日期：2018.11.06浏览次数：
一个创意颇佳的旅游纪念品（旅游纪念品：游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。极高的收藏和鉴赏价值。）如果是制作得粗糙不堪，即便是独家经营，销量上也会大打折扣。和其他商品一样，物有所值的旅游纪念品才会有市场。
旅游者到旅游目的地进行消费，除了能带走旅游商品以及对旅游目的地的印象、感觉外，什么都不能带走。因此，旅游商品成为传递旅游目的地信息的主要媒介。不仅给游客留下赏心悦目的感觉，还因浓缩了旅游地文化精华，使游客的亲朋好友对旅游地的良好形象有一初步认识。制作粗劣的旅游商品不但无法激发旅游者的消费欲望，对旅游地形象也有害无益。
能促使消费者第一时间购买旅游产品的是产品的包装。
一、包装设计
包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，他直接影响到消费者的购买欲。包装除了最基本的保护作用以外，还有传达产品的商业信息，宣传企业文化，给消费造成第一视觉冲击的作用。包装作为产品的第一张脸，使产品产生差异性，决定着消费者的消费选择，在经济高速发展的今天，产品的包装已经与产品本身融为一体，在销售推广等方面都发挥着巨大的作用。
1、 设计表现形式：造型
通过对美学中点、线、面、体等元素的理解运用，对包装的外在形态进行的设计。包装的造型设计是为了解决传统上单一枯燥的包装外在形态，给消费者耳目一新的感觉，使包装从外形上具有极大的视觉冲击力，并解决包装立体形态与迎合大众审美之间的问题。
2、包装设计表现形式：色彩
色彩作为包装设计中重要的要素，它给消费者带来的视觉冲击力是非常惊人的。独特新颖的包装色彩对商品的销售有着很大的促进作用。色彩能够帮助商品获得更高的识别力，从而加深商品在消费者心中的形象，在很远的地方就能给消费者大脑发射信息，增加购买率。不同色彩可以表示不同的情感体验。
3、包装设计表现形式：图形
图形是一种很直观的视觉元素，它以最直接的方式向人们传达所要表达的信息，具有简单易懂，变化丰富，表现力和感染力更强的特点，并且加强了商品包装的形象感。
4、包装设计表现形式：文字
文字是包装设计中不可或缺的元素。明确直观的给到消费者信息。文字的在设计中有大小、颜色、造型的不同，也有信息层级的区分。可以分为两类：标题类与说明文字。
5、包装设计表现形式：材料
材料本身的纹理特点能够烘托出设计的品质。产品包装的质感能通过材料来体现。拥有防潮、防磨、防挤压等功能。不同材料的纹理、触感，与产品文化定位完美的融合在一起。更加突出产品的质感。（绿色设计）
6、包装设计表现形式：结构
最初的包装设计是便于携带和保护商品的一种工具。随着时代的发展，他已经成为产品密不可分的一部分。包装的结构不能失去他的初心，去保护产品。所以结构以保护产品为主。不同形状不同材质的内容物对于包装内部和外部结构的要求也是不同的，相反，不同的结构又制约着不同的包装设计。
二、突出地域文化
一方水土养一方人，不同的地域有不一样的资源、民俗风情、地理环境。旅游产品的地域特色，指不同地区旅游纪念品中所蕴含的各个地区所特有的精神文化和物质文化，它受当地的生活方式、地域环境、历史遗迹等因素的影响。旅游纪念品的包装设计不仅要考虑到便于携带、方便销售等，也要注重当地民族特色和地域文化的凸显。只有通过独特的图案、色彩等，使现代包装设计与当地的地域文化结合起来，才能够更加体现旅游纪念品的文化性和地域特征，才能使其与普通商品加以区别从而受到人们的喜爱。
因此，在对旅游纪念品包装设计分析来看，主要有两个方向。（一）以客户需求为分层进行包装设计。旅游纪念品作为特殊商品，在进行包装设计时，要围绕消费者的购买需求和审美品位进行分层设计。比如在造型设计、制作工艺上，以及材料选择上，要能够激发游客的购买欲，要能够体现对纪念品本身文化特性、使用特性、审美特性的有效传达。由于旅游纪念品本身种类繁多，形式多样，档次各不相同，因此在进行包装设计时，也需要结合纪念品的档次高低来进行分层。（二）以展现地域文化特色进行设计。旅游纪念品的特殊性在于“纪念”，而“纪念”是对某一地域、某种文化品格的传达与展现。游客通过旅游过程的体验，从旅游地的文化感知中了解独特的地域文化，并通过旅游纪念品来带走这份独特的文化之旅。从我国旅游纪念品的发展历程来看，旅游纪念品包装设计也是对传统手工艺的发展与继承。比如四川的竹编、北京的景泰蓝，福建的漆器，天津的杨柳青年画等等。从完善和加强旅游纪念品包装设计思路上，关注地域文化符号的挖掘，特别是民俗工艺手法的提炼，将为旅游纪念品的发展注入浓厚的文化推力。
三、案例分析
1、凤凰古城
文化背景：凤凰古城是国家历史文化名城，曾被新西兰著名作家路易艾黎称赞为中国最美丽的小城。这里与吉首的德夯苗寨，永顺的猛洞河，贵州的梵净山相毗邻，是怀化、吉首、贵州铜仁三地之间的必经之路。作为一座国家历史文化名城，凤凰的风景将自然的、人文的特质有机融合到一处，透视后的沉重感也许正是其吸引八方游人的魅力之精髓。这座曾被新西兰作家路易艾黎称作中国最美丽的小城之一的“凤凰古城”建于清康熙时，这颗“湘西明珠”是名副其实的“小”，小到城内仅有一条像样的东西大街，可它却是一条绿色长廊。
本包装将凤凰古城名族风味建筑特色与插画相结合，巧妙地将丙烯和荧光粉，荧光颜料相结合，绘制出了具有中国画白描风格的简笔画特色布丁瓶，每一个玻璃瓶都是凤凰古城当地的标志性建，并结合了凤凰古城名字传说的由来，画出梧桐叶作为装饰。玻璃瓶中放置陶瓷粒和花草种子，瓶子小巧轻便，容易携带，一只手可以完全握住。手提带上绘有建筑的延展图形，简单干净的包装。外包装采用透明塑料材料，将画面完全展现在消费者的视野当中。
杯垫采用真实原木材料，质感归真，具有与大自然亲密接触的民族亲切感，原始感。杯垫上绘画着凤凰古城速写建筑，采用防水不掉色的笔芯，同样轻便小巧，可以将透明水杯放在杯垫上，透露出古城的画面，也可以摆在桌子上当装饰品。杯垫外包装采用冰纱，隐隐约约透露出杯垫的画面，给人一种凤凰古城建筑的神秘感。此外还有一系列的绘有建筑的钥匙扣，也是很方便携带并具有绝对旅游特色的纪念品。钥匙扣包装采用抽拉盒的方式，在盒子正上方漏出钥匙扣完整画面，在盒子四周绘制延展图形，整个盒子精致小巧。
2、重庆火锅
火锅作为重庆城市名片之一，是重庆名扬全国与世界的地方名牌饮食。一流的城市美食需要一流的产品，一流的产品需要一流的品牌超级符号。而重庆很多老牌火锅底料包装设计，表现手法雷同，设计元素单一。在社会高速发展的时代，需要根据现代的审美来提升包装设计。
文化背景：1989年，肖佬五品牌创始人肖德清先生与易桂英女士随着改革开放大潮加入了重庆火锅行业，重庆火锅蓬勃发展的市场和巨大的牛油需求量，制造了一个庞大的火锅牛油市场，经过积极的探索与实践，最终选择了重庆火锅最主要的原材料牛油作为创业方向，从此他们的人生将随着重庆火锅的迅猛发展而不断的跨过一个又一个高度。肖佬五先后获得“中国著名品牌”、“重庆市著名商标”、“国家食品安全放心工程重点报道单位”、“重庆农产品加工业100强”、“中国火锅底料十大品牌”等荣誉。现拥有火锅牛油、火锅底料两大产品系列。
产品类别：秘制火锅底料、麻辣鱼
品牌命名：重庆肖老五
品牌定位：老手艺，新技术，快捷，味美，健康；传承厚重的历史积淀和文化传统
目标人群：中国家庭及其他
产品特性：纯手工、秘制
形象塑造：打造重新火锅底料名片
3、自贡冷吃兔
背 景：“冷吃兔”为自贡特产，其火辣、椒香的风味令人垂涎。如何将餐桌菜肴变为市场商品，这需要我们深入的思考设计。
设计理念：通过深耕盐帮文化，并将三位盐帮文化代表“廖三爷、快刀陈、趟子六”跃然于包装纸上，独到的手绘功底加上盐帮文化千年的秘味支撑，系列的产品呈现让消费者爱不释手。
四、结论
在旅游纪念品的包装设计中，我们应该注意文化地域特色的元素符号的提取，因为对于旅游纪念品来说，民俗文化尤为重要。其次突出包装的功能性，符合大众审美。且在包装材料的选择上应倾向于绿色环保，遵循绿色设计的原则，贯穿可持续发展的理念。
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