日期:2018.07.25浏览次数:
以重庆家爱食品有限公司农产品为例
如何通过文创树立农产品独特的时尚品牌形象,增强品牌个性与联想,将品牌本身所包含的企业文化、地域文化和人文色彩传达给消费者,给消费者带来生理上或情感上的愉悦享受,一直以来都困扰着很多农产品企业。
品牌故事传达的是品牌的文化与理念。消费者对农产品品牌文化的认同感,关乎农产品的市场竞争力。为产品注入时尚文创特色,使其拥有浓厚的文化气息与独特鲜明的个性,消费者会因特殊的情感价值而产生购买冲动,并愿支付更高的价格。随着城市居民生活水平的不断提高,现阶段人们对农产品的需求已向质量、安全、文创转变,对于文创的“时尚化”农产品的需求更加旺盛。品牌文创化,满足同一需求,却又与其他产品有所差异。这些差异可以是功能性的、物理性的和有形的,即与品牌的产品性能有关,也可以是更加象征性、情绪化和无形的,即与品牌所代表的事物有关。
农产品本身所包含的地域文化和人文色彩是很好的可利用资源。如何将其传达给消费者,并且给消费者带来生理上或情感上的愉悦享受,这就需要树立独特的品牌形象,增强品牌个性与联想。
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