日期：2018.09.05浏览次数：
文创课题研究（四）之书店
关键词：文化创意、生活方式、情感、综合体
2017年的全国城市书店数量排行榜。
北京市以6719家书店的数量高居全国首位，成都次之，以3463家的数量居全国第二；而重庆、广州、上海分别以2473家、2441家和2379家，列三至五位。
综合而言，北京、成都无论是书店绝对数量、每万人拥有书店数量、公立图书馆人均拥有图书量三项指标，均排名全国前列；而大连和南通则成为了二线城市发展实体书店的样本城市。
这是线下实体书店的数据，那么线上呢？
2017年我国成年居民人均纸质图书阅读量为4.66本，综合阅读率为80.3%。
其中，购书人群中年轻人为主流，30岁以下群体占比超5成，尤其以18—24岁占比最大。女性总体比男性更爱购书，占比达到6成。
不同年龄层的购书特征十分明显，20岁以下人群最爱历史传记类图书，20-30岁选购童书和自我提升的经管读物最多，30-40岁人群更偏爱知识性学习。
从购书的地域分布来看，大城市人更爱读书，2017年上海市问鼎购书量最多的城市，北京以0.24%的差距位列第二，广州、杭州、深圳依次为购书量前五的城市。
说到书店，那么书店的未来模式会怎么走？
西西弗书店：书店+咖啡
近两年，国内有家书店非常火！平均12天开一家新店，目前已经开了100家。它就是西西弗书店。
西西弗从遵义一间不到20平米的小店铺走到如今的100家门店，还得从他们的经营模式说起。
书店+咖啡，从喧闹到沉静
1.“一切皆可阅读”的设计理念
西西弗书店遵循“一切皆可阅读”的空间设计理念，以最美丽的书与寓意深刻的文化艺术造型，强烈展现了欧式橱窗的文化美感。
2.标准化快速连锁
简单复制。书店竭力保持“书店”的核心定位，书店与咖啡馆在面积上进行严格限制，书店占80%，咖啡馆占20%，销售体量占比也大致如此。西西弗书店的图书产品由社科、经管、励志、文学、生活、少儿、艺术七大主营类别，与按市场需求配置的辅营类别构成，每家门店的品种数都大致稳定在2万2.5万之间，册数5万册以上。
3.不同店的相同标准配型：“矢量咖啡”和“不二生活”
“矢量咖啡”（UP COFFEE）是西西弗旗下子品牌，也是所有西西弗PARK店的标准配备，由专业的咖啡运营团队进行管理。矢量咖啡以制作专业的意式咖啡并搭配精美西点作为主营形态，饮料丰富、随意拿取书店的图书进入阅读作为增值体验，成为西西弗的特色空间品牌。
“不二生活”（BOOARTLIFE）创意空间是西西弗旗下子品牌，是所有店型的标准配备，是为满足读者对文化创意与品质生活的需求而创立。
4、选品、陈列：信息化精准定位陈列位置
西西弗是图书产品的买手形态书店，经过多年打造、沉淀、培养了一支市场唯一性的专业买手团队，他们以“大众精品阅读”为运营概念，按文学、社科、儿童、经管、生活等十几条产品线进行精细采购，在每年的海量出版物中精选出大约10%的优质商品。
“无人书店”来了！
今年4月，全国首家“无人书店”来了。
只有94平米的志达书店，被阿里选中并改造为中国第一家“无人书店”！究竟有多厉害？
消费者只需开启支付宝免密支付功能，用手机淘宝扫码进入位于上海复旦大学的志达书店，随意拿起任何一本书，经过“结算门”时就可以自动刷脸完成支付，全程无需使用现金或手机支付，更不需要传统收银环节。
扫脸进入支付宝验证
无感支付即拿即走
自助选书
“无人书店”由天猫提供整体解决方案。据天猫未来店的小二介绍，每本书后面都贴着一个RFID标签，就是这本书唯一的ID，当顾客走到结算区时，不论将书拿在手里，还是放在包里，扫描设备都可以捕捉这个二维码，自动识别商品数量、价格以及对应的优惠信息，在顾客关联淘宝或支付宝账号、开启免密支付功能的前提下，即可实现无感支付。
“经过新零售改造，书店不再是一个纯粹的阅读场所，而成为一个集合书籍周边相关内容的信息中心”。当书店积累的数据越多，它就越了解读者，越能进行精准推荐，这样一来，对消费者的吸引力就越高了。
电子书和电商的兴起，加上现在的新零售，已经让传统书店走向了没落。传统书店还有没有未来？
总结：书店的本质还是要让人享受阅读。无论形式和业态如何变化，都是应该以知识点作为最核心产品。但传统书店如果不在模式上，功能上创新，想要实现盈利是非常难的。
消费升级的今天，人们对获取知识的渴望程度会与日俱增，也更乐意在获取知识上花更大成本。尽管受到电商和电子书的冲击，但在大是消费市场来看，国内的书店还远远不饱和，实体书店仍有增长空间
当传统书店遇上新零售，我们也希望看到更多新形式新业态的诞生！
言几又
它有书，但它不只是书店；它有咖啡，但它不只是咖啡店；它有文创产品，但它不是只是创意市集；它有食品，但它不只是食品店；它有画，但它不只是画廊。
【言几又】来源于繁体字
“設”，将“設”拆解之后，
由“言”、“几”、“又”三字建构。
而这三个字中又各有深意：
言：语言，沟通，言之有物。
几：差异，别致，与众不同。
又：多元，迭代，创新无界。
【言几又】是一个以文化为核心而又不拘泥于单一书店的情感综合体。一个介乎家与写字楼之间的第三种可能——一个涵盖书店、咖啡厅、艺术画廊、文创生活馆的生活方式体验空间。言几又不拘于表达所想，而专于容纳思想。
言几又所打造的消费场景定位是“生活方式体验空间”，这里在提供精选书籍、文创产品、文化活动等的基础上，将最能代表新兴生活方式体验的业态进行融合，这其中包括理发馆、木作实操、进口超市等等。在这里，场景的概念被无限延展到生活中的点点滴滴。在这种消费场景里，将很难定义言几又是书店、餐厅还是咖啡馆。“百货+”实质就是一种跨界，无论是言几又还是“百货+”的商业模式，背后都有自己的商业逻辑，确定好自己的目标人群后，进行更精准的服务。
以文为创，内容为王
目前处于“内容为王”的时代，文创的本质其实也是一种内容性产品化的输出，然而国内目前的文创品牌或产品缺乏创意等问题一直被人所诟病，这可能也是国内文创产业所面临的最严峻的挑战之一。对此，但捷认为这种问题之于任何产品来说，都应该是存在的。而国内文创产品被人诟病的原因，不外乎于质量差、价格高、没有品牌保障等等方面。他认为现在国内文创产品的发展路径可以更清晰化：
其一，向上升华。现在国内有很多非常出色的手工艺人，他们终其一生都坚守着匠人的初心，精于专工，他们做出的产品是非常好的，但无奈产量太低，无法形成批量销售，所以在打造品牌这方面一直是有所缺失的一环。作为文创从业者们，可以在这一环发挥自己的作用，把手工艺人的作品利用好的平台进行宣传，比如言几又，让更多真正喜欢文创的爱好者通过平台精准对接到这些出色的艺人本身，让真正好的产品进入到市场里来，形成优胜劣汰的文创环境，把中国的文创做到世界上去，做到最好。
其二，向下落地。文创产品的终极价值，其实是要服务于大众精神层面的消费。而很多不错的小件文创产品，其设计别致、创意新颖也受到了很多消费者的喜爱，例如一些以文学、艺术作品为设计灵感的文具。文创产品的向下落地，是要落到生活中的细节里，当生活中处处被文化和创意所包围的时候，想必也会是一件很幸福的事情。
模式的独特性：连锁但不复制。言几又目前全国33家门店全部自营，但每家店都是有不同风格、不同设计、不同主题所打造。不但在地缘文化上做了融合，也在空间设计、主题陈列方面做了满载心意的安排。再者，独特性也表现在体量的不断扩充与业态的多元融合上。
- 1.0模式：传统书店+咖啡文化+文创产品。面积在500~800㎡左右。原因很简单，书和咖啡是最容易结合，也是最自然的商业组合。
- 2.0模式：除了书店、咖啡馆，还加入文化文创生活概念，包括文创生活产品、主题餐厅、设计品的产品区、儿童娱乐图书等。同时，每个店都设置专用的活动区，引入文化沙龙。面积在3000-5000㎡左右。
这样一来，无论哪个年龄层的人，都可以在店里找到自己喜欢的产品和体验区域。比如，三五好友到言几又店里的咖啡馆聚会聊天、参加丰富的文化沙龙活动、聚餐吃饭、儿童教育等。
- 3.0模式：从现在的5000㎡，上升到上万平方米的店。内容更丰富，从文化延伸到生活，从生活再延伸到线下的实体店所需的所有产品。包括进口超市、健身房、精品酒店等业态。目前，言几又正在从2.0向3.0过渡。
“3.0模式，除了体量、内容丰富度之外。我们希望把言几又做成小型的、更综合化的生活方式的集合店，让大家在言几又里面，能够真正待上一天。”但捷说。
- 4.0模式：真正打造成一个线上线下结合的综合型的体验中心，或者城市的文化中心。
有需求，就有市场；有读者，就有书屋。信息革命是噩梦，也是机遇。“进化”的书店，照样可吸引读者，有的还华丽转身，成了文化地标， 抓住了机遇的书店“钟书阁”！
2013年，第一家钟书阁坐落上海，不到一年，就拿下“上海最美书店”称号，凭空创造了一个文化地标。还被视为实体书店转型的模范！
一两年后，钟书阁走出上海，陆续在扬州、苏州、杭州、西安等城市有了分体，一个个结合了城市特色的「钟书阁」悄然出现。
钟书阁的特点：“小、特、精、专”。装饰形式上，很“美观”；经营内容上，很“灵活”；理念宗旨上，求“创新”；不墨守成规，敢于突破。
对爱书来说，图书馆就是天堂！虽然同样爱书本、钟情于书，但钟书阁和钱钟书并没有关系。这个被誉为“中国最美书店”的所在，修复了读书的仪式感，也唤醒了人们对读书的记忆！上海松江区的钟书阁因设计而为人称道。设计该书店的公司“唯想国际”凭借这「钟书阁」而得了奖：“成功设计大奖—最美书店”。
钟书阁，钟情于书
钟书阁：开枝散叶
从步入钟书阁的那刻起，你就跌进了书籍的海洋，举目四望，地上、墙上、天上、全静静躺着井然有序的书！循着咖啡香气，飘进钟书阁腹内：踩在镜面地板上，和影子重合；再寻一把木椅，品氤氲书香；或抿一口咖啡，回味押韵的诗；若可以，也遇见一个心仪的人……
在一角落，执一盏茶，读一卷书；或移步换景，深陷知识的海洋；脚步在镜面上停逗，倒立成像；手指在书本上滑动，等待惊喜；静静地阅读，自己也成了风景！
钟书阁在上海站稳脚跟之后，又翩然而至，到了杭州，对话千年，谱写文人墨客的骚情；也捎带水墨书香，西行成都，让时光变慢，沉淀生活意趣与深情。
2018年5月，钟书阁来到西安，建筑师俞挺在这里创造的一处“云中书店”。初见钟书阁，一片纯白，
西安钟书阁：爱书人的打卡点
流线型书架，蔓延到整个书店。纯白色的基调，配浅灰色座椅；
有漂浮着的展示台，有“云端书海”……这是一家“只做书店的书店”，这钟书阁身在闹市，却远离喧嚣，
为读者创造了一个理想的阅读环境。也因为这样，它被读者赞为“中国最美书店”！
苏州钟书阁：神奇的山水转化
钟书阁随遇而安，走到哪就融入哪。在苏州，它一分为四：新书展示区、推荐书阅读区、主图书阅览区、儿童阅读区。墙面是玻璃，书架悬吊在天花板上，数不胜数的光导纤如萤火闪烁。渐变的彩虹贯穿整个空间，“悬崖，山谷，激流，浅滩，岛屿”，化作“书架、书台、台阶、长凳”。
杭州的钟书阁的主题是“森林”，这是一个镜像世界、魔幻书店，1000平方米的空间被镜子放大了一倍，
杭州钟书阁：知识的森林
形成一个上下对应的平行空间。这个钟书阁，有“白色森林”，也有深色的主体魔幻空间。墙角的书柜被设计成倾斜形状，中间的阅读区在“灯笼”的照应下，素雅洁净，氛围温馨，美得恰到好处。
成都钟书阁：颜值爆表
高颜值、蜀文化、倒影世界，这是成都钟书阁的特点。镜面天花与透明幕墙呼应，蜀地的地方文化元素点缀其间。隐约可见的红色砖墙，夺人眼球；5米高的空间，俨然一座小城；看似随意的线条组合，高低错落。身在这样高颜值的空间，无论是阅读，还是发呆，都幸福无比！
对爱读书的人来说，钟书阁是天堂；对要约会的人来说，钟书阁是地标。从颜值到氛围，从设计到情怀，
钟书阁面面俱到，却融合得不粗不糙。前卫的空间，既炫目，也安静；书籍的海洋，有容量，有细节。
面对如此美轮美奂书店，不禁想问：“什么时候来我的城市也建一个？”去一座城市，就去看一座城的人文风物；去一座城市，也去看看这城最美的书店。
毕竟眼见为实，被吹出花来的不算，钟书阁的美，不能只是传说！钟书阁的美，一定存在手机里，而“你”就站在钟书阁的中心点上！
猫的天空之城
一家书店，温暖一座城市。“猫空”只贩卖自己设计的产品，“猫空”有自己的喜好，一大特色就是可以在选定的日子寄明信片、寄礼物给你的朋友，或者你自己，“寄给未来”是猫空的专利，这几个字随时都在“猫空”的明信片墙上，打开猫的天空之城在豆瓣的小站，会看到这样一些话，“书店当然卖书，店里经营着四类书籍：旅行、艺术、绘本、文学。
我们在苏州，有一个院子，有一本书，有一张明信片,还有一群朋友。
我们是一个书店，更是一个明信片主题店，我们主要经营明信片，手绘地图，某些特定的书籍和杂志，和一些小杂物。
我们经营的东西，都是我们内心喜欢的，或者说深深爱着的东西，小到一张卡片，一个本子，大到一个包包，一本书籍，都有着我们对生活的理解和感悟。
我们卖很小众的杂志，比如氧气生活，恋物志，还有明日风尚。
书店当然卖书，我们经营着四类书籍：旅行、艺术、绘本、文学。每一本都是我们看过，值得推荐给您的。
我们主要卖自己设计的明信片，在很多朋友的帮助下，我们自己出版了将近1000种明信片，基本上都是关于苏州的。
我们还有一面明信片墙，名字叫“寄给未来”，你可以在这里写了明信片，然后放在你选定的日期格内，到那一天，我们会帮你寄出去，也许是给你的朋友，也是仅仅给你自己。这面墙，也是全国唯一的一面，是我们店的镇店之宝。
每个人的心中都有座“天空之城”，有些人只能在每次抬头仰望苍穹时看见厚厚的云层投映出它的影子，更多的人已经不记得自己上一次抬头看天是在什么时节。“猫的天空之城”却是少有的第三种情况，得以具象化的梦想。这，便是徐涛创立概念书店“猫的天空之城”的初衷。
对于图书的选择，猫的天空之城书店有成熟的选书团队完成选书、配书过程，由书店苏州总部统一规划。全国40多家猫的天空之城书店，总体风格一致，各城市门店会根据当地环境进行调整。同时，书店也会配合总部主题做相应的落地活动。
书店代寄明信片，是猫的天空之城书店品牌最早形成时的特色之一。读者可以选择一年内寄出和10年内寄出两个时间，仅天津店每天就寄出30—50张明信片。包括每个月书店给会员寄送的生日贺卡，“店里每个月要寄出上百张卡片，虽然这样的经营在每个城市尤其是旅游景点最为常见，但我们是申请过专利的，可以说当年猫的天空之城书店在全国做‘寄给未来的自己’业务是首创”。
此外，明信片、火漆蜡、高端墨水……店里在售文化类商品达40余种。
“寄给未来”的明信片
在这里除了可以静静阅读自己喜欢的书，还有一点值得推荐，就是极具特色的“明信片”。自己设计的明信片出版了将近300种，基本上都是关于苏州的。可以和时间对话，可以自由选择时间去投递，可以让过去的自己写给未来的自己。这种“寄给未来”的方式，按照一年365天，做了365个格子，每个格子代表一天，只要将明信片放在格子里面，天空之城就会在那天将里面的明信片投递出去，实现了明信片寄给未来的梦想。
博来居书吧
博来居是一间很有调调的咖啡书吧，书店的元素比较弱化，给人呈现出休闲、有格调的生活氛围。
用书架隔开了一个个小间，一直听到有人絮絮聊天的声音，却总看不到身影，给足了独立的私人空间又不会清冷。
半山书局
半山书局位于常州新世纪百货，在这里，你可以安静的待一个下午，寻觅一本久违的书籍或期待一场不凡的邂逅。书局里的每个精巧之处都离不开设计师陈威宪先生和其团队的良苦用心。
设计与“半山”的渊源
北宋时期为纪念时任常州知州王安石而建的“半山亭”古迹，正处于如今的新世纪百货的位置，半山书局的主人也十分醉心于历史传统，同时书局的设计师陈威宪先生对文化建筑设计有着丰富的经验，于是，以“半山”为名的书局就此诞生。“半山”二字，也隐喻了对“大隐隐于市”的向往和感悟，半山书局构筑了一个完美的界限，让繁华都市里有了一隅闲逸净土。
三十六间格子的故事
走进半山书局，最让人难忘的无疑是三十六间“格子”，每一间独立的“格子”书房，宽3米，高2.2米，纵横跨度达两层楼，是设计团队搭出的一个挑高空间。设计师以此隐喻站在“半山”之上，俯瞰人生百态。
三十六间“格子”是陈威宪先生基于建筑的梁柱结构，精心计算的结果，同时，“三十六”也是中国吉祥的数字。为此，整个书房的内部空间被大刀阔斧的改造，打破以往对空间改造的认知，成为一个独特的结构。
与三十六间格子相毗邻的是高达12米的书墙，从上而下倾泻开来，陈列的上万本书籍，犹如书海般震撼人心。
自然是最好的表达
有别于传统书局室内的厚重的色彩基调，设计师用一种“酷”的心态，满足90后人群对阅读空间的期待。在空间视觉的审美上，以简单、轻松为主调，在色彩上追求明快、自然的效果，整个空间非常干净，不去刻意的追求造型和装饰，而是通过法国红砖、水磨石、铁艺、钢条、黑色玻璃等材质本身的纹理和质感打造符合当代青年审美需求的空间。
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