回来。据了解,截至2016年底,故宫博物院的文创产品共有9170种,在2016年为故宫带来10亿元左右收入。
故宫博物院院长单霁翔在舟山期间,记者就文创产品的开发对其进行采访。他认为,每个地方、每个博物馆都有开发文创产业的潜力,不能人云亦云,更不能照抄照搬。
文创产品可以扩大文化影响力和传播力
在多年前,大家对于博物馆的认识,还只是停留在展出、保护,像故宫博物院今天这样的文创规模,简直是不可想象的。
大家认为博物馆的主业应该是基础文化传播、保护和展示,而现在博物馆去做文创了。但这两项都是博物馆的主业,关键就看你从什么角度去理解。”在过去,博物馆是把藏品保管放在第一位,研究放在第二位,宣传放在第三位。但国际博物馆界在经过几十年的逐步调整后,对博物馆的职能次序也进行了一些调整,现在,博物馆的主要职能,教育放在第一位。”
教育是要走进人们生活的,所以包括数字技术展示、藏品的创意展示应用等,都是教育的组成部分。这些(指由藏品研发而成的文创产品)也成了今天博物馆需要大力发展的内容。
其实,现在作为主业的内容,有的在过去是不受重视的,“文创产业就是其中之一。文创产业曾经在故宫是很不受重视的,也就是最近的3年时间,故宫的文创产品彻底改变了面貌。事实证明,这些文创产品对于故宫的文化影响力、文化传播力都起到了巨大的作用。”
能不能做好,关键看四点
故宫的文化产业受到很多人关注,国务院在故宫开过的文化创意指导性的会议就有很多次,根据当时的实际情况,针对文化创意研发,国务院也发布了一些指导性文件。对于文化创意产品,各地都有很大的提升潜力,关键就看能不能做到四点。
首先,开发文创产业,首先是要研究人们的生活,也就是说,不能是我认为,我做出什么产品了,人家就一定会喜欢。“闭门造车这样主观的想法是绝对不行的。”
研究今天人们过什么样的日子,研究人们在生活中需要什么样的文化,还要研究今天人们接收信息的方式,比如大家现在习惯用手机等来接收信息,结合大家的生活特点和生活需求来研发。再根据这些结果,来研究到底什么样的产品适应大家的生活,适应大家喜欢的文化模式,适应大家的接收方式。
第二,各地的博物馆要深入挖掘自己的文化资源,把自己的文化资源吃透,凝练成“我有他无”的文化创意产品,这样,文创产品才有生命力。
还有就是追踪科技前沿,要用新的技术来研发、新的技术来生产、新的技术来营销。“比如故宫博物院的文创产品,除了在淘宝、京东等这样的平台销售,我们也有自己的故宫商城,所以一定要引进先进技术。”
最后,文创产品一定要注重品质。“博物馆也好,一个地区也好,在今时今日要传播文化,一定要以品质为上,一定要给大家好东西,这个和产品的价格贵贱没有关系。”
即便是一个书签,卖10元、20元,也要精美,也要品质好。“不是说贵的东西才需要精美,才需要有品味,文创产品不能像小商品一样,随便拿个东西就说是自己研发的就行了,这样只会伤害未来的文创市场。”