日期：2023.02.23浏览次数：
大自然总有种莫名的吸引力，身处其中，我们能够化繁为简，拥有最自在朴素的生活。而露营又在朴素之中增加了很多新奇，感受新的生活方式，看见新的风景，遇见新的朋友……
帐篷、睡袋、汤锅、柴火炉、置物架、工具包、投影仪……对于一位露营者来说，这些装备是再熟悉不过的了，并搭建起户外生活场景：躺在帐篷中伴随海浪声渐入梦乡，利用烤架与炭火烤出串串美味，围坐在炉火旁与友人畅谈心声......
疫情以来，在国内餐饮旅游等行业受到较大冲击的大势下，露营以其远离城市嘈杂以及充满体验感的出游方式，成为人们在疫情时代的一种休闲娱乐选择。露营也成为线上线下谈论的热门话题，在当今的新常态下，露营也是保持社交距离的最佳外出方式。随着露营趋势全年的上升，也衍生出上下游产业，国内赶上露营热的装备企业也业绩翻番，营地运营企业如雨后春笋数量激增，下游还派生出了营地选址运营培训等服务型公司。
什么是露营经济
露营经济是以绿地、公园等户外空间为主要活动场所，融入生态游憩、户外体验、微度假等业态发展起来的，将消费融于自然，实现了人与自然和谐共生，是适应生态文明发展的旅游消费形态。露营作为新兴的消费模式，既不破坏生态环境又能带动当地就业与经济发展，完美阐释了“绿水青山就是金山银山”的绿色发展理念。
露营经济呈现两个发展趋势
受疫情影响，短途游、周边游成为人们休闲的首选方式，而露营成为当下热度增长最快的新型消费热点。露营经济发展呈现出以下两个发展趋势：
一、由小众消费领域逐渐大众主流化。受疫情影响，亲近自然、回归自然的生态消费需求增长迅速，有益身心、简朴健康、贴近自然的露营休闲生活方式越来越受到人们的青睐。
二、由传统露营向精致露营迭代。根据马蜂窝数据发现，热爱自然、追赶潮流的90后、00后Z世代和重视孩子体验式教育的80后成为露营消费的引领者和主力军。他们更加追求返璞归真、社交共享、个性体验的生态消费需求，更加重视露营的体验感。
露营差异化探索
现在营地之间的相似度较高，而做出差异化，取决于营地的内容和体验。好的营地将不断给露营者提供新鲜的尝试。除了最基本的服务保障外，还能够让露营者在营地里发现、参与好玩、有趣的活动。
一、因地制宜，充分认清自己优劣势，凸显个性的营地，如得天独厚的生态环境、地理位置、基础建设设施、优质的服务等。
二、注重露营地美学打造，从大门到中心区的动线，以及动线里的装置和文案；美学设计通过打卡装置、景观设计、设施来营造美学空间，每一个角落都出片儿，让它们更具表现力、感染力和沟通力。
三、锁定目标消费人群，数据显示，在2022年中国“Z世代”群体偏好的露营人数中，77.2%中国“Z世代”群体露营人数为3-5人，30.4%中国“Z世代”群体露营人数为2人，24%中国“Z世代”群体露营人数为6-9人，5.3%中国“Z世代”群体露营人数为独自一人，3.5%中国“Z世代”群体露营人数为10-15人。根据自己营地情况锁定自己目标人群，根据不同的服务产品满足不同客户的需求。
四、定位差异化，露营地定位是基础是前提，目标是战略是源动力。没有准确的定位就无法找到切实合理的发展目标。在目标消费人群中明确，为谁服务、为什么要来、为什么来我们这里。在营地产品的差异化打造上，对文化旅游特性，营地独具特质的空间场景营造、生活方式的态度和价值取向可以有效塑造唯一感。
五、与众不同，标新立异，但切忌孤芳自赏，要创造传播的机会，让更多体验过的人自主的传播出去。
随着越来越多的人继续探索大自然，体验露营的乐趣，更多的露营地将继续涌现。
笨鸟文旅持续关注行业发展趋势，探索微度假的不同细分市场，在“露营热”中积极探讨其变化，应对市场的不同发展可能性，全面布局，增强每个项目的应变能力，面对多变的市场，仍能保有核心竞争力，为文旅市场源源不断提供符合人民情感需求的产品。
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