高质量推进文旅产业融合发展

日期：2023.01.05浏览次数：

文旅产业融合旨在促进文化产业的高效传播和活态传承，有效提升旅游产品的内涵品质，激发行业投资活力和游客消费潜力，形成新的经济增长点，对我国构建现代产业体系，推动产业转型升级，实现经济高质量发展，更好地满足人民日益增长的美好生活需要具有重要意义。

文旅产业融合发展大有可为

文旅产业融合是实现高品质生活的要求。随着社会经济发展，居民收入水平的持续提高，人们愈来愈向往丰富多彩的精神生活，旅游自然成为一种重要的生活方式。当前，旅游活动已不再是简单的游玩与购物消费，旅游消费分层的显现，表明人们更加重视文化生活的怡悦式的精神体验，更乐意选择历史博物馆、名人故居、艺术馆、公共图书馆等公共文化场所，去感受人文历史熏陶。由于传统旅游方式已难以满足人们个性化的体验追求，文化体验游便应运而生，逐渐成为游客出行的重要选择，它更能满足人民群众对高品质生活的迫切追求，因此自然而然地成为文旅产业融合发展的重要推手。

文旅产业融合是推进高质量发展的保障。随着信息技术发展和产业结构优化，文旅产业融合显著地提升了产品附加值，能够有效释放旅游消费力，增强文旅产业核心竞争力，推动文旅经济高质量发展。文旅产业融合发展中，文化植入是重要保障，通过拓展旅游文化内涵，创新旅游发展路径，能够提升旅游产品的文化价值，为旅游产业发展源源不断地注入活力；文化拓展能够提升旅游特色影响力，更好地满足人们多元旅游的需求，真正将文化优势转化为旅游优势，增进文旅产业融合发展效应，赋能区域经济发展。如乡村休闲、生态旅游发展，既可以提供就业机会，拓宽农村增收渠道，又能够增加农民收入，促进城乡一体化发展，为乡村振兴作出贡献。

文旅产业融合是实现可持续发展的必然选择。文旅产业融合发展是对绿水青山、天人合一认识的深化，也是促进人与自然和谐相处发展、有效保护生态资源、实现绿色低碳发展的重要保障。文旅产业是现代经济体系的重要组成部分，具有很强的关联示范效应，不仅能给消费者带来丰富多彩的精神文化生活，而且有利于传承保护文化资源，推动地方经济可持续增长。推进文旅产业渗透与融合发展，实现文化创造价值和旅游体验分享价值的无缝对接，能够提升旅游服务品质，持续释放文旅消费需求，增进文旅产业的发展空间、增长潜力和消费潜能。

文旅产业融合发展面临短板约束

文旅产业融合仍处于浅层化。旅游受众消费以追求休闲、娱乐为主，文化受众更多地倾向文化体验与文化欣赏，区域特色文化与旅游之间尚未真正找到共通性，缺乏深度衔接，尚未形成以特色文化为依托，有效融入旅游基因，真正把区域特色文化融入旅游产业中；大多只是简单地进行文旅活动表层整合，尚未形成文旅产业良性互动，导致难以彰显文旅融合效应，不利于提振消费能力和扩大内需空间。

文旅产品迭代升级发展偏慢。由于文旅产品供给与消费需求存在脱节，文旅业态缺少特色化，文化旅游呈现程式化，观光旅游的地域特色、人文属性不彰，自助游、打卡游、生态游、科技游等新型文旅产品比较匮乏，带给消费者的体验感、获得感不强。随着新兴旅游群体的崛起，“非遗+旅游”“文创+旅游”“博物馆+旅游”“演艺+旅游”等新旅游业态蓬勃发展，但流量转化、知识传播、经验分享等旅游新模式却发展缓慢，旅游产品供给跟不上新兴消费业态需求。如何满足消费群体的碎片化闲暇时间，满足人们高品质、一站式的旅游度假需求，创新发展影视IP游等新型旅游业态，亟须深入探讨。

文旅产业融合机制不够完善。从总体上看，我国文化管理部门偏向文化产业发展与文化遗产保护工作，旅游管理部门偏重旅游项目打造，尚未实现文旅产业协同发展，一定程度存在着机制沟通协调不够顺畅的现象，文旅产业的资源供给、市场准入、绩效评估、激励机制和成果共享存在差异性，兼具文化内涵、技术水准与文旅创新的复合型人才匮乏，部分旅游景区恶性竞争，制约了文旅产业融合发展。与此同时，旅游服务供给尚未形成交通、生态、运营系统的“共生单元”，急需构建顺畅有序的文旅产业融合发展机制，以提升资源配置效率。

文旅产业融合发展亟须创新。文旅产业融合发展要以高质量的文旅业态、文旅产品为支撑。目前，我国地方政府推动的文旅产业融合发展方式大同小异，大多数是仅对一些较成功的文旅产业融合案例加以复制，别出心裁、匠心独运的文旅产业融合发展模式仍然屈指可数。实际上，文旅产业融合发展不是对产业资源、销售渠道的简单拼凑，而是要借助新的科技手段，实现文旅资源数据的即时共享和一体化的无缝对接。目前，我国文旅产业融合仍处于两个产业资源的简单联合阶段，基于技术创新与现代科技的手段不足，尚未构建文化发展有活力、旅游发展有魅力的格局，缺少有效激发多层消费的文旅业态。

多维推进文旅产业深度融合实践

优化文旅产业资源配置。要坚持以文促旅、以旅彰文、和合共生发展理念，有序突破文旅产业融合发展的局限性，深度挖掘蕴含其中的共通性，相互汲取精髓，促进文旅业态融合、产品融合与市场主体融合，有效延伸文旅经济产业链、供应链，增强文旅产业融合发展的韧性。文化企业要为旅游企业量身定做富有地方特色的文创产品，不断丰富旅游产品业态，提升旅游元素特色，释放游客消费潜力，不断提升文化产品对旅游的影响力。旅游演艺是观众喜闻乐见的活态文化，与实景演出构成文旅融合发展的表达形式。文旅产业融合发展要提升文化内涵，避免落入商业化、俗套化的娱乐消费，真正为游客提供多元消费体验，促进文旅全产业链融合发展。

丰富文旅产业发展业态。文旅产业融合发展能为文化创新提供特定场域，要深度挖掘特色文化底蕴，整合提升文化旅游资源。要完善文旅产业发展规划，促进文旅经济互动发展。要深度打造区域特色文化品牌，运用数字技术提升文化旅游内涵，丰富文旅产品业态与产业模式，持续扩大文旅品牌影响力，带动其他服务业发展。要积极打造文化旅游精品路线，不断提升区域文化竞争力，通过融合发展做大做强文旅产业。我国乡村旅游资源丰富，整体资源开发利用还比较低，资源优势尚未转化为产业优势，未来发展的潜力巨大。要结合传统村落改造提升、田园综合体建设，统筹城乡旅游资源，提升全域旅游品质，促进农民增收致富，带动农村经济转型发展。要依托我国独特的中医药文化等优质资源，深度开发健康旅游、养生度假游，加快建设中医药康养旅游示范基地，大力拓展老年健康和养生旅游市场。

转换文旅产业融合方式。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文旅产业融合发展要求把文化融入旅游场景，将旅游资源植入文化场域，实现文旅产业的“魂体”融合，不断拓宽“旅游+文化”“文化+旅游”发展空间，通过文旅产业转档升级，吸引更多的潜在消费者。文旅产业融合的难点是文化资源如何转化为旅游产品，让文化成为旅游“灵魂”，要以高品质产品、服务和营销活动，拉长消费链条，提升文旅产品价值，促进文旅产业融合发展。要发挥政府主导、协调服务功能，提升数字技术赋能，加快布局数字文旅平台，实现文旅产业管理从“数据运用”到“数智治理”，通过“集成创新”，促进内容与技术深度融合，提高旅游沉浸式的体验效果，引领文旅消费升级。

提升文旅产业融合水平。创新是文旅产业发展的灵魂。我国文旅产业融合发展至今尚难令人满意，主要原因是创新意愿不强，创新产品大多流于形式，缺乏深厚文化积淀。文化再生产理论认为，文化再生产具有稳定性，能够厚植文化内涵，促进经济社会发展。文旅产业体系庞大，文旅产业融合发展内涵丰富，要充分发挥区域文化优势，深化“文化+旅游”业态，为文旅产业发展提供有力支撑。要以要素资源、市场主体与经营方式的融合为依托，坚持共享协同、迭代融合和跨界发展，促进文旅产业深度衔接。要广泛吸纳优秀人才，增强跨界人力资源保障，为文旅产业融合发展提供有效供给。文旅机构要创新发展，积极借鉴和吸纳有益的文化创意元素，加快推进文旅产业园建设，实现文旅产业全维度的融合发展，提高资源配置效率。

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