日期：2019.08.13浏览次数：
我国文化旅游产业在发展过程中，亟待加快资源资产化、坚持内容本土化、加强运营全球化，全力推动文化旅游产业实现高质量发展。
近年来，我国文化旅游产业发展态势良好，旅游业总收入始终保持两位数以上的高速增长，投资增速去年位列各行业之首，很多地方将其列入重点打造支柱产业。然而，在快速发展背后，我国文化旅游产业粗放发展的问题也不容忽视。有些地区文化资源被滥用冒用甚至流失的现象极为严重，文化旅游体验单调、产品跟风模仿盛行、设施服务落后、品牌意识淡薄等问题较为突出。当前，我国文化旅游产业已迈入从量的扩张到质的提升的关键阶段。实现文化旅游产业的高质量发展，应从文化旅游资源、内容、运营三方面入手，促进文化旅游产业从外延式扩张转变为外延、内涵双轮增长。
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1、加快资源资产化
首先应加快推进相关确权工作。世界知识产权组织、联合国教科文组织等国际组织、部分国家和地区都早已关注文化资源产权问题并制定了相关法律法规。尽管我国也有相关规定，但仍不够全面系统，还需深入探索文化资源产权确权工作，结合文化资源的历史、传承和创新等特点，探索建立文化资源产权确认和区分机制，分层分类区分文化资源产权的共有部分和私有部分，从而为文化资源持有人参与开发经营、利益分配、保护管理奠定基础。
其次要探索文化旅游资源的价值评估。文化资源产权确权解决了文化资源的归属问题，但文化持有人利用文化资源进行开发经营，无论是融资还是租赁合作，均涉及文化资源的价值评估。文化资源价值评估包括社会价值评估和经济价值评估，二者相辅相成。社会价值评估重在考察文化旅游资源在历史、美学、艺术等方面的价值;经济价值评估则把定性与定量评估相结合，主要关注资源品相、资源竞争力、消费人群、市场规模、稀缺性等。此外，也需考虑资源集中度、当地经济发展水平、交通运输、已有产业基础及配套服务等可行性条件，从而可以清晰认识文化资源的价值特征与规模、开发条件与优势、开发重点与方向等。建议进一步优化文化旅游资源价值评估指标体系，在实践中综合采用多种方法进行评估，相互印证比对以获取相对准确的结论。
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2、加强全球化运营
首先应大力推动文化旅游的经营、管理、服务及硬软件设施等的标准化和国际化。文化旅游无论是时间的消耗还是经济上的支出，其大头往往并非旅游体验本身，而是围绕文化旅游体验的周边消费，包括交通、住宿、餐饮、保险等相关配套服务与产品。上述硬软件设施或服务本身并非旅游体验的核心内容，但对于获得或提升旅游体验必不可少。特别是当前我国已进入休闲旅游时代，文化旅游体验的安全性、舒适性和便利性已成为游客选择文化旅游目的地的重要考量因素。为了能够满足不同地域、不同文化背景的游客需求，文化旅游经营管理、硬软件设施及服务应瞄准国际化、标准化。
其次应大力推动文化旅游目的地品牌化。着力打造文化旅游目的地品牌，目的是改变当前不少地方有资源和产品但缺乏品牌的现实窘境。因此，文化旅游品牌的塑造不仅要重视地域、民族文化的对外展示和宣传，同时也应加强内在修炼与提升，全力打造符合地域文化旅游特色的城市文化氛围和城市文化形象。
3、坚持内容本土化
首先应突出内容的地域化民族化。地域、民族文化旅游吸引物的选取打造，要突出其地域代表性和民族标志性。同时，要处理好本土文化与外来文化、传统文化与现代文化的关系，既谨慎“拆旧”，也谨慎“建新”，做好地方民族传统文化保护传承工作，防止资源非正常流失，为文化旅游营造出纯正、地道和浓郁的本土文化旅游氛围。
其次应突出内容的原生化、真实化。文化体验的价值在于原生和真实，为了提高文化产品或服务的质量，允许对其呈现形式、表现方式进行适当的修饰，但文化产品内容的内在真实性不能篡改。特别值得关注的是，要处理好文化原生化、真实化与商业化的关系，防止过度商业化以及文化庸俗化。再次应突出内容的特色化和差异化。相邻地域或不同地域的同一民族内部，文化既有相似性，又有所差异。建议避免山寨模仿，要始终坚持地域的文化意义和内涵实质，避免陷入“千镇一面”的困局。
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文化旅游策划产业如何稳步发展我想应在从以下几方面着手：
1.制订一个好的规划及时地为文化旅游产业制定相关的规划，为产业发展提供坚实的保障。文化旅游产业应充分考虑国际国内及区域经济发展态势，注重发挥比较优势和地方特色，明确产业格局，合理选点定位、精心选择主导产业、明确发展方向以及发展重点。
2.找准一个强的产业在发展文化旅游产业工作中，要全力打造乡村旅游，开发农家乐休闲度假特色村，提升古镇文化品位的成功经验。以文化旅游为文化产业发展的突破口，珍惜良好的发展态势，努力实施地方文旅发展战略，逐步发展成为独具特色的文化产业。
3.出台一套务实的政策根据地方实际，在执行国家产业政策的前提下，通过深入细致的调研，完善文化旅游产业相关政策，使之更具有科学性、合理性、前瞻性、可操作性，实现资源优化配置的效应，体现产业政策的精髓。
4.创新一套新的体制文化产业发展涉及众多行业，需要综合协调。要进一步加强对文旅经济发展工作的领导，健全组织机构，建立关于加快文化旅游产业发展的长效机制。要坚持政府主导、社会参与、群众共建共享，建立健全文体旅游新闻出版事业投融资体系，引导企业投资、社会融资。
5.建立一系列人才保障机制一是建立灵活的人才引进机制。对文化人才实行突破户口限制，突破部门、地区界限，简化人才引进手续。二是制定可行的人才激励制度。积极扶持乡土文化能人、民间文化传承人特别是非物质文化遗产项目代表性传承人。三是落实优惠的人才使用政策。四是推行合理的人才培养办法，大力培养专业的人才，为产业发展提供人力资源的支持。
文旅产业规划不能盲目，要多挖掘，多思考，多创意，在文化旅游产业的发展上，要突出特色，挖掘个性，要有精品意识，搞一个项目，就要让他充分地亮起来。
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