日期：2022.01.14浏览次数：
疫情之下跌跌撞撞的文旅产业，为了谋求整个行业的发展与生存，企业积极探索危机中的机遇，转型升级，以数字文旅融合科技创新，以全新模式激活潜力市场，以文化赋能引领文旅风尚，为此我们综合多个方面来大胆预测下2022年的文旅发展新趋势。
基于2021年前三季度数据，全国旅游人数预计达39.15亿人次，旅游收入将达到3.31万亿元，同比分别上升36%和48%，分别恢复至2019年同期水平的65%和58%。
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“复苏向上的进程不会停止，创新发展的势头不会减弱。”中国旅游研究院院长戴斌预测2022年国内旅游市场时是这样说的。
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综合考虑宏观经济、疫情影响和市场因素，预计2022年国内旅游人数39.80亿人次，国内旅游收入3.81万亿元，同比分别增长19%和27%，分别恢复至2019年同期水平近七成。预计出入境旅游人数同比增长达2成，恢复至2019年的25%左右。
政策扶持，为文旅复苏注入强心剂
2021年6月，文化和旅游部印发《“十四五”文化和旅游发展规划》。其后，部分省（区、市）的“十四五”文化和旅游发展规划相继出台。
中央政策导向，作为十四五规划年，聚焦出台文化、乡村、康养、度假、消费等行业发展政策，金融扶持类政策缓解疫情带来的经济冲击。
2021年除了“本职部门”文化与旅游部以外，国家发展与发改委员会、农业农村部和国务院对文旅产业都发布了14%和7%以上的政策。
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在中央发布的文旅政策中40%都与文化相关，其次是乡村、康养、消费、度假、观光以及冰雪等产业相关政策。
地方政策导向，落实金融扶持政策，乡村文旅成地方发布热点行业领域。54%的政策都与文化产业相关，其次发展观光、消费以及乡村类文旅产业也是地方政策关注的热点。
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2021年文旅产业发展在经济转型中也迎来了文化走红年、乡村旅游振兴年、景区质量提升年、度假康养融合年等历史叠加期，成为经济内循环重要增长点。
文旅产业是构建新发展格局的重要领域，也是现代服务业中重要的消费市场。2021年，在国家及地方政策持续护航下，文旅消费正在稳步恢复，企业发展活力也保持了良好的势头。2022年国家将继续实施扩大内需战略，各级各地稳消费政策必将适时适度介入。
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以微知著，聚焦文旅产业新趋势
1、沉浸式夜游发挥巨大潜力
2021年11月文化和旅游部发布的第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，共120家包括艺术街区、剧场、博物馆、文化娱乐场所聚集地以及文体商旅综合体、旅游景区、文化产业示范园区商业区域等。同时国家大力发展夜间文旅经济，各地文旅政府对夜间经济的扶持力度也持续加大。
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武汉城市地标黄鹤楼以一部《夜上黄鹤楼》的沉浸式光影演艺成功出圈。《夜上黄鹤楼》以黄鹤楼公园为载体，围绕特有的历史文化，采用声、光、电、舞、美、化结合的手法，通过高科技光影技术，以“光影+演艺”的“沉浸式”故事演绎的形式亮相。
在夜幕之下，游客登楼赏月或纵览长江灯光秀，体会无数文人骚客的诗意情怀。不同于传统夜游或演艺的模式，《夜上黄鹤楼》运用激光投影、激光互动、前景纱屏、演员影像互动、3D动画灯、高压水雾等多项光影创新技术，采用“光影+演艺”的方式，打造出辛氏沽酒、崔李题诗、岳飞点兵、仙子起舞以及黄鹤楼变迁等沉浸式故事场景。
梅河口东北不夜城的盛大启动，仅用45天客流量就突破200万，89天客流突破300万，163天交上客流量400余万的满意答卷后，正式进入冬季封闭管理期。精致国潮融合关东文化的梅河口东北不夜城，获得央视《新闻联播》、《朝闻天下》和央视网络直播平台等权威媒体的高频报道。
以城市舞台微旅游的艺术手法，让建筑不再是文旅的必要因素，完全颠覆行业固有认知，一跃成为国内文旅行业学习标杆，2021年11月，梅河口东北不夜城成功入选 【第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区】，文旅IP让梅河口这座城市从寂寂无名到持续走红，成就东北文旅振兴新样板！
2、区域文旅IP蓬勃发展
“文化自信”是2021年的关键词。百度指数显示，国潮在过去10年关注度上涨528%。而众多国潮、红色文旅IP也在今年纷纷出圈。
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其中【唐宫夜宴】就曾一度引爆社交媒体，从“水下洛神”“舞千年”再到“戏剧幻城”，老家河南给自己牢牢贴上了文化标签，影响广泛，而且直接带动线下旅游业的发展。而三星堆考古发掘专业性和神秘性兼具，也由此吸引了一大批旅客前往打卡。
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2021年作为中国建党百年之际，红色文旅项目持续发力，在2021年的清明小长假期间，红色旅游关键词在今年4月份至5月份的搜索总量同比提升3.4倍。红色旅游景区的游客量呈井喷态势，且年轻化趋向显著。据飞猪平台统计，“95后”和“00后”占比近50%。“00后”的红色旅游预订量增速最快，同比增幅超过630%。
北京朝阳艺术馆中的“五里桥谈判”沉浸式情景体验课堂、广州起义纪念馆的红色主题沉浸式话剧、常州瞿秋白纪念馆的沉浸式演出。在新媒体、新技术、新应用的加持之下，红色旅游在内容打造方面更加注重场景化，通过戏剧、园区或特色小镇氛围打造等方式，不断赋予传统红色旅游IP更多的生命力。
3、5G+文旅解锁新场景
2020年，文化和旅游部印发《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》。意见提出，支持5G、大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链等在文化产业领域的集成应用和创新，建设一批文化产业数字化应用场景等。
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智慧文旅是运营商5G应用重要的落地场景之一。中国电信依托自身在信息化、数字化板块多年积累的优势与经验，从行业监管、游客服务和产业融合三大方面结合电信特有云网技术打造全域旅游平台，目前已在湖北落地30余个“5G+文旅”信息化项目。
从2018年底中国联通发布全国首个5G智慧文旅系列应用，到陆续与河南红旗渠、山东泰山、首都博物馆、中国国家话剧院等成立联合实验室和示范基地，中国联通全力探索5G网络及应用在众多旅游景区、城市公园、消费街区等场所落地，使5G走进了中国百姓的生活。
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首都博物馆
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中国国家话剧院
在提升游客服务方面，中国联通在西宁园博园、河南龙门石窟等多个景区以车路协同技术部署5G无人驾驶摆渡车，打造景区获客新亮点；在满足文化消费的新需求方面，中国联通以5G高清直播为百余个景区开展慢直播和互动直播，以“5G+4K”多视角直播为国家大剧院、广州大剧院等带来线上演播新模式；在生动传播红色文化方面，中国联通以“5G+AR”内容云为中国工农红军强渡大渡河纪念馆实现历史场景在遗址现场的多维展示。
5G等新技术的成熟，助推了慢直播、“云旅游”等智慧文旅的大发展。随着几大运营商不断将“5G+智慧文旅”的新场景落地，智慧文旅服务的对象已不再局限于景区等企业，也开始向游客等个人转变，满足游客的个性化需求，探索出数字技术与智慧旅游场景结合的创新模式成为提质增效、促进产业高质量发展的重要关键。
4、技术促进文旅融合“+旅游”
元宇宙概念其实是沉浸式体验的一种形式，它与沉浸式发展彼此融合、促进发展。在元宇宙快速成长的同时，对于整个沉浸式产业都具有积极的推动作用。
对于沉浸式文旅来说，元宇宙的带动更是明显而直接的，元宇宙所形成的具有高度沉浸的科技手段和营造手法，能够为文旅企业提供更加专业的技术支持和创意方向，有力推动4D影院、多媒体、球幕、VR等各类旅游娱乐体验产品的升级、蜕变，也会极大的促进和丰富沉浸式文旅产品业态内容。
对于沉浸式景区来说，元宇宙具有较强的示范意义，元宇宙与沉浸式景区在概念、战略机遇、发展前景等方面，都有着极其相似的发展特征。单从为人们提供体验性产品的角度来解读，元宇宙通过场景营造和数字设备，能够提供虚拟场景体验和生理性的情感反应，这些都可以在沉浸式景区的产品内容生产上得到充分的运用。因此，无论从宏观角度，还是微观角度，元宇宙都为沉浸式景区的发展指明了方向。
2022年1月10日，山水比德发布公告称，公司与深圳童话爸爸文旅科技有限公司、深圳市华付信息技术有限公司签署了战略合作协议，各方拟在多领域（包括但不仅限于元宇宙科技、元宇宙主题乐园等）开展战略合作。冒险小王子元宇宙主题乐园项目计划三年在全国投资75亿元，带领国内头部IP《冒险小王子》进入元宇宙时代。
面对当下大火的元宇宙概念，携程集团联合创始人、董事局主席携程梁建章表示，“我们必须要把旅游的体验做好，更加有趣和有交互性，将元宇宙概念和技术变成激发用户探索真宇宙的灵感来源，而不要让元宇宙替代了真实的旅游。”
专家认为，未来的智慧文旅产业创新发展将呈现以下趋势：一是场景创新将成为智慧文旅产业的核心驱动力；二是IP开发成为文旅产业核心价值实现和提升的核心；三是沉浸式产业成为文旅体验经济的制高点和核心竞争力；四是展演为核心的文旅新兴消费产业集群发展成为主要方向；五是“新基建” 构建了文旅新兴消费产业创新发展的新生态。
2022年的文旅市场总体而言还是呈现一片大好之势，聚焦文旅新趋势，运用全新思维，开拓创新模式，激发区域潜能，并不断开拓文旅模式，是探索出能适应大众个性化的文旅需求、促进产业高质量发展的重要关键。
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