日期：2022.10.17浏览次数：
在中国城市化迅速发展的今天，城市魅力和内涵所形成的城市品牌正日益成为城市发展的紧迫需求，人们逐渐意识到，高楼大厦不是城市的代名词，只有独特的城市品牌形象才是城市的灵魂，才是城市经济发展的基石，才是社会闻名进步的推动力。
本案例以重庆璧山城市为例
项目介绍
璧山区隶属重庆市，位于长江上游地区、重庆市西部、重庆大都市区内。唐至德二年设立建制，因境内“山出白石，明润如璧”而得名。 [1] 2014年撤县设区。
璧山区下辖6个街道、9个镇，幅员面积914.55平方千米。 [26] 截至2020年11月1日零时，全区常住人口756022人(第七次人口普查) [22] 。
璧山区获得过全国科技进步先进县（市）、全国水土保持生态环境建设示范县、全国平安建设先进县、中国人居环境范例奖、国家水利风景区、全国纳税服务示范区、国家低碳工业园区试点、国家水生态文明城市建设试点、国家卫生区、第二批节水型社会建设达标县（区）、2019年全国村庄清洁行动先进县等荣誉称号。
笨鸟文旅从城市品牌形象定位的依据、璧山城市品牌形象解读、塑造璧山城市品牌形象的总体要求、璧山城市品牌形象感知系统构建、“儒雅璧山·田园都市”文旅融合路径、璧山城市品牌形象落地机制等几方面入手，对璧山城市品牌形象进行了全方位的解读和落地研究，探讨城市品牌的文旅融合路径。
城市形象有很多种形象，如城市功能形象、城市景观形象、城市标志形象、城市政府形象、城市市民形象、城市环境形象，所有的这些形象加起来才是城市的整体形象，而城市品牌相信则是城市有目的地对城市品牌形象进行建设。
璧山的城市品牌形象为“儒雅璧山·田园都市”，与璧山璀璨的历史文化底蕴高度吻合，与璧山人温和敦厚的性格高度契合，与璧山田园秀美的空间形态高度切合。
“儒雅璧山·田园都市”城市品牌形象的成效，最终要靠文旅融合的质量效益来体现。笨鸟文旅认为，可以通过探索“生态+”“科技+”“田园+”“产业+”等聚合模式，构建城市文旅产品体系，从而提升“儒雅璧山·田园都市”城市品牌形象显示度。
璧山城市品牌形象的落地需要激发全社会的积极性，主动性、创造性，加强组织领导，强化规划引领，明确时间路线，定下近中远期目标，共同打造“儒雅璧山·田园都市”。
城市品牌是展现城市个体特征的重要途径，良好的城市品牌不仅有助于提升城市的知名度和美誉度，使之广受瞩目与青睐，还可以产生巨大的凝聚力，增强城市的综合竞争力，带动城市和周边地区的发展。
笨鸟文旅秉承用创意改变空间的企业使命，不局限于文旅策划、创意空间、视觉设计、标识设施，从各个方面入手将工作做踏实，真诚地服务于人们新时代美好生活的期待。
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