新变化诱发大西北市场——中国旅游“下一站”

日期：2021.06.10浏览次数：

2014年“一带一路”政策提出，使大西北地区成为中国旅游产业的重要开发地带。2020年5月，国务院发布《关于新时代推进西部大开发形成新格局的指导意见》。自此，“到西部去”成为国人的向往，大西北旅游发展也有着日新月异的发展。

为给大众打开新的窗口看大西北，也为了紧密链接大西北地区各省区政府和文旅企业，实现合作共赢，2021年6月8日，大西北文旅高峰会在宁夏银川隆重举办，大西北地区各省区政府领导、优秀文旅企业代表和业内专家等百余人共同出席大会，共议大西北新未来、新发展。

01、政府倡议：把握新趋势，打响“大西北”金字招牌

文化和旅游部资源开发司宋奇慧副司长表示，当前全球的旅游业发生了前所未有的巨大变化，国内旅游业已经从以观光旅游为主向观光和休闲度假旅游并重转型。

大西北拥有丰厚的文化和旅游资源，要抓住机遇，特别是市场在近郊游之后暑期远途游即将启动，大西北要准确把握旅游业转型升级和游客需求的变化趋势；将大西北丰厚的文化和旅游资源优势转化为高质量的产品优势和产业优势；联合到客源地开展营销推广，与大西北其他省区互为客源地、互为目的地，共同打造大西北旅游精品线路和自驾游线路，共创大西北旅游品牌。

西北旅游协作区秘书长王晓民表示，旅游是一种以离开居住地、享受不同地区历史、文化、休闲体验的行为，因此，实现跨区域，特别是行政区域的合作是旅游业的必然需求。大西北地区在旅游业发展之初就建立了全国面积最大的西北旅游协作区，其所建立的自然共享、线路共推、结汇联动、责任共担、协同发展的模式在全国具有典型性。

宁夏旅游资源拥有量、大核心景区可观，在政府主导、全区联动、协作促进等助力下，在大西北乃至在全国都有鲜明的特色，宁夏成为了全国少有的全境式全域旅游示范区之一。为进一步做大做靓“大西北”文旅品牌，宁夏回族自治区副主席赖蛟从共同打造好“大西北”独特而共有的超级文旅大IP、共同策划实施一批大西北精品旅游线路、建立一个务实有效的协作推进机制三个角度出发，进行了阐述。

赖蛟表示，宁夏正以“塞上江南•神奇宁夏”为形象定位，以“畅游宁夏，给心灵放个假”为价值定位，着力构建“一核”（银川都市圈文化旅游产业高质量发展核心区）、“两带”（黄河文化旅游带和贺兰山文化旅游带）、“三片区”（沙湖片区、沙坡头片区和六盘山片区）的空间发展格局，积极打响黄河文化、大漠星空、酒庄休闲、红色主题、动感体验、长城遗址“六张牌”，努力打造大西北旅游目的地、中转站和国际旅游目的地。

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自治区党委宣传部副部长、文化和旅游厅党组书记、厅长刘军发表了演讲并宣读《大西北文旅高峰会倡议书》，为深度推进宁夏与各兄弟省区及全国旅游业界的合作，打破区域限制，共同开拓市场，携手迈进大众旅游时代，提出全力打造大西北旅游IP、着力加强战略协作、精诚推进全面融合、携手打造线路产品、合力营造良好环境等几点倡议。

西北五省（区）文化和旅游厅及新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局、内蒙古自治区文化和旅游厅领导上台见证。

02、企业献言：把握新机遇，唱响“大西北”新未来

疫情后，国民消费升级会助推旅游高质量发展，“十四五”规划也对文旅产业高质量发展提出了要求，这些对文旅未来产业发展起到了很大的助力和推动作用，未来中国旅游充满机遇。

复星旅文是致力于发展高品质生活方式的知名文旅集团之一。近些年，复星旅文重点打造FOLIDAY全新生活方式，从旅游目的地到度假村，到景区管理，到复游城的打造等，线下场景加越来越多的“内容”，加数字化平台，形成了客户度假一站式的需求。复星旅文董事长兼CEO钱建农表示，大西北要结合三个方面去打造未来的旅游：国际化的高端品牌和IP，让大西北旅游提供高品质的旅游产品；结合当地特色，尤其是当地的人文和自然风貌创新产品；跟产业结合，大西北有知名的葡萄酒产业和畜牧产业等和当地的其他特色融合。

携程集团执行副总裁、首席市场官孙波表示，“大西北”这一概念为市场所需，而且需要逐渐形象化、立体化。携程集团愿意持续关注“大西北”这个命题并做一些投入。2021年3月，携程发布“旅游营销枢纽战略”，“星球号”产品可以让商家直接做内容营销。4月，携程推出了乡村旅游产业基金，同时侧重长期培养。携程计划分五年时间培养100个新的旅游网红民宿产品，未来会慢慢吸纳很多玩乐性质的产品。携程还希望乡村旅游的项目可以为市场提供超一万名优质的互联网旅游的新人才。

为让大西北从“网红”发展成“常红”，要打造大西北文旅的高质量发展大IP。景域驴妈妈集团董事长、创始人洪清华提出，大西北要有好的谋划+好的IP项目、要有好的投资和好的业态、要有好营销+好平台。宁夏有巨大的资源待挖掘，文旅是最好的挖掘工具，只要做好业态，有美酒美食美宿，做好信息化建设，就会吸引到游客前来。

大西北的场景营销空间巨大，可以唤醒消费者所具有的心理需求，引发消费。信泽控股集团创始人兼CEO周重润介绍，借力场景营销，信泽控股集团在大西北已经迈出了第一步，叫“甜蜜引力—IP赋能”，正在做大西北最大的旅拍基地“半个月亮爬上来”，预计在8月份正式营业。总结来说，信泽通过农文旅模式打造了三驾马车：IP+农文旅、中药材种植+医馆+康养地产、体育度假+高科技医疗+挑战吉尼斯运动小镇。

会议中，携程集团副总裁、商业拓展和政府合作部CEO王韦发布《携程集团大数据全面解读：大西北文旅产业发展新阶段》报告。

03、圆桌讨论，政企签约，为大西北文旅打造快车道

宁夏大学文化旅游学院院长王磊、北京联合大学教授张凌云、中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼、复旦大学教授杜晓帆、华正文旅集团董事长和黄河宿集创始人陈祖品带来主题对话《强化区域合作，促进大西北旅游高质量发展》。

从左至右依次为：宁夏大学文化旅游学院院长王磊、北京联合大学教授张凌云、中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼、复旦大学教授杜晓帆、华正文旅集团董事长和黄河宿集创始人陈祖品

在对话过程中，几位嘉宾围绕如何发展大西北高质量旅游、如何推进宁夏文旅快速发展等议题展开讨论。

在发展高质量旅游方面，张凌云表示，宁夏旅游的高质量发展应该从四个方面体现，即文旅融合要挖掘传统文化中的内涵；信息技术应用要更加地贴近用户；面对老龄化和残障人士，无障碍环境的建设也是旅游高质量发展很重要的方面；高质量应该更多地体现在文化、社会和环境可持续发展方面。

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高舜礼补充道，大西北的区域旅游协作要从宣传营销一体化、大西北旅游资源协作突出特色、提升产品和服务质量三方面出发。并在交通设施改善、加快旅游产品开发、提升产业要素水平、挖掘大西北特色产业、加强市场监管五方面进行投入，全面提升大西北旅游市场。

开发的同时不能忘记保护，杜晓帆表示，大西北的自然资源和文化遗产资源相对来说比较脆弱，要坚持保护的理念和高度协作的意识，实现文明的交流、融合。大西北应该以建立文化自信、提升文化软实力、增强中华民族共同意识为目标，设定所有的旅游项目。

宁夏是大西北一颗璀璨的明珠，“形象传播”至关重要，杜晓帆认为，传播在宁夏发展过程中很重要，通过旅游，宁夏要向国际和全国传递出本省的意志和品格，这个意义比搞一个简单的旅游品牌更大。

最后，陈祖品表示，大交通等基础设施对区域旅游发展有助力，但也给旅游业者提出了要求，除非把服务做得非常好，否则客人来得很快、走得也很快，现在的目的是让他们停留下来，要让游客反复来旅游，因此产品和服务一定要匹配。宁夏将来在大西北的旅游的发展空间巨大，要保持好的状态，最终核心还是产品内容和服务。

全部内容分享结束后，政企合作签约环节开始，自治区文化和旅游厅与携程集团等企业签订战略合作协议；吴忠市盐池县文化旅游局与携程集团签订合作协议；重庆财沃集团与陕甘宁青新五省区旅游企业签订合作协议；宁夏文化投资集团与驴妈妈签订合作协议；港中旅（宁夏）沙坡头与五洲世纪集团签订合作协议。

政府与旅游企业的强强联手将为大西北的旅游发展带来更多的市场活力和发展机会。签约环节结束意味着本次大西北文旅高峰会逐渐步入尾声。

“十四五”的宏伟蓝图已经绘就，号令已经发出，本次峰会为政府和企业提供了一个平等开放的平台，为宁夏及大西北旅游高质量发展打开新窗口。

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