日期:2018.07.24浏览次数:
2007年9月,伦敦大英博物馆推出“秦始皇•中国兵马俑特展”,当时的借展费用高达30万英镑,外界一度担心这会是桩“亏本买卖”。然而,大英博物馆配合展览推出的兵马俑纪念品大受欢迎,仅此一项收入就轻松赚回了借展费用。
2013年,台北故宫博物院的文创产品年销售额近2亿元人民币,而美国大都会博物馆更是高达7亿元人民币。纽约现代艺术博物馆MoMA在馆内和馆外开设3家自营的艺术商店MoMA Store(收藏品的衍生展台),通过售卖馆藏衍生品增加新的盈利。
『传统新造』不是新鲜话题,而在华语文化圈里,能将馆藏衍生品开发的充满文创话题和经济效益的,只有台北故宫博物馆。台北故宫博物院(英文:National Palace Museum),又称台北故宫,中山博物院。
上世纪60年代,台北故宫决定开始做文创,当时没有钱,和台中一家印刷厂赊账,印了1万多元新台币的物品去卖,还掉钱后一算还节余了2万多元新台币,就靠这起家一路走到现在年产值总体超过9亿新台币。台北故宫博物院的文创之路大约走过三个阶段,前后经历 50 余年。上世纪 60 年代,主要是以仿制文物复制为主,就是比照展出的文物单纯复制,强调仿真,一年营业额大约在 1 至 2 个亿。2000 年左右,开始进行创意研发,实现了质的飞跃,特别是与世界知名设计公司阿莱西等知名设计品牌合作,带给台北故宫新的可能性,实现了营业额的第一次翻倍。第三个阶段则是 2010 年,台北故宫开始做高端开发,这类商品定价较高,市场份额也不大,满足的是小众市场,用以证明博物馆的供应能力。
台北故宫博物院提倡“传统即新———“把博物馆带回家”。
去过台北故宫博物院的游客,几乎都要逛一逛拥有5000余种文创产品的博物馆商店:以《富春山居图》作图案的隔热桌垫、印有《兰亭序》的手机壳, 为消暑饮品“三清茶”的乾隆御饮,翠玉白菜是台北故宫人气宝物,以它为主题的商品一直高居销售榜首,其中炎夏午后大雷雨必备“翠玉白菜伞”,出门在外可是吸睛商品。……时尚又实用的文物衍生品,几乎成了台北故宫的一块“金字招牌”。(图)
本品项仿自台北故宫博物院:宋 青瓷汝窑莲花式温碗,汝窑瓷器以其天青釉色闻名于世。天青釉色瓷器在中国陶瓷史上最有名的即是传说中的柴窑,据传五代后周世宗柴荣曾提出“雨过天青云破处,者般颜色作将来”的釉色理想。
“富春山居图”是一款经台北故宫博物院授权,大嶝小镇远景故宫文创生活馆热销的文创概念作品,也是2013年度大嶝小镇10佳台湾伴手礼之一。在现代工艺的打造下,庙堂之高的“富春山居图”化身为平日泡茶的茶垫、桌垫,在与朋友谈古论今间,将文化历史融入笑谈中。
2013年推出风靡一时的康熙手书复制品“朕知道了”纸胶带,是台北故宫博物馆由“传统馆藏仿制品”制造走向“现代文创”开发之路的重要标志。
所谓“朕知道了”,因康熙在批阅奏摺时,最爱在文末朱批「朕知道了」、「知道了」,根据台北故宫的说法,这四个字脱胎于“朕安”和“知道了”的合成,在创意之时,“安”字被取掉。也正是这一个字的去掉,让之大火特火。“‘朕安’和‘知道了’是从15.8万多件宫中密档朱批中遴选出来的,如果连在一起直接付印的话,就没有现在这种效果,变成‘朕知道了’,就显得很时尚,同时也让大家对康熙产生一种可爱的印象。”