日期:2018.07.25浏览次数:
2016年文化部将文创产品开发纳入博物馆绩效考核的范围。在现代旅游经济中,文创旅游商品已是继交通、住宿、餐饮之后,拉动旅游业的第四驾马车,毫无疑问,文创旅游商品将是未来旅游产业发展中的“领衔主演”。
文化创意旅游商品是以文化为元素、以创造力为核心,融合多元文化、利用特色旅游商品作为载体而提炼和构建的再造与创新的产品。文创旅游商品有满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的作用,那么如何开发旅游文创商品“爆品”呢?
以社会公众需求为导向
研究人们的生活,研究人们生活中需要什么东西,做一些实用性强的东西。如故宫系列文创产品:故宫元素的手机壳,现在已经每个月都有新产品,研发了几百种;正大光明的充电器,观众认为很有意思,电脑包、鼠标垫、U盘、女孩子喜欢的特色笔记本、笔记本礼盒、墨、纸胶带、钛金眼镜,末代皇帝戴的,还有手表,茶饼的专储盖,香皂盒,香皂,酵素皂,这些和人们生活密切相关。
以文化创意研发为支撑
旅游商品需要一个核心的文化概念才能激起游客的共鸣,把旅游地的核心文化特色创意融进旅游地的商品,与景区更紧密结合,更好的传播旅游地形象。如故宫的宫门,人们印象很深,用它可以做故宫的箱包,也可以做手机壳、开瓶器。故宫猫,经过媒体的宣传,故宫里面200多只野猫很有尊严,它们跟故宫一起生活,每个猫都有名字,故宫照顾它们,下午五点半故宫员工下班以后,猫开始“站岗”,还“巡逻”,还“放哨”。猫做成文创产品,非常受欢迎。
以文化产品质量为前提
文化产品,不是一般的产品,不是一般的销售品,是要带着其尊严去进入市场。所以,要特别注意质量,精细制作。如故宫的《故宫博物院藏品大系》作为国礼送给普京总统。《清明上河图》文创品也曾作为国礼。故宫邮票送给了伊丽莎白二世女王。
以科学技术手段为引领
利用信息化、数字化手段,大量的文化产品通过网站去传播。如去年,故宫进行了三项提升:把英文网站做得更加强大,让世界各地人们了解故宫文化;把青少年网站做得更加活泼,让他们愿意走进博物馆、走进故宫博物院;举办网上展览。故宫博物院把全部藏品简目对社会公布,人们可以从中查到任何一件藏品记录信息。故宫收藏很多“数字长卷”,利用数字技术放大以后,比如《清明上河图》可以详细看到当年街道景观、当年城市管理情况,如果再放大,还可以看到人们的表情、头饰。
如故宫重视文创产品的研发和市场营销,但是,不能商业化,博物馆要有文化气息,特别是对古建筑环境和古建筑保护有害的临时建筑要全部进行拆除,把不适合经营的场所比如御花园内的所有食品售卖撤出,在附近重新安排了更加有尊严的用餐环境。过去很多门洞都作为故宫商店来用,对古建筑的景观和安全都有伤害,这些将逐渐撤出去,要展示古建筑的原貌,用更好的环境来服务观众。
以举办展览活动为契机展示配套文创产品
故宫每次在院内外举办展览时候都研发一些跟展览主题吻合的文创产品,展示目前与这个展览相配套的文创产品。雕塑馆去年开放,配套做了与展品密切相关的文创产品,比如留言夹、牙签桶、晴雨伞、托盘、钥匙扣、马克杯,根据东汉男女拥抱像,号称天下第一吻,做成了钥匙扣。每次展览,故宫现在都是立体展览,都必须配套五个东西:出版物;学术研讨会;电子辅助助展功能,比如微信、app;文创产品;媒体宣传。今年准备的印度展,已经有60多种文创产品研发了,比如长巾、妈咪包、健身包、佛珠手串优盘、金属书签、非礼勿言手机支架,莲花杯盘,佛手的饰品台,智慧灯具、肥皂盒、笔记本、便签纸、挂件等。
以开拓创新机制为依托
每天都会有一些新的产品在研发,每隔几天就会有很多文创产品进入故宫的文创馆。故宫人精选了自己喜爱的100件文物,对社会举办了创意设计大奖赛,征集更多的创意产品。举办文化创意展览,展示这些文化创意产品的研发过程,它是从什么样的文物中提取什么样的信息,经过怎样的设计,最后成为文创产品的。不断举办文创产品研发座谈会。进行质量和包装研究,比如故宫小手卷书画,包括收藏证书,包括产品的介绍,包括布袋的包装,产品的质量和品质能够得到保障。
旅游地核心吸引力是其文化底蕴和内在价值,依托文化作为核心资源进行打造的旅游产品要给游客带来特定文化和文化环境氛围的观赏、感受及生活方式体验。如故宫要让孩子们更多地了解中华传统文化。举办故宫文化教育活动28000多次,大量教育进入中学、小学、大学,进入了社区,也让更多孩子来到故宫。很多孩子在故宫里参加故宫知识讲堂系列活动。孩子们可以手绘龙袍、画盘子、做皇帝的新衣、结彩、包粽子等。故宫主张中国孩子要玩中国的玩具,比如布老虎系列、陀螺系列、波浪鼓系列、风车系列、沙包系列,每次文创产品都反馈观众的意见,根据他们的喜好来不断进行改进。